Glossario SEO
Termini e miniarticoli da condividere con team e clienti: contesto breve e link alle fonti autorevoli.
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- 200 OK: richiesta riuscitaUna risposta 200 OK significa che il server ha restituito correttamente la pagina richiesta. Per i crawler segnala un URL vivo e indicizzabile — ma un 200 non garantisce che la pagina sia unica, canonica o degna di indicizzazione.
- 401 Unauthorized: significato e impatto SEOIl 401 Unauthorized è un codice di risposta HTTP che il server restituisce quando la richiesta manca di credenziali di autenticazione valide oppure le credenziali non superano la verifica. A differenza del 403 non è un rifiuto permanente: è un invito ad autenticarsi.
- 403 Forbidden: accesso negatoLo stato 403 Forbidden significa che il server rifiuta di soddisfare la richiesta pur avendola compresa. A differenza del 401, l'autenticazione non aiuta: il server nega deliberatamente l'accesso a questo client.
- 404 Not Found: pagina non trovata404 Not Found è un codice di stato HTTP restituito dal server quando la risorsa richiesta non esiste (non è mai esistita o è stata eliminata). A differenza del 410 (Gone), il 404 non segnala con chiarezza ai motori di ricerca se la pagina è sparita per sempre o potrebbe tornare.
- 410 Gone: pagina eliminata definitivamenteIl 410 Gone è un codice di risposta HTTP restituito quando il server conosce la route ma la risorsa è stata eliminata deliberatamente e in modo permanente. A differenza del 404, il 410 manda un segnale esplicito: il server è a conoscenza di questo URL e conferma che il contenuto è stato rimosso intenzionalmente e non tornerà mai. I motori di ricerca rimuovono queste pagine dall'indice molto più rapidamente.
- 500 Internal Server Error: errore del serverUn 500 Internal Server Error significa che il server ha incontrato una condizione imprevista che gli ha impedito di soddisfare la richiesta. È un guasto lato server, non un errore del client.
- 502 Bad Gateway: gateway non validoUn errore 502 Bad Gateway significa che un server intermedio — proxy inverso, CDN o load balancer — ha ricevuto una risposta non valida dal server d'origine per cui fa da proxy.
- 503 Service Unavailable: servizio non disponibileIl 503 Service Unavailable è un codice di stato HTTP restituito quando il server non è temporaneamente in grado di gestire la richiesta per sovraccarico o manutenzione. Dice ai crawler di ricerca: «Torna più tardi, la pagina funzionerà presto». A differenza del 500 (Internal Server Error), il 503 indica un downtime pianificato e previsto.
A
- Acquisto di linkL'acquisto di link è l'acquisizione di backlink esterni per denaro (o beni/servizi equivalenti) per migliorare artificialmente il posizionamento. Google lo considera una violazione delle sue spam policy. Sul mercato russo l'acquisto di link (tramite Sape, Miralinks, outreach a pagamento) resta comune ma porta rischi significativi.
- Ahrefs: analisi SEO e link buildingAhrefs è uno strumento SEO commerciale che possiede uno dei più grandi indici di backlink (secondo solo a quello di Google). La piattaforma fornisce dati su profili di link, traffico organico dei competitor, keyword, audit del sito e ricerche di nicchia.
- Algoritmo di ricercaUn algoritmo di ricerca è un insieme di regole matematiche e modelli di machine learning che un motore di ricerca usa per posizionare le pagine web in risposta a una query dell'utente. La formula esatta è segreta, ma i suoi principi si studiano tramite brevetti e dichiarazioni ufficiali.
- Alt (testo alternativo)Alt (testo alternativo) è un attributo HTML del tag img che fornisce un'alternativa testuale all'immagine. I motori di ricerca lo usano per capirne il contenuto e i lettori di schermo per leggerne la descrizione ad alta voce a utenti ciechi o ipovedenti.
- Analisi dei backlink dei competitorL'analisi dei backlink dei competitor è un metodo SEO in cui estrai e analizzi tutti i backlink e i domini di riferimento dei tuoi competitor. L'obiettivo è trovare donatori di qualità che linkano loro e ottenere link simili per il tuo sito, oltre a individuare opportunità di crescita comuni.
- Analisi dei logL'analisi dei log (log file analysis) è l'esame dei log di accesso registrati dal server per ogni richiesta al sito. A differenza dei dati campionati di Google Search Console, i log mostrano **ogni** visita dei bot di ricerca: danno il quadro completo della scansione e aiutano a ottimizzare il crawl budget.
- Anchor brandedUn anchor branded è un anchor text che contiene il nome di un brand, di un'azienda o di un sito. Esempi: «Apple», «SEOhead», «negozio ufficiale Nike». Gli anchor branded sono considerati i più naturali e sicuri perché i normali utenti citano spesso i brand per nome.
- Anchor textL'anchor text è la parte visibile e cliccabile di un hyperlink. I motori di ricerca lo usano come segnale della pertinenza della pagina linkata. Anchor ben costruiti distribuiscono il valore dei link e migliorano il posizionamento.
- Article Schema: dati strutturati per articoliArticle Schema è un tipo di dati strutturati di schema.org pensato per marcare articoli, notizie, post di blog e contenuti editoriali. Aiuta i motori di ricerca a capire meglio il contenuto e a mostrarlo nei risultati avanzati (Google News, Top Stories, caroselli autori).
- Audit dei contenutiL'audit dei contenuti è un inventario e una valutazione di ogni pagina del sito (articoli, categorie, landing) per metriche chiave: traffico, posizionamento, conversioni, backlink, qualità del contenuto. L'obiettivo è individuare contenuti obsoleti, poveri o duplicati e decidere per ogni pagina se tenerla, migliorarla, unirla o eliminarla.
- Autorevolezza tematicaL'autorevolezza tematica è l'autorità di un sito in una specifica area tematica, costruita con una copertura profonda e completa: un insieme interconnesso di materiali che copre tutti gli aspetti di un dominio di sapere.
B
- Bing Webmaster ToolsBing Webmaster Tools è una suite gratuita di Microsoft per monitorare e ottimizzare un sito sul motore di ricerca Bing. Include controlli di indicizzazione, analisi dei backlink, audit SEO e il protocollo IndexNow per aggiornare le pagine all'istante.
- Black Hat SEOCon black hat SEO si intendono le tecniche di ottimizzazione che violano le linee guida dei motori di ricerca (Google Search Essentials, Yandex.Webmaster). Puntano a guadagni di posizionamento rapidi ma effimeri, al prezzo di penalizzazioni. Esempi: cloaking, doorway, testo nascosto, acquisto di backlink senza attributo sponsored, contenuti generati automaticamente.
- BlogPosting SchemaBlogPosting è un tipo di dati strutturati del vocabolario schema.org pensato per marcare gli articoli di blog. È un sottotipo di Article e serve a fornire ai motori di ricerca informazioni su titolo, autore, data di pubblicazione, immagine e altri metadati di un post.
- Borse di link (link exchange)Le borse di link sono piattaforme online dove i webmaster vendono link dai propri siti e gli specialisti SEO li comprano per la promozione. Nel Runet il mercato dei link è legalizzato e diffuso, a differenza della SEO occidentale dove l'acquisto di link è solitamente nascosto e passa dall'outreach.
- Bot di ricerca (crawler)Un bot di ricerca (crawler, spider) è un programma automatico di un motore di ricerca che percorre le pagine web, ne scarica il contenuto e segue i link per scoprire nuovi documenti. Il controllo dei robot avviene tramite robots.txt e meta robots. Esempi: Googlebot, YandexBot, Bingbot.
- Bounce RateIl bounce rate (tasso di rimbalzo) è una metrica di web analytics (GA, Yandex Metrica) che misura la percentuale di sessioni in cui l'utente lascia il sito dopo aver visto una sola pagina, senza interazioni. Un bounce rate alto non sempre indica un problema: se la pagina risponde alla domanda dell'utente (per esempio una pagina contatti), il rimbalzo può essere una conversione riuscita.
- Bozzolo semanticoUn bozzolo semantico è un metodo di strutturazione dei contenuti in cui tutte le pagine di un cluster sono strettamente interconnesse e confinate a un solo tema. Si usa per rafforzare l'autorevolezza tematica e migliorare il posizionamento dell'intero gruppo.
- Breadcrumb negli e-commerce: perché e comeI breadcrumb negli e-commerce sono un percorso di navigazione dalla homepage alla categoria o al prodotto corrente. Aiutano gli utenti a non perdersi, semplificano la navigazione tra i livelli e migliorano la SEO distribuendo correttamente il valore dei link interni.
- BreadcrumbList Schema: markup breadcrumbBreadcrumbList Schema è un tipo di dati strutturati di schema.org per marcare il percorso di navigazione a breadcrumb. Permette a Google di mostrare nello snippet una catena pulita di nomi di sezione al posto di un URL lungo, migliorando il CTR.
