SEO-глоссарий
Термины и мини-статьи для команды и клиентов: коротко о сути и ссылки на первоисточники.
В этой категории пока нет терминов — выберите другой фильтр.
0–9
- 200 OKОтвет 200 OK означает, что сервер успешно вернул запрошенную страницу. Для краулеров это признак живого URL, который можно индексировать. Но 200 не гарантирует, что страница уникальна, канонична или стоит того, чтобы её индексировали.
- 301-редирект: постоянное перенаправление301 — это ответ HTTP, который постоянно перенаправляет один URL на другой и сигнализирует, что адрес назначения должен стать предпочтительным.
- 302 Redirect: временный редирект302 — это HTTP-ответ, который временно направляет запрос на другой URL, при этом исходный URL остаётся предполагаемым долгосрочным адресом.
- 307 Temporary RedirectВременный HTTP-редирект: он велит клиенту повторить запрос по другому URL, не меняя исходный метод и тело запроса.
- 308 Redirect: постоянный переезд с сохранением методаHTTP-код, который постоянно перенаправляет запрос и требует от клиента сохранить его метод и тело запроса на новом URL.
- 401 Unauthorized: требуется авторизацияHTTP 401 Unauthorized означает, что сервер не вернёт ресурс, пока клиент не предъявит действительные учётные данные. Поэтому публичные поисковые сканеры не получат к нему доступ.
- 403 Forbidden: доступ запрещёнСтатус 403 Forbidden означает, что сервер понял запрос, но отказывается его выполнить. В отличие от 401, вход не поможет: сервер намеренно закрывает доступ этому клиенту.
- 404 Not Found: страница не найдена404 Not Found — это ответ HTTP, который сообщает, что у запрошенного URL нет актуального ресурса, поэтому ни пользователи, ни сканеры не могут получить ожидаемую страницу.
- 410 Gone: когда URL удалён навсегда410 Gone — статус ответа HTTP для известного ресурса, который намеренно удалён с исходного сервера и вряд ли вернётся по этому адресу.
- 500 Internal Server Error: внутренняя ошибка сервераОшибка 500 Internal Server Error означает, что сервер столкнулся с непредвиденной ситуацией и не смог выполнить запрос. Это сбой на стороне сервера, а не ошибка клиента.
- 502 Bad Gateway: ошибка шлюзаОшибка 502 Bad Gateway означает, что промежуточный сервер — обратный прокси, CDN или балансировщик нагрузки — получил некорректный ответ от вышестоящего origin-сервера, для которого он проксирует запросы.
- 503 Service Unavailable: сервис временно недоступен503 Service Unavailable — ответ HTTP о временной невозможности обработать запрос, например при плановом обслуживании или кратковременной перегрузке.
А
- Алгоритм поискаАлгоритм поиска — набор систем, которые сканируют, индексируют, отбирают и ранжируют страницы под запрос. Ни одна опубликованная формула не управляет результатами целиком.
- Анализ контентных пробеловАнализ контентных пробелов сопоставляет потребности аудитории, существующие страницы и наблюдаемые данные поиска, чтобы найти полезное покрытие, которого нет, которое слабо или не совпадает с задачей читателя.
- Анализ лог-файловАнализ лог-файлов изучает записи запросов к серверу, чтобы понять, как проверенные краулеры обращаются к URL в заданный период наблюдения.
- Анализ обратных ссылок конкурентовАнализ обратных ссылок конкурентов разбирает проверенные ссылающиеся страницы, чтобы выявить редакционные паттерны ссылок, пробелы в контенте и риски аутрича.
- Анкор с точным вхождениемАнкор с точным вхождением дословно повторяет целевой запрос. Он может прояснить, куда ведёт ссылка, но принудительный повтор делает ссылки неестественными и манипулятивными.
- Анкор с частичным совпадениемАнкор с частичным совпадением — это текст ссылки, который содержит тему или фразу и дополнительные естественные слова, описывающие целевую страницу.
- Анкорный текст (анкор)Анкорный текст — видимый кликабельный текст гиперссылки, который помогает людям и поисковым системам понять тему страницы, на которую ведёт ссылка.
