Cos'è il Local Pack
Il Local Pack (Snack Pack) è un blocco della SERP di Google che mostra tre risultati locali accanto a una mappa per query come «ristorante vicino a me» o «dentista mosca». È il punto più prezioso per le attività locali perché sta sopra i link organici.
Dove compare
- Query locali — «ristorante vicino a me», «parrucchiere mosca»
- Query «vicino a me» — «bar vicino a me»
- Ricerca mobile — più spesso che su desktop
Struttura del Local Pack
Il blocco include una mappa con pin e tre schede attività. Ogni scheda contiene:
- Nome dell'attività
- Valutazione in stelle e numero di recensioni
- Categoria · Quartiere
- Indirizzo
- Pulsanti [Indicazioni] [Sito web] [Salva]
In fondo c'è un link «Vedi tutti i risultati» che porta alla vista mappa completa.
Fattori di posizionamento del Local Pack
- Segnali GBP — completezza, categorie, foto (25%)
- Recensioni — numero, valutazione, freschezza (15%)
- On-Page SEO — NAP, LocalBusiness Schema (14%)
- Citazioni — menzioni nelle directory (11%)
- Link — backlink locali (10%)
- Comportamentali — clic, chiamate, richieste di percorso (9%)
- Personalizzazione — cronologia utente (8%)
- Segnali social — attività sui social media (4%)
Come entrare nel Local Pack
- Crea e verifica un Google Business Profile
- Compila il profilo al 100%
- Raccogli 20+ recensioni con valutazione 4,5+
- Aggiungi il NAP al tuo sito (footer, pagina contatti)
- Implementa il LocalBusiness Schema
- Registrati nelle directory (2GIS, Yandex, Zoon)
- Ottieni backlink locali (partner, media locali)
Differenze dai risultati organici
Il Local Pack — top 3 con mappa, sopra i risultati organici. I risultati organici stanno sotto il Local Pack e non includono la mappa.
Google considera la prossimità. Anche con un profilo perfetto, se il tuo ufficio è lontano dall'utente potresti non comparire nel pack.
FAQ
Perché il Local Pack è importante se esistono i risultati organici?
Il Local Pack domina visivamente i link organici, sta in cima e include spesso una mappa: attira più attenzione e più clic.
Le recensioni sulle directory di terze parti incidono sul Local Pack?
Indirettamente, tramite citazioni e fiducia. Ma le recensioni dirette sul Google Business Profile hanno un impatto più forte.
E se la mia attività è mobile (solo servizio) senza indirizzo fisso?
Imposta un'area di servizio nel Google Business Profile invece di un indirizzo fisico. Puoi comunque comparire nel Local Pack per le query «vicino a me».