- Broken link building: link via link rottiIl broken link building è una strategia white hat in cui trovi link rotti (404) su altri siti, crei contenuti pertinenti e chiedi al webmaster di sostituire il link rotto con il tuo. È un win-win: il proprietario elimina un link rotto, tu ottieni un backlink di qualità.
- Bystrobot: il crawler veloce di YandexBystrobot (letteralmente «robot veloce») è il crawler specializzato ad alta velocità di Yandex, pensato per indicizzare in fretta le pagine aggiornate di frequenza (notizie, blog, forum). Ignora la maggior parte delle restrizioni tecniche e controlla le pagine entro minuti o ore dalla pubblicazione.
C
- Cannibalizzazione delle keywordLa cannibalizzazione delle keyword si verifica quando più pagine dello stesso dominio sono ottimizzate per query identiche o molto simili. Il motore di ricerca non riesce a scegliere la pagina migliore, tutte si posizionano peggio di quanto potrebbe una sola pagina unificata, e le posizioni possono oscillare tra loro.
- Canonical per i filtriIl canonical per i filtri è una strategia per gestire il contenuto duplicato nelle pagine di elenco filtrate. Le combinazioni popolari (con domanda di ricerca) usano un canonical autoreferenziale; quelle impopolari puntano alla pagina della categoria padre. Si risparmia crawl budget e si evitano penalizzazioni per contenuto duplicato.
- Canonical per siti multilinguaSui siti multilingua ogni versione linguistica di una pagina deve avere un canonical autoreferenziale (che punta a se stessa). Questo preserva l'indicizzazione di tutte le varianti, mentre la relazione tra loro è gestita da hreflang. Puntare il canonical a un'altra lingua è un errore che può portare alla deindicizzazione.
- ccTLD (dominio di primo livello nazionale)Un ccTLD (country code top-level domain) è un dominio di primo livello di due lettere assegnato a un paese o territorio specifico (.ru per la Russia, .de per la Germania, .uk per il Regno Unito). Usare un ccTLD segnala automaticamente ai motori di ricerca il pubblico geografico del sito.
- Chrome UX Report (CrUX)Il Chrome UX Report (CrUX) è un dataset pubblico di Google con dati aggregati sull'esperienza utente (Core Web Vitals, FCP, TTFB) di milioni di siti, raccolti da utenti reali del browser Chrome che hanno aderito alla raccolta statistica. CrUX è usato in PageSpeed Insights, Google Search Console e nell'API CrUX.
- Citation Flow (CF)Citation Flow (CF) è una metrica di Majestic che mostra il volume di backlink che puntano a un sito. Non valuta la qualità dei link, solo la quantità. Per analizzare l'autorevolezza di un sito, CF si usa sempre insieme a Trust Flow (TF). Il rapporto ottimale è CF ≈ TF.
- Citazioni localiUna citazione locale è qualsiasi menzione online dei dati NAP di un'attività (Nome, Indirizzo, Telefono). Le citazioni in directory, siti di recensioni e media agiscono come segnali di fiducia per l'algoritmo di ricerca locale di Google.
- Classificazione delle queryLa classificazione delle query è la sistematizzazione delle keyword in categorie predefinite che aiutano i SEO a scegliere la strategia di ottimizzazione giusta. Tipi principali di classificazione: per frequenza, per intento, per geo-dipendenza, per tipo di dispositivo.
- Cluster di keywordUn cluster di keyword è un insieme di keyword unite da tema e intento comuni. Con un'ottimizzazione corretta, una singola pagina può posizionarsi per tutte le query del cluster, migliorando l'efficienza SEO e prevenendo la cannibalizzazione.
- Clustering delle keywordIl clustering delle keyword è il processo di raggruppamento di query di ricerca semanticamente correlate in cluster. L'obiettivo è creare una singola pagina che si posizioni per tutte le query del cluster, invece di creare dozzine di pagine separate per ogni keyword.
- Codice di stato HTTPUn codice di stato HTTP è un codice standardizzato che riporta l'esito di una richiesta. Per la SEO i codici critici sono 200 (OK), 301/302 (redirect), 404 (non trovata), 410 (rimossa), 500 (errore interno del server) e 503 (servizio non disponibile).
- Compressione (Gzip, Brotli)La compressione è il processo che riduce la dimensione delle risorse di testo sul server prima dell'invio al browser, che le decomprime automaticamente. Gli algoritmi più diffusi sono Gzip e Brotli. Attivare la compressione può ridurre del 60-70% la dimensione di HTML, CSS e JavaScript, incidendo direttamente su LCP e sul tempo di caricamento complessivo.
- Content gap analysisLa content gap analysis è il processo di confronto tra l'universo di keyword del tuo sito e quello dei competitor. L'obiettivo è scoprire le query su cui i rivali sono già posizionati e tu no, per poi creare contenuti che colmino quei vuoti. Gli strumenti automatizzano la ricerca di questi «buchi».
- Content siloUn content silo è una sezione tematica isolata di un sito in cui le pagine si linkano fortemente tra loro e debolmente con le altre sezioni, concentrando il valore dei link e segnalando ai motori di ricerca competenza su un tema circoscritto.
- Contenuto duplicato negli e-commerceIl contenuto duplicato negli e-commerce si verifica quando lo stesso contenuto è raggiungibile da molti URL per via delle caratteristiche del CMS: categorie multiple, filtri, ordinamenti, parametri di sessione e paginazione.
- Contenuto duplicato tra lingueIl contenuto duplicato tra lingue si verifica quando testi simili (per esempio tradotti automaticamente) o identici in più lingue confondono il motore di ricerca, che potrebbe non mostrare all'utente la versione corretta.
- Contenuto evergreenIl contenuto evergreen è materiale che non invecchia: guide, definizioni, tutorial, liste. Forma il fondamento di una strategia SEO e genera traffico senza aggiornamenti continui.
- Contenuto povero (thin content)Il contenuto povero (thin content) riguarda pagine che non offrono valore unico all'utente: contenuto duplicato, testo autogenerato da template, pagine affiliate senza valore aggiunto e pagine segnaposto.
- Contenuto povero nell'e-commerceIl contenuto povero nell'e-commerce riguarda le pagine di catalogo con descrizioni brevi o copiate dai fornitori, prive di informazioni uniche sul prodotto. Queste pagine non soddisfano l'intento di ricerca dell'acquirente e si posizionano male.
- Copertura degli intentLa copertura degli intent è una metrica di strategia dei contenuti che mostra quanto pienamente un sito risponde ai diversi tipi di intenzione di ricerca dentro un cluster tematico. L'idea: per ogni tema centrale devono esistere pagine che coprano gli intenti informativi, commerciali, transazionali e altri — altrimenti le prime posizioni vanno ai concorrenti.
- Copertura semanticaLa copertura semantica è una metrica pratica che mostra quale percentuale della domanda di ricerca per un tema è soddisfatta dalle pagine del tuo sito. A differenza del numero di URL, riflette la completezza degli intenti e dei punti d'ingresso semantici.
- Core Web VitalsI Core Web Vitals sono tre metriche chiave che valutano l'esperienza utente reale: LCP (largest contentful paint), INP (interaction to next paint) e CLS (cumulative layout shift). Buoni valori aiutano il sito a posizionarsi più in alto.
- Country targetingIl country targeting è l'insieme dei metodi (ccTLD, impostazione GSC, hreflang, hosting locale, contenuti) che aiutano Google e gli altri motori di ricerca a mostrare il sito agli utenti della regione desiderata.
- Crawl budgetIl crawl budget è il numero di URL che un crawler può e vuole scansionare sul tuo sito in un dato periodo. Se il budget si spreca su pagine di poco valore, i nuovi contenuti utili possono restare non indicizzati.
- Critical CSSIl critical CSS è una tecnica che estrae e inlinea gli stili che incidono sul viewport, così il browser può renderizzare il contenuto all'istante senza attendere il foglio di stile completo. Il resto del CSS carica in modo asincrono.
- CSR (client-side rendering)Il client-side rendering (CSR) è un approccio in cui il server invia un HTML quasi vuoto e tutta la renderizzazione del contenuto avviene nel browser tramite JavaScript. Per la SEO servono accorgimenti aggiuntivi: rendering dinamico, pre-rendering o SSR ibrido.
- CTR (Click-Through Rate)Il CTR (Click-Through Rate) è la percentuale di utenti che ha cliccato il tuo snippet dopo averlo visto nei risultati di ricerca. Formula: CTR = (Clic / Impression) × 100%.
- Cumulative Layout Shift (CLS)CLS (Cumulative Layout Shift) quantifica quanto il layout salta durante il caricamento. Un buon punteggio sta sotto 0,1, quello scarso sopra 0,25. Un CLS alto degrada l'esperienza utente e può nuocere al posizionamento.