- Арендные ссылки: что это и почему они рискованныАрендные ссылки — платные размещения, которые исчезают, когда прекращается регулярная оплата. Это рекламный или ссылочный спам-риск, а не редакционная ссылка.
- Аффилированный сайтАффилированный сайт — сайт, связанный с другим через владение, контент, деловую цель или ссылки. Сама связь не является нарушением правил поиска.
Б
- Белые методы SEOБелое SEO опирается на полезный контент, доступную техническую основу и открытое продвижение. Так растёт видимость в поиске без обманных приёмов и манипуляций.
- Биржи ссылокБиржи ссылок посредничают между покупателями и площадками для платных размещений. Использовать их для манипуляции ранжированием противоречит основным правилам поисковых систем о спаме.
- Битые ссылкиБитые ссылки — это гиперссылки, которые ведут на ресурс, больше не отдающий полезного и доступного содержимого. Такой путь ломается и для людей, и для поисковых роботов.
- Брендовый анкорБрендовый анкор — это текст ссылки с названием сайта, компании, продукта или издания. Он помогает читателю понять, куда ведёт ссылка, и не подчиняется фиксированной процентной норме.
- Брендовый трафикБрендовый трафик — это трафик из поиска по запросам, которые называют бизнес, продукт, услугу или отличительный идентификатор бренда либо явно на них указывают.
- Быстробот: высокоскоростной краулер ЯндексаБыстробот — система Яндекса для быстрого повторного сканирования страниц, для которых важна актуальность. Она может запросить свежую загрузку, но сканирование никогда не гарантирует индексацию и видимость в поиске.
В
- Варианты товараВарианты товара — это доступные к покупке версии одной товарной группы, которые отличаются такими атрибутами, как размер, цвет, материал или ёмкость.
- Вечнозелёный контентВечнозелёный контент — это долговечный ресурс, который остаётся полезным за пределами новостного цикла и пересматривается, когда меняются факты, ссылки, примеры или потребности пользователей.
- Видео-sitemapВидео-sitemap — расширение XML-sitemap с метаданными о страницах с видео. Оно помогает поисковым системам находить такой контент и лучше его понимать.
- Внутренняя перелинковкаВнутренняя перелинковка связывает страницы сайта, чтобы пользователи и поисковые роботы находили связанную информацию, понимали иерархию и получали понятный следующий шаг.
- Внутренняя перелинковка в e-commerceПерелинковка в e-commerce связывает страницы категорий, товаров, вариантов и поддержки понятными путями, чтобы покупатели и краулеры быстрее находили релевантные страницы.
- Водность текстаВодность текста — редакторская характеристика слов, которые мало что добавляют к задаче читателя; это не метрика ранжирования поисковых систем.
- Время до первого байта (TTFB)Время до первого байта — это время от начала навигации до получения браузером первого байта ответа. Оно зависит от сети, соединения, редиректов, кэша и работы сервера.
- Всплеск скорости ссылок: разбор резкого роста обратных ссылокВсплеск скорости ссылок — это необычно резкое изменение числа новых обратных ссылок или ссылающихся доменов, которое нужно проверить по источнику, релевантности и качеству данных.
- Входящие ссылки (обратные ссылки)Входящие ссылки — это гиперссылки с другой страницы или сайта, которые ведут на целевую страницу вашего сайта. Их часто называют обратными ссылками (backlinks).
- Вхождение ключа: пишите на языке поиска естественноВхождение ключа — это естественное употребление слов, на которых ищут люди, там, где они точно описывают тему страницы, её разделы и ответы для читателя.
- Высокочастотные запросыВысокочастотные запросы — фразы с относительно большим замеренным спросом в конкретном инструменте, регионе и периоде. Метка относительна, а не универсальна.
Г
- Геозависимый запросГеозависимый запрос — это запрос, полезные результаты которого меняются в зависимости от местоположения пользователя или от намерения найти конкретное место, потому что важны локальная доступность и контекст.
- Геолокационный редиректГеолокационный редирект предлагает посетителю или направляет его на версию сайта для страны или языка по сигналу местоположения, но при этом каждый публичный URL локали остаётся доступен напрямую.
- Геонезависимый запросГеонезависимый запрос можно удовлетворить без привязки к конкретной местности, поэтому выдача зависит скорее от тематической релевантности, чем от местоположения пользователя.
