Struttura dello snippet
Uno snippet base consiste di tre elementi: il title (di solito dal title tag), la description (dalla meta description o dal testo pertinente della pagina) e l'URL (che può essere mostrato come breadcrumb). Lo snippet determina se l'utente clicca il risultato.
Rich snippet
I rich snippet sono arricchiti con informazioni extra dai dati strutturati. Possono includere stelle di rating, prezzi dei prodotti, numero di recensioni, breadcrumb (BreadcrumbList), FAQ, immagini e altro. I rich snippet migliorano direttamente il CTR.
Google può riscrivere lo snippet
Sì: Google spesso ignora la meta description fornita e genera una descrizione dal contenuto della pagina se la ritiene più pertinente alla query. Può cambiare anche il title. Il controllo totale è impossibile, ma contenuti di qualità e meta tag corretti riducono il rischio di riscrittura.