D
- DA (Domain Authority)La Domain Authority (DA) è un punteggio di autorevolezza del dominio calcolato dall'algoritmo di Moz su decine di fattori, inclusi quantità e qualità dei link. Non è un fattore di posizionamento per Google, ma è utile per valutazioni relative.
- Dati strutturatiI dati strutturati sono markup semantico (Schema.org JSON-LD, Microdata, RDFa) incorporato nell'HTML della pagina per trasmettere ai motori di ricerca informazioni leggibili dalla macchina sul contenuto.
- Densità delle keywordLa densità delle keyword è una metrica superata che mostra quante volte una frase chiave compare in un testo rispetto al totale delle parole. Un tempo i SEO puntavano a una densità del 3-5%, ma i motori di ricerca moderni (soprattutto Google) valutano i contenuti con algoritmi più complessi, inclusi TF-IDF, BERT e analisi contestuale.
- Descrizioni prodottoLe descrizioni prodotto sono blocchi di testo nella pagina prodotto che illustrano caratteristiche, benefici e uso del prodotto. Per la SEO sono critici unicità (minimo 300 parole, non copiate dal produttore), struttura (introduzione, specifiche, vantaggi, applicazione) e inclusione naturale delle keyword.
- Diluizione del testo (content fluff)La diluizione del testo è una metrica che riflette la quota di parole e frasi prive di contenuto significativo: parole generiche, cliché e costruzioni riempitive che non forniscono nuove informazioni al lettore.
- Directory localiLe directory locali sono cataloghi aziendali online organizzati per categorie e geografia. Aiutano gli utenti a trovare attività locali e forniscono ai titolari citazioni e traffico mirato.
- Diversità dei linkLa diversità dei link è una misura di quanto variegati sono i backlink che puntano al tuo sito. Un profilo naturale include link da domini diversi, indirizzi IP diversi, tipi di sito diversi (blog, forum, news), anchor text diversi e un mix di dofollow/nofollow. Una bassa diversità può segnalare manipolazione.
- Donor (sito che linka)In SEO, un donatore è un sito o una pagina che contiene un link ipertestuale verso il tuo sito. Le caratteristiche del donatore (traffico, pertinenza tematica, assenza di penalizzazioni) determinano quanta parte del valore dei link viene trasmessa.
- DR (Domain Rating)La Domain Rating (DR) è una metrica della forza del profilo di link di un dominio rispetto agli altri siti nel database di Ahrefs. Una DR più alta significa che più domini unici linkano il sito e che quei domini hanno a loro volta DR più alte.
- Drop domain (dominio scaduto)Un drop domain è un dominio non rinnovato dal proprietario e tornato disponibile alla registrazione. Spesso conserva backlink e fiducia dei motori di ricerca.
E
- E-commerce SEOLa E-commerce SEO è un insieme di misure per promuovere uno store online: ottimizzazione tecnica del catalogo, gestione di duplicati, filtri, contenuti poveri, struttura delle categorie e dati strutturati.
- Exact Match AnchorUn exact match anchor è un testo del link identico alla keyword target (per esempio «comprare iPhone»). Questi anchor sono molto efficaci nel trasferire pertinenza ma possono innescare le penalità di Google Penguin se abusati.
F
- FAQ SchemaIl FAQ Schema è un tipo di markup schema.org (FAQPage) che permette ai motori di ricerca di mostrare domande e risposte come widget nello snippet. Aumenta il CTR e occupa spazio extra nella SERP.
- Fattori di posizionamento dei linkI fattori di posizionamento dei link sono l'insieme delle caratteristiche dei link esterni (PageRank del donatore, anchor text, pertinenza tematica, tipo di pagina, nofollow/dofollow, età del link) che influenzano le posizioni del sito accettore nei risultati di ricerca.
- Fattori di posizionamento testualiI fattori di posizionamento testuali sono l'insieme dei segnali che gli algoritmi di ricerca estraggono dal testo di una pagina: presenza delle keyword, intestazioni, termini LSI, densità, unicità, volume e leggibilità.
- Featured Snippet (posizione zero)Un featured snippet è un estratto evidenziato di testo, elenco, tabella o video che Google preleva da una pagina in top e mostra in un blocco dedicato (posizione zero). Serve a rispondere in fretta alla domanda dell'utente senza richiedere un clic.
- Friendly URL (URL leggibili)Un friendly URL (in russo CHPU) è un indirizzo di pagina che contiene parole significative che descrivono il contenuto, invece di un insieme di parametri e numeri. Esempio: `/blog/seo-glossary` al posto di `/index.php?id=123&page=blog`. Gli URL leggibili migliorano l'esperienza utente e portano un piccolo vantaggio di posizionamento.
G
- Generic AnchorUn generic anchor è un testo del link che non contiene keyword né nomi di brand. Questi anchor sono comuni nella scrittura naturale e aiutano a diversificare il profilo link, trasferendo valore senza carico di keyword.
- Google AI Overviews (SGE)Le Google AI Overviews (ex Search Generative Experience, SGE) sono un blocco dei risultati di ricerca in cui il motore genera una risposta consolidata da più fonti usando modelli linguistici di grandi dimensioni.
- Google BERTBERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) è un metodo di deep learning che considera il contesto delle parole da entrambi i lati, permettendo al motore di ricerca di capire meglio le query con preposizioni e formulazioni complesse.
- Google E-E-A-TE-E-A-T (ex E-A-T) sono i principi di valutazione della qualità usati dai valutatori umani di Google. Non sono fattori algoritmici diretti di posizionamento, ma guidano la creazione di contenuti utili e affidabili, soprattutto nelle nicchie YMYL.
- Google HummingbirdHummingbird è una nuova architettura dell'algoritmo di ricerca di Google che analizza l'intera query, capendo contesto e intento dell'utente invece di limitarsi ad abbinare keyword.
- Google PandaGoogle Panda è un algoritmo (all'inizio un filtro separato, poi integrato nel core) che declassa i siti con contenuti poveri, duplicati o di scarso valore, nonché quelli con eccessiva pubblicità above-the-fold.
- Google PenguinGoogle Penguin è un algoritmo che rileva e declassa i siti che usano tecniche di link building manipolative: acquisto di link, scambi di link massicci, spam automatico di link e altre tattiche che violano le linee guida di Google.
- Google Preferred SourcesGoogle Preferred Sources è una funzione di Ricerca Google che permette agli utenti di scegliere i siti che preferiscono, rendendo più probabile la comparsa dei contenuti di quei siti nelle Top Stories, con un badge «preferred», per quegli utenti.
- Google RankBrainRankBrain è un sistema AI che aiuta Google a elaborare query di ricerca mai viste prima (circa il 15% di tutte le query) e ad adeguare i risultati in base ai segnali comportamentali degli utenti (CTR, dwell time).
- Google Rich Results TestIl Rich Results Test è uno strumento gratuito di Google che valida il markup schema.org su una pagina e mostra quali rich result può generare. Supporta il test sia via URL sia su frammento di codice.
- Google Search Console (GSC)La Google Search Console (ex Webmaster Tools) è una dashboard che ti permette di comunicare direttamente con Google a proposito del tuo sito: inviare sitemap, controllare l'indicizzazione, vedere le query di ricerca reali e le statistiche sui clic.
- GooglebotGooglebot indica uno user agent crawler e lo stack di scansione di Google: le varianti smartphone e desktop contano per i controlli di parità, mentre bot specializzati coprono immagini, video e news. Robots.txt e header HTTP delimitano cosa può essere scaricato.
- Grey Hat SEOIl Grey Hat SEO indica tecniche che violano formalmente le linee guida dei motori di ricerca ma non sono spam puro. Usate spesso nelle nicchie molto competitive, comportano rischio di penalità manuali e algoritmiche.
H
- HowTo SchemaIl HowTo Schema è un tipo di markup schema.org per descrivere istruzioni, ricette, guide e qualsiasi processo a passaggi sequenziali. Se implementato correttamente, Google può mostrare un rich result con passaggi, immagini, tempo totale, materiali e strumenti.
- hreflanghreflang è un attributo del tag `link` (o header HTTP, o elemento della sitemap) che comunica ai motori di ricerca le versioni alternative di una pagina in altre lingue o per altre regioni. Grazie a hreflang, Google mostra all'utente la versione più appropriata.
- HTTPS / SSLHTTPS (HTTP Secure) è un'estensione di HTTP che usa la cifratura SSL/TLS per proteggere i dati tra browser e server. Il passaggio a HTTPS è obbligatorio per la SEO: non solo come segnale di posizionamento, ma anche per la fiducia degli utenti e il corretto comportamento dei browser.
I
- IndiceL'indice è un archivio strutturato di informazioni sulle pagine web che il motore di ricerca usa per generare i risultati. Se una pagina non è nell'indice, non può comparire nei risultati per nessuna query.
- IndicizzazioneL'indicizzazione è la fase del motore di ricerca in cui una pagina scansionata viene analizzata e i suoi dati conservati nell'indice. Puoi controllarla con sitemap.xml, il tag noindex, canonical e gli strumenti di Google Search Console.