- Гибридная силосная модельГибридная силосная модель сочетает понятную тематическую иерархию с выборочными контекстными ссылками, чтобы пользователи и краулеры могли переходить между связанными материалами.
- Голосовой поискГолосовой поиск — это поиск по произнесённым запросам через ассистента или устройство. Страницы поддерживают его, когда ясно и доступно отвечают на реальные вопросы.
- Голый URL и общий анкорГолый URL показывает адрес как текст ссылки, а общая ссылка использует нейтральные слова вроде «здесь» или «подробнее» вместо того, чтобы назвать целевую страницу.
- Голый URL-анкорГолый URL-анкор использует видимый адрес страницы как текст ссылки: цель названа явно, без описательных или ключевых формулировок.
Д
- Донор ссылокДонор ссылок — это страница, которая содержит гиперссылку на другую страницу. Контекст этой страницы и её доступность для сканирования определяют, насколько полезна эта связь.
- Дружественный URL (ЧПУ)Дружественный URL — это стабильный и понятный адрес страницы с описательными словами и одной канонической формой. Он помогает и людям, и поисковым роботам понять, о чём страница.
- Дубли контента в e-commerceДубли контента в e-commerce — это набор почти одинаковых URL каталога, для которых нужна одна понятная приоритетная страница и согласованные внутренние сигналы.
- Дубли контента между языкамиРиск дублей между языками возникает, когда языковые или региональные URL не связаны понятными альтернативными версиями и не имеют определённой аудитории.
З
- Запросы «near me»Запросы «near me» выражают локальный интент: они просят поисковые системы связать пользователя рядом с подходящей услугой, товаром или местом.
- Зеркало сайта (дублирующий домен)Зеркало сайта — альтернативный URL или хост, который отдаёт тот же сайт. Для SEO нужно выбрать одну каноническую публичную версию и объединить с ней остальные.
И
- ИндексацияИндексация — это процесс, в ходе которого поисковая система анализирует подходящую для индексации просканированную страницу и может сохранить её для показа в поисковой выдаче.
- Индексация с приоритетом мобильной версииИндексация с приоритетом мобильной версии означает, что Google в первую очередь использует мобильную версию страницы для сканирования, индексации и определения того, как страница представлена в выдаче.
- Инструмент отклонения ссылок (Disavow Tool)Инструмент отклонения ссылок Google передаёт URL или домены, которые Google должен не учитывать при оценке ссылок на сайт.
- Исследование ключевых словИсследование ключевых слов собирает и группирует слова, вопросы и интенты, которые люди используют в поиске, чтобы каждую полезную группу запросов можно было закрыть подходящей страницей.
- Истёкший доменИстёкший домен — это зарегистрированный домен, за который прежний владелец не продлил регистрацию. Перед любым законным повторным использованием нужно оценить его историю.
- Исходящие ссылкиИсходящие ссылки — гиперссылки с вашей страницы на другой сайт. Они могут подтверждать источник, вести читателя к полезным ресурсам или требовать пометки атрибутом rel.
К
- Каннибализация запросовКаннибализация запросов возникает, когда страницы так сильно пересекаются по интенту, что поисковые системы получают размытые сигналы о том, какую страницу показывать.
- Канонический URLКанонический URL — предпочтительная версия страницы из группы дублей или почти дублей, которую сайт сообщает поисковым системам для объединения.
- Качество донораКачество донора — это оценка на основе фактов: потенциальная ссылающаяся страница и её сайт проверяются с учётом релевантности, редакционного контекста и заметного риска.
- Классификация запросовКлассификация запросов группирует поисковые запросы по интенту, теме и роли для бизнеса, чтобы каждый полезный кластер можно было сопоставить с подходящей страницей или действием.
- Кластер запросовКластер запросов объединяет поисковые запросы, которые может обслужить одна полезная страница: у них во многом совпадают интент, нужная информация и подходящие товары, услуги или разделы сайта.
- Кластеризация ключевых запросовКластеризация ключевых запросов — группировка запросов по интенту и данным выдачи, чтобы каждый кластер вёл к одной полезной посадочной странице или к задокументированному пробелу.
- Клиентский рендеринг (CSR)Клиентский рендеринг — подход к доставке веба, при котором после получения исходного HTML-ответа браузер выполняет JavaScript и собирает содержимое страницы.
