LocalBusiness schema: markup for physical shops

Cos'è il LocalBusiness Schema

LocalBusiness è un sottotipo di Organization per le aziende con sede fisica. Permette di descrivere: nome, indirizzo (PostalAddress), coordinate geografiche, telefono, orari (OpeningHoursSpecification), fascia di prezzo, foto. È uno dei tipi di schema più importanti per la local SEO.

Proprietà obbligatorie

@type — LocalBusiness (o un sottotipo specifico: Restaurant, Store, HairSalon, ecc.)
name — nome dell'attività
address — via, città, CAP, paese

Proprietà consigliate

telephone — numero di telefono
openingHoursSpecification — scomposizione degli orari settimanali
geo — latitudine / longitudine
priceRange — livello di prezzo ($, $$, $$$)
image — foto della sede
aggregateRating — valutazione media e numero di recensioni

Esempio di markup (ristorante)

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Example Restaurant",
  "image": "https://example.com/restaurant.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "10 Primernaya St",
    "addressLocality": "Moscow",
    "postalCode": "101000",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "55.7558",
    "longitude": "37.6173"
  },
  "telephone": "+7-495-123-45-67",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "22:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday", "Sunday"],
      "opens": "10:00",
      "closes": "23:00"
    }
  ],
  "priceRange": "$",
  "servesCuisine": "Russian cuisine",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "156"
  }
}

Implementa il LocalBusiness Schema sulla pagina contatti, sulle pagine sede e sulla homepage (per sedi singole). Usa JSON-LD anziché microdata: è più pulito e affidabile.

FAQ

Non obbligatorio, ma molto consigliato. Google può mostrarli negli snippet e nel Local Pack, aumentando il CTR.

Non è un fattore diretto, ma migliora la comprensione della pagina e può aumentare il CTR, il che aiuta indirettamente il posizionamento.

Più specifico è, meglio è. Usa Restaurant per i ristoranti, Pharmacy per le farmacie. Google considera il sottotipo.