- Ingresso della keyword (vkhozhdenie)Un ingresso della keyword è l'uso di una keyword target nel testo della pagina. I tipi includono exact match (forma originale), diluito (con parole inserite), morfologico (in casi/numeri diversi) e sinonimico.
- Intenzione commercialeL'intenzione commerciale è un tipo di intenzione di ricerca in cui l'utente studia un prodotto o servizio, confronta le alternative e legge recensioni, ma non è ancora pronto ad acquistare subito. Query tipiche: «migliori strumenti SEO», «Ahrefs o Semrush», «recensione iPhone 15 Pro».
- Intenzione di ricercaL'intenzione di ricerca (search intent) è l'obiettivo che l'utente vuole raggiungere quando digita una query nel motore di ricerca. Google analizza l'intenzione con centinaia di segnali e cerca di mostrare i risultati che corrispondono meglio alle aspettative: informativi, navigazionali, transazionali o commerciali.
- Intenzione navigazionaleL'intenzione navigazionale è un tipo di intenzione di ricerca in cui l'utente sa già quale sito o pagina vuole raggiungere e digita nella ricerca un nome brand, un dominio o una sezione specifica (per esempio «facebook login», «ahrefs blog»). L'obiettivo è arrivare a una risorsa già nota, non trovare nuove informazioni.
- Intenzione transazionaleL'intenzione transazionale è un tipo di intenzione di ricerca in cui l'utente è pronto a compiere un'azione specifica (acquisto, registrazione, download). Le query con intenzione transazionale sono query commerciali dirette.
- Interaction to Next Paint (INP)INP (Interaction to Next Paint) è una metrica Core Web Vitals che valuta la reattività di una pagina a tutte le interazioni dell'utente (clic, tap, input da tastiera) lungo tutta la visita. Un INP basso significa che la pagina risponde in fretta alle azioni, con un'interattività fluida.
J
K
- KeyCollectorKeyCollector è un'applicazione desktop (Windows) per la raccolta massiva di keyword da varie fonti (Yandex Wordstat, Google Ads, suggerimenti di ricerca), la pulizia dei nuclei semantici, la determinazione dei volumi di ricerca e il clustering delle query. Molto usato nella SEO di lingua russa.
- KeywordLe keyword sono termini che riflettono il tema principale di una pagina. Ottimizzare per le keyword include il loro uso in title, h1, h2, testo alternativo delle immagini, anchor dei link e corpo del testo. Tuttavia, gli algoritmi moderni (BERT, RankBrain) posizionano le pagine più per corrispondenza di intento che per occorrenze esatte di keyword.
- Keyword a bassa frequenza (LF)Le keyword a bassa frequenza (LF) sono frasi di ricerca con un volume mensile inferiore a 100-200 (la soglia esatta varia per nicchia). Sono tipicamente più lunghe e specifiche delle keyword a media e alta frequenza e mostrano un alto livello di intento d'acquisto.
- Keyword a media frequenzaLe keyword a media frequenza sono frasi di ricerca di 2-4 parole che indicano una categoria di prodotto o un bisogno specifico. La frequenza varia per nicchia, ma in genere hanno un intento chiaro, anche se non brand-specifico.
- Keyword ad alta frequenza (HF)Le keyword ad alta frequenza (query HF) sono keyword e frasi con un volume di ricerca mensile di 1.000-10.000+ (varia per nicchia). Caratterizzate da alta concorrenza e intento di ricerca ampio.
- Keyword DifficultyLa Keyword Difficulty (KD) è un punteggio stimato (di solito 0-100) che mostra quanto è difficile per una nuova pagina raggiungere la top 10 o la top 20 dei risultati organici. La metrica considera l'autorità di dominio dei concorrenti (DR/DA), il numero di domini referenti e altri fattori link.
- Keyword interrogativeLe keyword interrogative sono query di ricerca che contengono parole interrogative (che cosa, come, perché, ecc.). Ottimizzare per loro aumenta la probabilità di vincere featured snippet e risposte degli assistenti vocali.
- Keyword localiLe keyword locali sono query di ricerca che includono una città, un quartiere, l'espressione «vicino a me» o un altro marcatore geografico. Segnalano ai motori di ricerca che l'utente cerca un prodotto o servizio in una località specifica.
- Keyword researchLa keyword research è il fondamento della SEO. Comprende brainstorming, raccolta di query da varie fonti (Wordstat, Google Keyword Planner, suggerimenti), valutazione di volume, difficoltà e intenzione, poi raggruppamento e priorità delle keyword per l'ottimizzazione delle pagine.
- Keyword StuffingIl keyword stuffing è una tecnica black-hat in cui le keyword vengono inserite così spesso e in modo così innaturale che il testo diventa difficile da leggere. Viola le linee guida dei motori di ricerca e può portare a filtri algoritmici (Google Panda, Yandex Baden-Baden) o ad azioni manuali.
L
- Landing page localiLe landing page locali sono pagine costruite per posizionarsi su query con modificatore geografico (città, quartiere, zona di servizio). Combinano informazioni su un servizio con dettagli su una località specifica, aiutando le attività ad attrarre clienti da zone diverse.
- Language targetingIl language targeting è un insieme di metodi che permettono a un sito di rilevare la lingua preferita di un visitatore (tramite header Accept-Language, geolocalizzazione o scelta esplicita) e servire i contenuti in quella lingua. Un'implementazione corretta migliora la UX senza danneggiare la SEO.
- Largest Contentful Paint (LCP)LCP (Largest Contentful Paint) è il tempo dall'avvio del caricamento fino al rendering completo dell'elemento più grande nel viewport (immagine, video o blocco di testo). Un LCP più basso significa che gli utenti vedono prima il contenuto principale.
- Lazy LoadingIl lazy loading è un approccio in cui le risorse (immagini, video, iframe) si caricano solo quando l'utente scorre fino alla loro posizione. Riduce il tempo di caricamento iniziale e il traffico dati, soprattutto sulle pagine con molti elementi multimediali.
- LemmatizzazioneLa lemmatizzazione è il processo di riduzione di una parola alla sua forma base (da dizionario), o lemma. Per esempio, «correndo», «corse», «corre» → lemma «correre». I motori di ricerca usano la lemmatizzazione per trovare pagine che contengono qualsiasi forma grammaticale di una keyword, non solo la corrispondenza esatta.
- Linguaggio delle query di ricercaIl linguaggio delle query di ricerca è un insieme di operatori speciali (comandi) per affinare le query: limitare la ricerca per dominio, title, URL, tipo di file o presenza di una parola nel testo. Usato per audit SEO, ricerca sui concorrenti e scoperta di opportunità di link building.
- Link blast (link bomb)Un link blast è la pratica di costruire massa di link in modo brusco e simultaneo: centinaia o migliaia di nuovi link in giorni o settimane. È un'anomalia per gli algoritmi di ricerca e uno dei trigger del filtro Penguin di Google.
- Link buildingIl link building è la disciplina SEO che raccoglie i metodi di acquisizione di link esterni: content marketing, outreach, guest posting, digital PR e altre tecniche di crescita del profilo di link.
- Link in affitto: cosa sono e perché sono rischiosiI link in affitto sono link con pagamento mensile inseriti su siti donatori che spariscono appena cessa il pagamento. Questo modello è tipico delle vecchie borse come Sape ed è considerato una tecnica gray hat.
- Link in entrata (backlink)I link in entrata (backlink) sono hyperlink esterni pubblicati su siti di terzi che puntano a pagine della tua risorsa. Formano la base del profilo di link del sito e sono il fattore di posizionamento esterno più importante.
- Link in uscita (outbound)I link in uscita (outbound) sono hyperlink che vanno dal tuo sito a domini esterni. A differenza dei link in entrata (qualcuno che ti linka), quelli in uscita sono piazzati volontariamente da te. Link in uscita corretti verso fonti autorevoli mostrano a Google che hai fatto ricerca e ti appoggi a fatti.
- Link interniI link interni (internal linking) sono un sistema di collegamenti tra pagine diverse dello stesso sito. Una rete ben strutturata distribuisce il valore dei link (PageRank), migliora l'indicizzazione delle pagine profonde, aiuta la navigazione e segnala ai motori di ricerca quali pagine contano di più.
- Link interni nell'e-commerceI link interni in uno store e-commerce sono un sistema di collegamenti tra categorie, sottocategorie, prodotti, articoli del blog e pagine di utilità. Un linkaggio corretto aiuta a distribuire il PageRank, rende i prodotti raggiungibili dai bot (entro 3 clic dalla homepage) e migliora la conversione tramite raccomandazioni.
- Link juice (valore dei link)Il link juice (link equity) è la parte di autorità di una pagina trasferita attraverso i link in uscita, che incide sul posizionamento delle pagine che li ricevono.