- Кликабельность (CTR)Кликабельность (CTR) — доля учтённых показов, после которых был клик. Значение имеет смысл только при заданных отчёте, запросе, URL, устройстве и диапазоне дат.
- Ключевые слова-вопросы: запросы в форме вопросаЗапросы в форме вопроса, которые показывают информационную задачу и помогают построить полезный ответ, а не фразы для механического повторения на странице.
- Ключевые слова: язык, на котором люди ищутКлючевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поиск. В SEO их используют в исследовании, чтобы подогнать язык и назначение страницы под реальную информационную потребность.
- Коммерческий интентКоммерческий интент показывает, что пользователь поиска оценивает предложение или поставщика и перед выбором нуждается в доказательствах, чтобы сравнить варианты.
- Контент-аудитКонтент-аудит — это документированная проверка страниц по их назначению, точности, пользе для читателя и технической доступности, которая даёт явное действие для каждого URL.
- Контентные силосы: группировка страниц по общей задачеКонтентный силос — это группа страниц архитектуры сайта, которые описывают одну тему или задачу пользователя и связаны через полезные внутренние ссылки.
- Короткие ключевые запросы (short-tail)Короткие ключевые запросы — это широкие, обычно короткие поисковые фразы, которые описывают тему или категорию, а не узкую конкретную потребность пользователя.
- Краулинговый бюджетКраулинговый бюджет — это практический объем сканирования, который поисковая система тратит на сайт. На него влияют спрос на сканирование, мощность сервера и качество URL.
- Критический CSSКритический CSS — это минимальный набор стилей для начальной области просмотра. Его отдают раньше остальных, чтобы видимое содержимое могло отрисоваться до того, как станет доступна полная таблица стилей.
Л
- ЛемматизацияЛемматизация приводит словоформы к лемме, чтобы языковой анализ объединял родственные формы и не считал каждое написание отдельным понятием.
- Ленивая загрузкаЛенивая загрузка откладывает некритичный ресурс до момента, когда он понадобится. Это снижает объём работы при первой загрузке, но отложенный контент должен оставаться находимым, пригодным к использованию и доступным для краулеров.
- ЛинкбилдингЛинкбилдинг — это работа по тому, чтобы получить или разместить ссылки на страницу так, чтобы их находила релевантная аудитория, и при этом не использовать манипулятивные схемы, которые нарушают правила поисковых систем.
- Локальное SEOЛокальное SEO делает местоположение бизнеса, его услуги и контакты понятными и согласованными для людей поблизости — на сайте и в локальных карточках.
- Локальные каталогиЛокальные каталоги — это сторонние карточки, которые публикуют данные о бизнесе: название, местоположение, категорию и контакты для локального поиска.
- Локальные ключевые запросыЛокальные ключевые запросы — поисковые фразы, которые выражают географическую потребность через название места, указание на близость или контекст локальной услуги.
- Локальные посадочные страницы: страницы под реальную локальную потребность в поискеОтдельные страницы для конкретного локального интента с точной и полезной для места информацией, а не тонкие варианты с названиями городов, созданные только ради умножения индексируемых URL.
- Локальные цитированияЛокальные цитирования — это упоминания идентифицирующих данных бизнеса на релевантных публичных сайтах, в каталогах и на платформах. Данные должны быть точными и согласованными.
М
- Мета-описание (meta description)Мета-описание (meta description) — HTML-текст, который кратко описывает страницу и может попасть в сниппет в выдаче. Вместо него Google может показать видимый текст страницы.
- Мета-тег keywordsМета-тег keywords — устаревшее HTML-поле, которое современные крупные поисковые системы не учитывают при ранжировании. Поэтому оно не должно управлять SEO-работой.
- Мета-теги: машиночитаемые инструкции и превью страницыМета-теги — HTML-элементы в head страницы. В зависимости от тега они описывают страницу, управляют поведением роботов или задают метаданные для превью в соцсетях.
- Многоуровневый линкбилдингМногоуровневый линкбилдинг — это подход, при котором вторичные страницы ссылаются на страницы, которые ссылаются на целевой сайт. Цель — усилить ссылки первого уровня.
- Многоязычное SEOМногоязычное SEO делает равноценный контент доступным на языке каждого читателя: у каждой версии свой доступный URL и аннотации, которые помогают поисковым системам понимать языковые и региональные варианты.
- Мягкая 404 (soft 404)Мягкая 404 — это URL, который пользователям или Google кажется отсутствующим или пустым, хотя сервер отвечает успешно. Поэтому страницу с признаками ошибки могут счесть малоценным контентом.
Н
- Навигационный брендовый запросНавигационный брендовый запрос выражает намерение попасть к известному бренду, продукту, организации или месту, а не изучить широкую тему.
- Навигационный интентНавигационный интент означает, что пользователь пытается попасть на известный сайт, страницу, продукт или в аккаунт, а не изучает и не сравнивает варианты.
- Негативное SEOНегативное SEO — это название попыток навредить видимости сайта в поиске или его репутации через спам, манипуляции, нарушение работы сайта или скопированный контент.
- Низкочастотные ключевые запросыНизкочастотные ключевые запросы — конкретные поисковые запросы с ограниченным измеренным спросом. Их ценность определяется интентом, соответствием и доказательствами, а не одной только частотностью.
О
- Обмен ссылкамиОбмен ссылками — это договорённость, при которой сайты ссылаются друг на друга. Она становится рискованной, если используется в основном для манипуляции сигналами ранжирования.
- Общий анкорОбщий анкор — это текст ссылки вроде «читать далее» или «подробнее», который не называет тему или бренд страницы, на которую ведёт ссылка.
- Описания товаровОписание товара объясняет, что это за конкретный товар, кому он подходит и какие проверенные факты и ограничения нужны покупателю, чтобы решиться на покупку.
- Оптимизация анкорного текста: описывайте целевые страницы естественноАнкор — это видимый текст ссылки, который помогает пользователям и краулерам понять, о чём целевая страница и как она связана с исходной.
- Оптимизация контентаОптимизация контента повышает полезность, точность, структуру и доступность страницы для заданной поисковой задачи без формул плотности ключевых слов.
- Оптимизация под голосовой поиск (VSO)Оптимизация под голосовой поиск делает информацию легко находимой и понятной на слух: через ясный язык, доступные страницы и ответы, которые отвечают реальным вопросам.
- Оптимизация фида товаровОптимизация фида товаров поддерживает точные структурированные данные, чтобы площадка могла сопоставлять, проверять и обновлять товары, не вводя посетителей в заблуждение.
- Оптимизация featured snippetОптимизация featured snippet делает ответы страницы понятными и структурированными для читателей и поисковых систем, но не может заставить Google выбрать элемент выдачи.
- Оптимизация JavaScriptОптимизация JavaScript уменьшает лишнюю работу скриптов, чтобы страница быстро и надёжно выводила основной контент и нужные взаимодействия.
- Органический трафикОрганический трафик — это визиты или клики, которые относят к неоплаченной поисковой выдаче. При измерении нужно отдельно учитывать клики из поиска, сеансы на сайте и конверсии.
- Отзывы о товарахОтзывы о товарах — это оценки пользователей или редакции, которые помогают покупателю сравнить опыт использования товара, доказательства и то, подойдёт ли товар ему, до решения о покупке.
- Оценщик качества поиска (асессор)Асессор качества поиска оценивает качество результатов по опубликованным рекомендациям. Оценки помогают анализировать системы, но напрямую не ранжируют отдельную страницу.
П
- ПагинацияПагинация делит длинный упорядоченный набор на несколько URL, которые можно сканировать. Каждая страница занимает понятное место в последовательности и помогает пользователю двигаться по списку.
- Пагинация в e-commerceПагинация в e-commerce делит списки товаров на доступные страницы, чтобы пользователи и краулеры находили товары, а ссылки и фильтры требуют продуманных правил.
- Переспам ключевыми словамиПереспам ключевыми словами — это повторяющееся и неестественное использование слов или чисел для манипуляции ранжированием. Такой текст становится менее полезным и нарушает спам-политику Google.
- ПессимизацияПессимизация в поиске — это снижение видимости из-за систем ранжирования, технических барьеров, проблем качества или ручной санкции, которую нужно диагностировать.