- Link permanentiI link permanenti sono un tipo di link esterni a pagamento nel link building commerciale, in cui il webmaster riceve un pagamento una tantum per la pubblicazione permanente del link, senza condizione di rimozione a scadenza.
- Link rottiUn link rotto è un hyperlink che punta a una pagina inesistente e restituisce uno status HTTP 4xx o 5xx (nella maggior parte dei casi 404). Compaiono quando le pagine vengono eliminate, gli URL cambiano o ci sono errori di codice. Peggiorano l'UX, sprecano crawl budget e possono incidere negativamente sul posizionamento.
- Link sitewideI link sitewide sono link esterni che compaiono su tutte (o quasi) le pagine di un sito, tipicamente nel footer o nella sidebar. Possono trasferire molto peso ma insospettiscono i motori di ricerca se usati male.
- Link tossiciI link tossici sono link esterni verso un sito che rischiano di incidere negativamente sul posizionamento: link da siti spam, PBN, link farm, risorse hackerate, domini irrilevanti o di bassa autorità.
- Link velocity (tasso di acquisizione)La link velocity misura il ritmo di acquisizione dei link: il numero di nuovi link che un sito guadagna al mese o in un altro periodo. Una velocità innaturale è uno dei trigger dell'algoritmo Penguin di Google.
- Local PackIl Local Pack (anche Map Pack o Snack Pack) è un blocco della SERP di Google che mostra tre attività (con mappa) per query con intento locale. Compare in cima ai risultati, spesso sopra i link organici. Posizionarsi nel Local Pack dà a un'attività la massima visibilità tra i concorrenti vicini.
- Local SEOLa Local SEO è un insieme di misure di ottimizzazione del sito e dei segnali esterni volte a promuovere un'attività nei risultati di ricerca locali. È criticamente importante per le attività offline: ristoranti, cliniche, saloni di bellezza, negozi. I risultati di ricerca sono influenzati dalla geolocalizzazione dell'utente.
- LocalBusiness SchemaIl LocalBusiness Schema è un tipo schema.org per organizzazioni con sede fisica (negozi, ristoranti, saloni). Aiuta i motori di ricerca a capire con precisione indirizzo, orari, contatti e altri attributi locali, migliorando la visibilità nel Local Pack e nelle mappe.
- Long tailLa long tail (coda lunga) è il concetto secondo cui la maggior parte (fino al 70%) del traffico di ricerca arriva da query uniche, lunghe e a bassa frequenza. Invece di lottare per una singola keyword iper-competitiva come «infissi in pvc», i SEO creano contenuti per migliaia di frasi long-tail come «prezzo installazione finestre pvc in casa in legno».
- LSI (Latent Semantic Indexing)La LSI (Latent Semantic Indexing) è un metodo matematico usato dai motori di ricerca per analizzare le relazioni tra parole e concetti in un documento. Nella pratica SEO per «LSI» si intende l'uso di parole semanticamente correlate e sinonimi per mostrare al motore di ricerca che una pagina è davvero pertinente al tema, non solo farcita di una singola keyword.
M
- MajesticMajestic è uno degli strumenti di analisi dei backlink più antichi. A differenza di molti concorrenti, Majestic si concentra esclusivamente sui link e offre le metriche Trust Flow, Citation Flow e Topical Trust Flow. Sono più difficili da manipolare, per esempio, del DR di Ahrefs, e per questo sono popolari per valutare la qualità dei donatori.
- Manual OutreachIl manual outreach è il processo di ricerca manuale di siti donatori potenziali e di invio di email personalizzate con la proposta di pubblicare un link o collaborare su un contenuto. A differenza dei mailing automatici di massa, il manual outreach raggiunge tassi di conversione alti (fino al 30%) grazie a un approccio individuale e allo studio di ogni sito target.
- Massa di linkLa massa di link è l'intero insieme di backlink attivi che puntano a un sito. Caratteristiche chiave: numero totale di link, varietà dei donatori, distribuzione degli anchor e quota di link «vivi» e affidabili.
- Meta descriptionIl tag meta description è un attributo HTML che fornisce un breve riassunto del contenuto della pagina. I motori di ricerca lo usano spesso per generare lo snippet. Una buona description alza il CTR e migliora indirettamente il posizionamento.
- Meta KeywordsIl tag `<meta name="keywords" content="...">` un tempo serviva a elencare le keyword principali di una pagina. A causa dello spam diffuso, Google ha smesso di considerarlo intorno al 2009, e Yandex anche prima. Oggi tutti i grandi motori di ricerca ignorano questo tag, e compilarlo è una perdita di tempo.
- Meta RobotsMeta Robots è un tag HTML inserito nella sezione <head> di una pagina. Dà ai bot istruzioni sull'indicizzazione della pagina e sul seguito dei suoi link. Direttive comuni: noindex (non indicizzare), nofollow (non trasferire valore dei link) e noarchive (non mostrare la copia in cache).
- Meta tagI meta tag sono tag HTML collocati nella sezione <head> di un documento. Non vengono mostrati visivamente ma danno ai motori di ricerca informazioni importanti: titolo, descrizione, direttive per i robot, autore, codifica e altri metadati.
- Metodi white hat SEOI metodi white hat SEO sono tecniche di ottimizzazione legali che rispettano le linee guida dei motori di ricerca (Google Search Central, Yandex.Webmaster). Mettono l'utente al centro, migliorano la qualità del sito ed evitano schemi ingannevoli o manipolazioni del posizionamento. Il risultato della white hat SEO è stabile e duraturo.
- Mirror del sito (dominio duplicato)Un mirror del sito è uno scenario tecnico in cui gli stessi contenuti sono accessibili su più URL o domini. Nel contesto SEO: varianti multiple di dominio (www/non-www, http/https) o una copia del sito su un altro dominio senza redirect o tag canonical corretti.
- Mobile SEOLa Mobile SEO è l'insieme delle misure tecniche e di contenuto volte a rendere un sito comodo, veloce e pertinente per gli utenti da dispositivo mobile. Include design responsive, velocità di caricamento, usabilità mobile, elementi touch adeguati, testo leggibile senza zoom e impostazioni corrette del viewport.
- Mobile-First IndexingIl Mobile-First Indexing (MFI) è l'approccio di Google in cui la versione mobile di una pagina viene usata per impostazione predefinita per indicizzazione e posizionamento. Se contenuti, struttura o markup esistono solo nella versione desktop, possono essere ignorati. Per questo il design responsive e la qualità della versione mobile sono critici.
- Modello silo ibridoUn modello silo ibrido è un approccio in cui il sito ha sezioni tematiche chiare (silo) con link incrociati minimi, ma dentro ogni sezione il flusso dei link è costruito a piramide: dalla pagina principale della sezione alle sottopagine e ritorno.
- Motore di ricercaUn motore di ricerca è un sistema software progettato per cercare informazioni su internet. Le fasi principali sono scansione, indicizzazione e posizionamento. I motori più grandi sono Google, Yandex e Bing.
- Multilingual SEOLa Multilingual SEO è l'insieme di misure che permette a un sito di posizionarsi nei motori di ricerca per pubblici che parlano lingue diverse. Include la scelta della struttura URL (sottocartelle / sottodomini / ccTLD), la configurazione di hreflang, la traduzione di qualità e la localizzazione culturale.
N
- Naked URL AnchorUn naked URL anchor è un anchor text costituito dall'URL stesso, senza testo aggiuntivo. Esempi: «https://example.com», «example.com», «www.example.com». È uno dei tipi di anchor più naturali, perché gli utenti spesso copiano e incollano i link esattamente così.
- Naked URL e anchor genericoUn naked URL o anchor generico è un link ipertestuale in cui l'anchor text è l'URL stesso o una parola neutra come «qui», «fonte», «pagina». Questi link costituiscono la maggior parte di un profilo di backlink naturale e sono sicuri per la SEO.
- Navigazione a facetLa navigazione a facet è un elemento UI dell'e-commerce (filtri per brand, prezzo, taglia, colore, ecc.) che genera combinatoriamente migliaia di URL. Senza una configurazione adeguata, queste pagine creano duplicati e sprecano crawl budget.
- Negative SEOIl Negative SEO è il tentativo di danneggiare il posizionamento di un concorrente con metodi non etici: link building spam di massa, duplicazione di contenuti con copia successiva, attacchi informatici, DDoS o recensioni false. Per fortuna, gli algoritmi attuali di Google filtrano la maggior parte di questi attacchi.
- NoindexNoindex è una direttiva per i robot di ricerca che vieta l'aggiunta di una pagina all'indice. Si implementa con il tag meta robots o con l'header HTTP X-Robots-Tag. Si usa per duplicati, pagine carrello e pagine di servizio (account utente, risultati di ricerca).
- Noindex per i filtriIl noindex per i filtri è la strategia di gestione dell'indicizzazione degli URL generati dall'applicazione di filtri sulle pagine categoria dell'e-commerce. Per le combinazioni con bassa domanda di ricerca (3+ filtri, pochi prodotti) si usa la direttiva noindex per risparmiare crawl budget ed evitare contenuto duplicato.