- Плотность ключевых словПлотность ключевых слов — это доля слов или фраз, повторяющихся в тексте. Это описательный показатель, а не цель для позиций в поиске.
- Поддомен или подкаталогПоддомен или подкаталог — архитектурный выбор, который разделяет контент по имени хоста или по пути. Ни одна структура не даёт универсального преимущества в ранжировании.
- Поддомен: имя хоста под родительским доменомПоддомен — имя хоста под родительским доменом, например docs.example.com, которое может решать отдельную техническую или контентную задачу и должно планироваться как часть архитектуры сайта.
- Поиск без кликовПоиск без кликов — сессии, в которых при заданном способе измерения нет клика на внешний результат. Они могут включать отказ от запроса или его уточнение.
- Поисковая системаПоисковая система находит, индексирует, извлекает и показывает документы по запросам силами многих систем, а не одной управляемой формулы.
- Поисковый запросПоисковый запрос — это слова или символы, которые человек вводит в поисковую систему. Это подсказка о текущей информационной потребности, а не готовая метка интента.
- Поисковый индексПоисковый индекс — это набор документов и сигналов, которые поисковая система обработала и использует для формирования выдачи.
- Поисковый интентПоисковый интент — это задача, которую человек хочет решить с помощью запроса. Её определяют по формулировке и текущей выдаче, а не только по частотности ключа.
- Поисковый роботПоисковый робот — это автоматическая программа, которая запрашивает веб-ресурсы и находит URL до того, как поисковая система выполнит их рендеринг, проиндексирует или ранжирует.
- Поисковый спамПоисковый спам — это контент или поведение, которые направлены на манипуляцию поисковыми системами или на введение пользователей в заблуждение вместо той пользы, которую ожидает пользователь от страницы.
- Показатель отказовПоказатель отказов — метрика аналитики, смысл которой зависит от инструмента и настроек; её нужно читать с учётом назначения страницы и данных о вовлечённости.
- Покрытие интент-кластеров: сопоставляйте задачи с полезными страницамиПокрытие интент-кластеров — метод планирования: он сопоставляет разные поисковые задачи с полезными существующими страницами, обоснованными новыми страницами или явными решениями не создавать страницу.
- Покупка ссылокПокупка ссылок ради манипуляции ранжированием — это ссылочный спам. Легальная реклама или спонсорство требуют чётко обозначенной коммерческой связи.
- Постоянные ссылкиПостоянная ссылка — это ссылка, размещённая без фиксированной даты удаления. Одна только постоянность не подтверждает релевантность, редакторскую ценность или пользу для поиска.
Р
- Разметка ArticleРазметка Article — структурированные данные для страницы статьи, которые описывают видимые факты: заголовок, автора, дату публикации и основное изображение.
- Разметка FAQ (FAQ Schema)FAQPage — структурированные данные, которые описывают видимые вопросы и ответы, написанные владельцем сайта, в машиночитаемом виде; они не гарантируют расширенный результат.
- Разметка WebPageРазметка WebPage — структурированные данные Schema.org для конкретного документа и его связей. Валидный граф не гарантирует индексацию или расширенный результат.
- Разметка WebSiteРазметка WebSite — структурированные данные Schema.org, которые описывают сущность сайта и его базовую идентичность: название и канонический URL главной страницы.
- Разнообразие ссылок (link diversity)Разнообразие ссылок описывает вариативность легитимных ссылающихся доменов, контекстов, атрибутов и формулировок анкоров; это наблюдение, а не целевой показатель.
- Ранжирование в поискеРанжирование — это порядок и способ показа результатов, которые поисковая система отбирает по запросу, используя множество систем, сигналов и трактовок, привязанных к конкретному запросу.
- Расширенные результаты (Rich Results)Расширенные результаты — это улучшенные представления в поиске Google, которые могут использовать подходящую структурированную разметку и видимое содержимое. Корректная разметка улучшает допуск к ним, но никогда не гарантирует появления.
- Ресурсы, блокирующие отрисовкуРесурсы, блокирующие отрисовку, задерживают первичный рендеринг: браузер должен их загрузить или обработать, прежде чем сможет вывести на экран первый полезный вид страницы.
- Ручной аутрич: запрос релевантной редакционной ссылкиРучной аутрич — персональная просьба о релевантном упоминании, исправлении или ссылке на ресурс. Она основана на исследовании страницы и даёт пользу читателю.
С
- Санкции (Sanktsii)Санкция поисковой системы ограничивает видимость сайта за нарушения правил. Ручная санкция сопровождается явным отчётом; одно лишь падение трафика не доказывает санкцию.
- Семантический коконСемантический кокон — тематическая архитектура внутренней перелинковки: широкая опорная страница связана с отдельными вспомогательными страницами, которые закрывают реальные интенты пользователей.
- Семантический охват: полная тема и интентСтепень, с которой страница точно покрывает понятия, вопросы и ограничения, нужные для решения задачи пользователя, без нерелевантного наполнения.
- Семантическое ядроСемантическое ядро — структурированный и очищенный набор поисковых запросов, сгруппированных по интенту и привязанных к реализуемым страницам, разделам или инвентарю сайта.
- Серверный рендеринг (SSR): отдаём HTML с сервераСерверный рендеринг собирает HTML на сервере для запроса ещё до того, как браузер получит ответ. Значимый контент уже есть в первом ответе.
- Сжатие Gzip и BrotliGzip и Brotli — это кодировки содержимого HTTP, которые уменьшают объём передаваемого текста, когда сервер и браузер согласовывают поддерживаемую кодировку.
- Сканирование (crawling): как поисковые боты находят и запрашивают URLПроцесс, в котором поисковая система находит URL и запрашивает их, чтобы собрать контент и сигналы. Сканирование отделено от индексации, ранжирования и отчётности.
- Сквозные ссылкиСквозные ссылки — повторяющиеся ссылки в общей навигации, шапке, подвале или шаблонах, которые встречаются на многих страницах сайта.
- Скорость загрузки мобильной версииСкорость загрузки мобильной версии показывает, как быстро страница становится полезной на мобильном устройстве и в мобильной сети. Для оценки нужны данные об ответе сервера, отрисовке и ресурсах.
- Скорость появления ссылокСкорость появления ссылок — это наблюдаемое изменение числа обнаруженных ссылок во времени. Его оценивают вместе с публикационной активностью, полнотой данных и релевантностью ссылок.
- СниппетПоисковый сниппет — описательный текст, который Google выбирает для результата. Заголовок-ссылка и URL — отдельные части представления результата.
- Снятые с продажи товары: решение о выводе страницы для SEOПорядок работы со страницами снятых с продажи товаров: сохраняет полезные пути покупателей и помогает решить, оставить страницу, перенаправить её или вернуть ответ об удалении.
- Совокупный сдвиг макета (CLS)Совокупный сдвиг макета (CLS) измеряет неожиданное визуальное смещение за время жизненного цикла страницы. Метрика учитывает окна сессий и исключает сдвиги в течение 500 мс после допустимого пользовательского ввода.
- Среднечастотные запросыСреднечастотные запросы — относительная метка для планирования: поисковые фразы со значимым, но не доминирующим спросом на выбранном рынке, за выбранный период и в выбранной теме.
- Ссылочная масса (ssylochnaya massa)Ссылочная масса — неформальный термин для ссылок, ведущих на сайт или страницу. Релевантность, размещение и намерение важнее общего количества.
- Ссылочная популярностьСсылочная популярность описывает ссылки, которые ведут на страницу или сайт. Их оценивают вместе с релевантностью, контекстом и качеством, а также с правилами поисковых систем против спама.
- Ссылочная стратегия (ssylochnaya strategiya)Ссылочная стратегия — это план того, как сайт получает, поддерживает и пересматривает ссылки, которые помогают людям найти релевантные ресурсы и соблюдают правила поисковых систем против спама.
- Ссылочное продвижение через страницы ресурсовСсылочное продвижение через страницы ресурсов — это получение редакционной ссылки с тщательно подобранной страницы-подборки, если вы предлагаете её аудитории что-то полезное.
- Ссылочное ранжированиеСсылочное ранжирование — это использование ссылок и их контекста как одного из классов сигналов, которые помогают поисковым системам находить, интерпретировать и оценивать веб-страницы.
- Ссылочные факторы ранжированияСсылочные факторы ранжирования описывают, как поисковые системы могут учитывать ссылки и их контекст как сигналы при оценке страниц наряду со многими другими сигналами.