- Nucleo semanticoUn nucleo semantico è un insieme strutturato di tutte le query di ricerca che descrivono il tema di un sito. Non è una semplice lista di parole ma cluster raggruppati per intento, che definiscono architettura e contenuti del progetto.
O
- Ottimizzazione dei contenutiL'ottimizzazione dei contenuti è la pratica di allineare testi, immagini e markup della pagina alle query degli utenti e ai requisiti dei motori di ricerca per aumentare pertinenza, CTR e conversioni.
- Ottimizzazione del product feedL'ottimizzazione del product feed è il processo di miglioramento dei dati prodotto nel feed (XML/CSV) per Google Shopping, Merchant Center e i comparatori di prezzi. Elementi chiave: titoli unici e informativi, descrizioni dettagliate, immagini di qualità, categorie Google corrette e custom label per la segmentazione delle campagne.
- Ottimizzazione dell'anchor textL'ottimizzazione dell'anchor text è il processo di selezione e distribuzione strategica degli anchor nei link esterni e interni per migliorare il posizionamento mantenendo un profilo naturale. Include la scelta dei tipi di anchor, le loro proporzioni e il controllo della sovra-ottimizzazione.
- Ottimizzazione JavaScriptL'ottimizzazione JavaScript è un insieme di metodi volti a ridurre il tempo di caricamento, parsing ed esecuzione del codice JS. Poiché JavaScript è spesso la causa principale dei problemi sui Core Web Vitals (soprattutto INP e LCP), la sua ottimizzazione è critica per la SEO e l'esperienza utente.
- Ottimizzazione per il Featured SnippetL'ottimizzazione per il Featured Snippet è la costruzione deliberata della struttura della pagina e della presentazione delle informazioni perché Google scelga il tuo frammento per la posizione zero. Include la formattazione della risposta come paragrafo, elenco o tabella subito dopo un'intestazione.
- Ottimizzazione per la ricerca vocale (VSO)L'ottimizzazione per la ricerca vocale (VSO) è l'adattamento di sito e contenuti per catturare il traffico delle query vocali: creazione di contenuti conversazionali, ottimizzazione per i featured snippet, implementazione di dati strutturati e local SEO.
P
- PageRank (PR)PageRank (PR) è un algoritmo sviluppato da Larry Page e Sergey Brin all'Università di Stanford, base del motore di ricerca Google. Valuta l'importanza di una pagina web in base ai link: più link di qualità puntano a una pagina, più alto il suo PageRank. Anche se il PageRank pubblico della toolbar è stato ritirato nel 2016, l'algoritmo resta in uso internamente su Google.
- PageSpeed InsightsPageSpeed Insights (PSI) è uno strumento gratuito di Google che analizza le prestazioni di una pagina web su mobile e desktop. Combina i dati sul campo del Chrome User Experience Report (CrUX) con i dati di laboratorio (Lighthouse), restituendo un punteggio da 0 a 100 e consigli di ottimizzazione azionabili.
- PaginazioneLa paginazione è la suddivisione di liste lunghe (prodotti, articoli, commenti) in pagine sequenziali con elementi di navigazione (1, 2, 3 …). Una paginazione configurata correttamente migliora la UX e aiuta i motori di ricerca a indicizzare tutti i contenuti senza perdere valore dei link.
- Paginazione nell'e-commerceLa paginazione nell'e-commerce è la suddivisione delle liste di prodotti in pagine sequenziali. Negli store online la paginazione crea migliaia di pagine simili (categoria + numero di pagina), con conseguente contenuto duplicato e valore dei link diluito. Serve una strategia di indicizzazione corretta.
- Pagine orfaneLe pagine orfane sono pagine di un sito verso cui non punta nessun link interno (da menu, contenuto, footer, sitemap HTML). Gli utenti non le trovano via navigazione e i bot non le scoprono con la scansione interna. Queste pagine spesso escono dall'indice o si posizionano male perché non ricevono valore dei link.
- Partial Match AnchorUn partial match anchor è un anchor text che include la keyword target (o le sue forme morfologiche) insieme ad altre parole (per esempio «audit SEO professionale» per la keyword «audit SEO»). Questo tipo di anchor è considerato più naturale dell'exact match e riduce il rischio di sovra-ottimizzazione.
- PBN (Private Blog Network)Una PBN (Private Blog Network) è una rete di siti controllati (spesso ripristinati da domini scaduti) usata per pubblicare backlink verso una risorsa principale da promuovere. Viola le linee guida di Google e può portare a penalità sia per la rete sia per il sito di destinazione. È usata soprattutto nelle nicchie molto competitive e «grigie» (gambling, pharma, crypto).
- Penalità (sanzioni)Le penalità sono misure applicate da un motore di ricerca per violazione delle linee guida sulla qualità. Si dividono in azioni manuali (notificate in Search Console) e filtri algoritmici (automatici, senza notifiche).
- PessimizzazioneLa pessimizzazione è un calo del posizionamento di un sito nei risultati di ricerca che avviene in automatico (filtri algoritmici) o manualmente (azioni manuali) a causa di violazioni delle linee guida dei motori di ricerca. A differenza della de-indicizzazione completa (ban), la pessimizzazione lascia il sito nei risultati, ma in posizioni molto più basse.
- Pogo StickingIl pogo sticking è un pattern comportamentale in cui l'utente clicca un risultato di ricerca, torna immediatamente alla SERP e clicca un risultato diverso: segnale che la prima pagina non ha soddisfatto l'intento di ricerca.
- Popolarità dei linkLa popolarità dei link è un indicatore composito di quantità e qualità dei link in entrata. Un'alta popolarità da donatori diversi e tematicamente pertinenti correla con posizionamenti alti.
- Posizionamento (ranking)Il posizionamento (ranking) è il processo di ordinamento dei risultati di ricerca per pertinenza alla query. I motori usano centinaia di fattori, combinando segnali di contenuto, link, tecnici e comportamentali.
- Posizionamento basato sui linkIl posizionamento basato sui link è la parte dell'algoritmo di un motore di ricerca che valuta l'autorevolezza di una pagina attraverso il suo profilo backlink. Più link di qualità e tematicamente pertinenti aumentano la probabilità di posizionamenti alti.
- Prodotti dismessiI prodotti dismessi sono articoli rimossi definitivamente dall'assortimento. Una gestione corretta di queste pagine preserva traffico e valore dei link.
- Product SchemaIl Product Schema è un dato strutturato (schema.org/Product) che descrive un prodotto — nome, immagine, prezzo, disponibilità e valutazione — per abilitare i rich snippet su Google.
- Profilo link (backlink profile)Un profilo link (backlink profile) è l'insieme completo dei link esterni in entrata verso un sito (backlink), inclusi donatori, profilo anchor, tipi di link, dinamiche di acquisizione e geografia delle fonti.
Q
- QueryUna query è la frase che l'utente digita (o pronuncia) in un box di ricerca. A differenza della keyword, la query riflette il parlato reale, con refusi, slang e forme colloquiali.
- Query «near me»Le query near me sono ricerche che contengono l'espressione «near me», «nearby» o con intento locale implicito (per esempio «caffè» con geolocalizzazione attiva). Dominano la ricerca mobile e portano spesso a visite offline rapide.
- Query geo-dipendenteUna query geo-dipendente è una query in cui il motore di ricerca mostra risultati diversi secondo la regione (città, zona). La SERP per queste query è spesso guidata dal Local Pack e dalle attività regionali.
- Query geo-indipendenteUna query geo-indipendente è una query di ricerca non legata alla posizione dell'utente. La SERP per queste query varia appena per regione, quindi il sito compete con tutti i giocatori a livello nazionale.
- Query vitals (go query, navigazionale brand)Una query vitals (go query, query navigazionale brand) è una query con un unico risultato atteso: l'utente cerca un sito o una risorsa specifica. Per queste query Google garantisce che il sito corretto compaia per primo, con sitelink estesi.
R
- Recensioni prodottoLe recensioni prodotto sono contenuti generati dagli utenti (UGC) con valutazioni, testo e media che rafforzano la fiducia, la conversione e possono generare rich snippet con stelle nei risultati di ricerca.
- Redirect 301: reindirizzamento permanenteUn 301 è una risposta HTTP che reindirizza in modo permanente un URL verso un altro, segnalando che la destinazione deve diventare la posizione preferita.
- Redirect 302: reindirizzamento temporaneoIl redirect 302 è un codice di stato HTTP «Found» (un tempo «Moved Temporarily»). Indica che la pagina è disponibile temporaneamente a un URL diverso, ma il vecchio URL deve restare indicizzato e conservare il valore dei link.
- Redirect 307: temporaneo, preserva il metodoIl 307 Temporary Redirect è uno status HTTP di reindirizzamento temporaneo che richiede al client di ripetere la richiesta al nuovo URL con lo stesso metodo (POST, PUT, PATCH, ecc.) e lo stesso body. A differenza del 302, il browser non degrada il metodo a GET. I motori di ricerca trattano il 307 come redirect temporaneo: il valore dei link non viene trasferito e l'URL originale resta indicizzato.
- Redirect 308: permanente, preserva il metodoIl 308 Permanent Redirect è uno status HTTP di reindirizzamento permanente che richiede al client di ripetere la richiesta al nuovo URL con lo stesso metodo (POST, PUT, PATCH, ecc.) e lo stesso body. A differenza del 301, il browser non degrada il metodo a GET. I motori di ricerca trattano il 308 come redirect permanente: il valore dei link viene trasferito al nuovo URL e l'originale esce dall'indice.
- Redirect di prodottoI redirect di prodotto sono redirect 301 (permanenti) dai vecchi URL di prodotto ai nuovi (sostituzione modello, rinomina categorie, fusione prodotti, dismissione con sostituto). Redirect corretti preservano il posizionamento, il valore dei link ed evitano errori 404.
- Redirect per geolocalizzazioneIl redirect per geolocalizzazione è una tecnica che reindirizza automaticamente il visitatore alla versione regionale o linguistica appropriata di un sito usando i dati della sua posizione fisica (tipicamente tramite la Geolocation API del browser).
- Resource Page Link BuildingIl resource page link building è un metodo di link building in cui proponi di aggiungere la tua risorsa di qualità a pagine curate come «Link utili» o «Migliori strumenti». È considerata una tecnica white-hat.
- Review SchemaIl Review Schema è un dato strutturato (schema.org/Review) per una singola recensione utente: autore, valutazione e testo. Si usa dentro il Product Schema o in modo indipendente.
- Ricerca vocaleLa ricerca vocale è un metodo di interazione con un motore di ricerca tramite parlato invece del testo digitato. Viene elaborata con tecnologie di riconoscimento vocale (Google Assistant, Siri, Alexa) e algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale (NLP).
- Ricerche zero-clickLe ricerche zero-click sono query di ricerca in cui gli utenti ottengono la risposta direttamente nella pagina dei risultati di Google (via featured snippet, Knowledge Panel, calcolatrice, widget meteo, ecc.) e non cliccano verso nessun sito.
- Risorse che bloccano il renderingLe risorse render-blocking sono fogli di stile e script che il browser deve caricare ed elaborare prima di poter iniziare a disegnare la pagina. Aumentano direttamente il First Paint e il Largest Contentful Paint.
- Risultati avanzati (rich snippet)Rich Results è il termine ombrello per gli elementi arricchiti dei risultati di ricerca (rich snippet, caroselli, FAQ, How-to, Knowledge Panel) generati a partire da dati strutturati Schema.org validati.
- Robots.txtRobots.txt implementa il Robots Exclusion Protocol: gruppi User-agent, regole di prefisso Disallow/Allow, righe Sitemap opzionali ed estensioni dei vendor. Una regola con un ambito errato può bloccare gran parte di un sito.
S
- sameAssameAs è una proprietà Schema.org (array di URL) che punta alle pagine che rappresentano la stessa entità (organizzazione, persona) su altre piattaforme come Facebook, Twitter o Wikipedia. Aiuta Google a identificare l'entità senza ambiguità.
- Scambio di linkLo scambio di link (link reciproci) è la pratica in cui il sito A pubblica un link al sito B e il sito B pubblica un link al sito A. Lo scambio artificiale di massa viola le linee guida di Google e può portare a penalità. Tuttavia, i link incrociati naturali (partner, citazioni di fonti) sono accettabili.
- Scansione (crawling)La scansione (crawling) è il processo con cui un bot di ricerca (Googlebot, Bingbot ecc.) scopre e scarica le pagine seguendo i link, raccogliendo i dati per l'indicizzazione successiva.
- Schema Markup ValidatorLo Schema Markup Validator (validator.schema.org) è lo strumento ufficiale per controllare la sintassi Schema.org (JSON-LD, Microdata, RDFa). Conferma la conformità allo standard ma non garantisce i rich result di Google.
- Schema NewsArticleNewsArticle è un tipo di schema.org per gli articoli di news. Il suo uso è obbligatorio per i siti che vogliono comparire in Google News, nel carosello Top Stories e ottenere rich snippet con data e autore. Oltre al markup, i siti devono rispettare le policy di Google News e pubblicare contenuti tempestivi.
- Schema VideoObjectLo schema VideoObject è un tipo di markup Schema.org in formato JSON-LD incorporato in una pagina con video. Descrive il video in modo leggibile dalle macchine: nome, descrizione, miniatura, durata e data di caricamento.
- Schema WebPageLo schema WebPage è un tipo di markup Schema.org per le pagine web che descrive le proprietà base del documento: name, description, URL, author, date di creazione e modifica. È il tipo padre di ArticlePage, ContactPage, FAQPage e altri tipi specializzati.
- Schema WebSiteLo schema WebSite è un tipo di markup Schema.org che descrive un intero sito web come risorsa. Include le proprietà: name, url, description, alternateName e SearchAction per attivare la ricerca del sito nella SERP (sitelinks search box).
- Schema.orgSchema.org è un progetto collaborativo di Google, Microsoft, Yahoo e Yandex che ha creato uno standard comune di dati strutturati. Comporta oltre 800 tipi e 1.400 proprietà per descrivere organizzazioni, prodotti, articoli, eventi e altro.
- Screaming Frog SEO SpiderScreaming Frog SEO Spider è un'applicazione desktop che scansiona un sito web come un bot di ricerca. Aiuta a trovare errori tecnici, analizzare title, meta tag e redirect e visualizzare la struttura dei link interni.
- Search spamIl search spam è qualsiasi azione volta a ingannare i motori di ricerca e gonfiare artificialmente il posizionamento di un sito. Esempi tipici: keyword stuffing, cloaking (contenuti diversi per bot e umani), doorway page, link spam. Questi metodi violano le linee guida dei motori di ricerca e portano a penalità.
- SemrushSemrush è una piattaforma SaaS per il marketing digitale con un vasto database di keyword (oltre 20 miliardi), analisi competitiva, strumenti PPC e contenuti. Copre l'intero ciclo di marketing.
- SEO (Search Engine Optimization)La SEO (Search Engine Optimization) è un processo continuo di adattamento di un sito ai requisiti dei motori di ricerca per ottenere traffico organico sostenibile. Si fonda su una base tecnica, qualità dei contenuti e autorevolezza.
- SEO CopywritingIl SEO copywriting è l'arte di scrivere contenuti che soddisfino sia l'intento dell'utente sia i requisiti dei motori di ricerca: struttura corretta, pertinenza delle keyword, termini LSI e uno stile coinvolgente.
- SEO della pagina categoriaLa SEO della pagina categoria è l'insieme delle misure per ottimizzare le pagine di catalogo (categorie) degli e-commerce e migliorare il posizionamento sulle query a livello di categoria. Sono pagine ad alta priorità perché generano la maggior parte del traffico commerciale e delle conversioni.
- SEO della pagina prodottoLa SEO della pagina prodotto è l'ottimizzazione completa delle singole pagine di catalogo: title, meta tag, descrizioni uniche (300+ parole), immagini con testo alternativo, recensioni, markup Product Schema, filtri comodi e breadcrumb. L'obiettivo è posizionarsi sulle query di prodotto e convertire il traffico.
- SERM (Search Engine Reputation Management)Il SERM (Search Engine Reputation Management) è una strategia per plasmare un'immagine positiva del brand nei risultati di ricerca. L'obiettivo è spingere fuori dalle prime posizioni i materiali negativi e irrilevanti creando e promuovendo contenuti positivi.
- SERP (Search Engine Results Page)La SERP (Search Engine Results Page) è la pagina che il motore di ricerca genera in risposta alla query dell'utente. Include risultati organici, annunci, featured snippet, mappe, video e altri elementi.
- Short-tail keywordLe short-tail keyword (head keyword) sono query di ricerca brevi e generiche di 1-2 parole. Hanno un volume di ricerca alto ma tassi di conversione bassi e un intento utente vago.
- SimilarWebSimilarWeb è una piattaforma di analytics che stima il traffico dei siti web usando dati da reti partner, estensioni browser e altre fonti Big Data. Permette confronti tra concorrenti, analisi delle sorgenti di traffico e insight sul comportamento del pubblico.
- Sitemap XMLUn elenco XML di indirizzi di pagina che consegni ai motori di ricerca per aiutarli a trovare e aggiornare le tue pagine. I siti grandi di solito lo dividono in più file o lo comprimono.
- Sito affiliatoUn sito affiliato è una risorsa web collegata a un altro sito tramite proprietà condivisa, server, indirizzo IP, dati di registrazione o tema. I motori di ricerca possono trattare questi siti come un'unica rete.
- SnippetUno snippet è un blocco di informazioni sulla pagina nella SERP: title (spesso dal title tag della pagina), description (dalla meta description o dal testo in pagina) e URL. Gli snippet arricchiti possono contenere rating, breadcrumb, FAQ e altri miglioramenti.
- Soft 404Un soft 404 è la condizione in cui la pagina richiesta non esiste (o ha pochissimo contenuto) ma il server restituisce 200 OK invece di 404 o 410. I motori di ricerca possono segnalarla come soft 404 ed escluderla dall'indice.
- SottodominioUn sottodominio è la parte del nome di dominio che precede il dominio principale (per esempio blog.example.com, shop.example.com). Tecnicamente i sottodomini possono appartenere al dominio principale, ma Google spesso li tratta come siti separati, soprattutto per valore dei link e autorità.
- Sottodominio vs sottocartellaUn sottodominio è un dominio di terzo livello separato (blog.example.com) che Google può trattare come sito indipendente. Una sottocartella è una sezione dentro il dominio principale (example.com/blog) che ne eredita l'autorità.
- Spam Score del donatoreLo spam score del donatore è una metrica che indica quanto attivamente un sito vende o pubblica link esterni innaturali. Un'alta spammosità riduce il valore dei link e aumenta il rischio di filtri da parte dei motori di ricerca.
- Speed IndexLo Speed Index è una metrica di performance che mostra quanto rapidamente i contenuti della pagina diventano visivamente visibili durante il caricamento. Si misura in secondi in base al progresso visivo (screenshot ogni 100 ms).
- SSR (Server-Side Rendering)L'SSR (Server-Side Rendering) è una tecnica in cui il server esegue JavaScript, assembla l'HTML pronto e lo invia al client. Il browser (e il bot di ricerca) riceve subito il contenuto completo senza attendere l'esecuzione degli script.
- Strategia di link buildingUna strategia di link building è un documento o piano che definisce obiettivi, fonti e metodi per acquisire link esterni e interni. Include KPI, un calendario di outreach, il controllo del profilo anchor e il monitoraggio dei concorrenti.
- Strumento di disavowLo strumento di disavow è una funzione di Google Search Console che permette di caricare un elenco di link (o domini) che Google dovrebbe ignorare nella valutazione del sito. È una misura di ultima istanza contro i link dannosi.
T
- Tag di intestazione H1, H2, H3Riserva l'H1 all'argomento principale della pagina (un solo titolo chiaro nella maggior parte dei template marketing). L'H2 introduce le sezioni maggiori; l'H3 annida i sottotemi. Dimensioni e spessore appartengono al CSS: non scegliere il livello di intestazione solo per ingrandire il testo.
- Tiered link buildingIl tiered link building è una strategia in cui i link si costruiscono a strati: Tier 1 — link di qualità che puntano direttamente al sito target, Tier 2 — link alle pagine con i link Tier 1 per amplificarli, Tier 3 — amplificazione ulteriore del Tier 2.
- Title tagIl tag <title> sta dentro <head> e contiene il nome testuale della pagina. I browser lo mostrano nella scheda e nella cronologia; i motori di ricerca lo usano come link cliccabile dello snippet. Google può sostituire il tuo title con un testo più pertinente preso dall'H1 o dal corpo della pagina.
- Topic clusterUn topic cluster è un gruppo di pagine tematicamente correlate: una pagina pillar centrale copre il tema principale in modo ampio, mentre le pagine satellite (il cluster) approfondiscono i singoli aspetti, formando una rete semantica unificata.
- Traffico brandedIl traffico branded è l'insieme delle sessioni che arrivano a un sito tramite query di ricerca contenenti il nome dell'azienda, del prodotto o del brand (per esempio «SEOhead», «Apple Store», «scarpe Nike»). Ha CTR e tassi di conversione alti, e la sua crescita protegge il sito dai filtri algoritmici.
- Traffico organicoIl traffico organico sono le visite che arrivano a un sito dai risultati di ricerca organici (non pubblicitari) di Google, Yandex, Bing e altri sistemi. È il tipo di traffico più pregiato perché gli utenti trovano il sito in modo naturale, si fidano dei risultati di ricerca e non c'è costo per clic (anche se la SEO richiede investimenti).
- Trust Flow (TF) — metrica di fiducia di MajesticIl Trust Flow (TF) è una metrica di Majestic SEO (0-100) che riflette qualità e affidabilità del profilo link di un sito. Si calcola in base alla «distanza» tra il sito esaminato e i siti seed autorevoli e affidabili.
- TTFB (Time to First Byte): cos'è e come migliorarloIl TTFB (Time to First Byte) è il tempo tra l'invio di una richiesta HTTP e la ricezione da parte del browser del primo byte della risposta del server. Un buon TTFB è sotto gli 800 ms. Incide su LCP e sulla velocità complessiva di caricamento della pagina.
U
- Unicità del testoL'unicità del testo è la percentuale di contenuto originale di una pagina rispetto ai testi già noti ai motori di ricerca. Il testo interamente duplicato non viene indicizzato oppure subisce un declassamento.
- URL canonicalUn URL canonical è un segnale esplicito della versione di pagina preferita quando lo stesso contenuto, o uno molto simile, è disponibile su più indirizzi.
V
- Valutatore di qualità (assessor)Un valutatore di qualità (assessor) è un dipendente di un motore di ricerca (spesso esterno) che valuta manualmente la qualità delle pagine web seguendo linee guida rigorose. Le valutazioni servono ad addestrare gli algoritmi di posizionamento basati su machine learning (RankBrain, BERT, YATI).
- Varianti di prodottoLe varianti di prodotto sono SKU diversi dello stesso articolo (taglia, colore, volume). Una strategia tecnica corretta (un URL con switch JS o pagine separate) e un markup corretto evitano la cannibalizzazione e migliorano l'indicizzazione.
- Velocità della pagina su mobileLa velocità mobile di una pagina è il tempo necessario a caricare e renderizzare completamente una pagina su smartphone o tablet. A causa dei limiti delle reti mobili (3G/4G) e di CPU meno potenti, le metriche di velocità su mobile sono tipicamente peggiori che su desktop e richiedono un'ottimizzazione dedicata.
- Video SEOLa Video SEO è l'insieme di misure per ottimizzare i contenuti video per i motori di ricerca: title, description, tag, trascrizione, schema VideoObject, incorporamento corretto nelle pagine e segnali tecnici per Google.
- Video sitemapUna video sitemap è un file XML in formato di estensione sitemap contenente dati strutturati sui video di un sito: URL della pagina, metadati del video, miniatura, durata e data di pubblicazione. Si invia in Google Search Console.
- Volume di ricerca (search volume)Il volume di ricerca è il numero approssimato di volte che una specifica query viene mostrata (compare nei risultati) agli utenti in un periodo, di solito un mese. I dati arrivano da strumenti come Yandex Wordstat, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush. Il volume aiuta a stimare la popolarità di un tema e a classificare le keyword in alto, medio e basso volume.
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- Yandex Baden-Baden (filtro sovra-ottimizzazione)Yandex Baden-Baden è un algoritmo di Yandex lanciato nel 2017 che declassa le pagine con testi SEO scritti per i motori di ricerca invece che per le persone. Segnali: keyword stuffing, contenuti da template, bassa densità informativa.
- Yandex MetricaYandex Metrica è un servizio gratuito di web analytics di Yandex, alternativa a Google Analytics per il mercato di lingua russa. Fornisce dati su traffico, comportamento degli utenti, conversioni, sessioni e report sulle frasi di ricerca di Yandex.
- Yandex Minusinsk (filtro link a pagamento)Yandex Minusinsk è un algoritmo di Yandex lanciato nel 2015 che penalizza i siti che acquistano link per manipolare i risultati di ricerca. Il filtro riduce il posizionamento dell'intero dominio, non solo delle singole pagine.
- Yandex WebmasterYandex Webmaster è un servizio gratuito di Yandex per monitorare indicizzazione, posizionamento nella ricerca e salute tecnica del sito. È l'equivalente Yandex di Google Search Console.
- Yandex WordstatYandex Wordstat è uno strumento gratuito di Yandex per ricercare le query di ricerca. Mostra quante volte al mese gli utenti cercano specifiche parole e frasi su Yandex e permette analisi stagionali e regionali.
- YMYLYMYL etichetta query e pagine con poste alte per gli utenti: medicina, diritto, finanza, vita civile e cronaca di crisi sono gli esempi canonici. I quality rater e i sistemi di posizionamento di Google enfatizzano competenza dimostrabile, fonti primarie e trasparenza dell'editore in queste aree.
- YouTube SEOLa YouTube SEO è l'insieme di misure per ottimizzare i contenuti video e un canale YouTube al fine di migliorare il posizionamento nella ricerca di YouTube e ottenere collocazioni nei consigli. Include ottimizzazione dei metadati, segnali di pubblico (CTR, retention, like, commenti) e aspetti tecnici.