- Ссылочный вес (link juice, link equity)Ссылочный вес (link equity) — неформальный SEO-термин для сигналов, которые страницы могут передавать по ссылкам; он полезен для планирования внутренних путей, но это не измеримая валюта.
- Ссылочный профиль (backlink profile)Ссылочный профиль — это набор обратных ссылок и ссылающихся страниц, которые ведут на сайт; его проверяют на релевантность, контекст, качество и риск манипуляции.
- Страницы-сироты: URL без обнаруженного внутреннего путиСтраница-сирота — это URL, на который не ведёт значимая внутренняя ссылка с доступных для сканирования страниц сайта, поэтому обнаружение и навигацию по ней сложно проверить.
- Структурированные данныеСтруктурированные данные — машиночитаемая разметка видимых на странице фактов. Корректная разметка помогает понять содержание, но не гарантирует расширенный результат.
- Схема товараСхема товара — это структурированные данные, которые описывают конкретный товар и видимые коммерческие факты и помогают поисковым системам правильно интерпретировать допустимые страницы.
- Схема BlogPostingBlogPosting — это структурированные данные Schema.org для записи в блоге. Они описывают заголовок, автора, даты и главное изображение, чтобы системы правильно понимали страницу.
- Схема BreadcrumbList: разметка хлебных крошекBreadcrumbList — это разметка Schema.org, которая описывает путь навигации страницы. Благодаря ей подходящие результаты Google могут показывать контекстную иерархию, а не только URL.
- Схема LocalBusinessСхема LocalBusiness — структурированные данные, которые описывают реальный локальный бизнес: название, адрес, контакты и тип организации.
- Схема NewsArticle: структурированные данные для новостейТип Schema.org для разметки новостной статьи: заголовок, дата публикации, автор и изображения должны совпадать с тем, что видно на странице.
- Схема VideoObjectСхема VideoObject — структурированные данные, которые описывают видимое видео и его страницу, чтобы Google лучше понимал видеоконтент, подходящий для поиска.
Т
- Таргетинг по странеТаргетинг по стране согласует язык, региональные страницы, деловую информацию и выбор URL с аудиторией конкретной страны, не вводя посетителей в заблуждение.
- Тег titleЭлемент HTML title называет документ во вкладках браузера и задаёт основу для заголовка ссылки в поиске. Но Google может взять для результата другой текст со страницы или из ссылок.
- Текстовые факторы ранжированияТекстовые факторы ранжирования — языковые и содержательные сигналы, которые помогают поисковым системам понять релевантность и полезность. Это не повторение ключевых слов.
- Тематическая авторитетностьТематическая авторитетность — это практическая способность сайта последовательно раскрывать тему с помощью точных, связанных между собой ресурсов, которые закрывают смежные потребности пользователей.
- Тематические кластерыТематические кластеры выстраивают широкую тему и поддерживающие страницы вокруг связанных вопросов пользователей: через понятные внутренние ссылки и с разным назначением каждой страницы.
- Товарные редиректыТоварный редирект направляет URL снятого с продажи или перенесённого товара сразу на ближайшую релевантную действующую страницу, чтобы посетители и краулеры не попадали в тупик или цепочку редиректов.
- Токсичные ссылкиТоксичные ссылки — это обратные ссылки, которые подозреваются в манипулятивности, спаме или в чём-то ещё, что делает их непригодными. Метка — гипотеза для проверки, а не метрика Google.
- Тонкий контентТонкий контент — это страница с недостатком уникальной и полезной сути для своей цели. Часто она не даёт пользователю информации, выбора или следующего шага, которые нужны по запросу.
- Тонкий контент в e-commerceТонкий контент в e-commerce — это индексируемая страница, которая добавляет слишком мало уникальной товарной или категорийной пользы для задачи покупателя.
- Транзакционный интентТранзакционный интент — это запрос, при котором человек готов совершить действие: купить, забронировать, оставить заявку или запустить услугу.
У
- Уникальность текста: оригинальность сверх показателя схожестиСтепень, в которой страница добавляет самостоятельно полезный и корректно подкреплённый источниками контент, а не почти дубль или слегка переписанную версию существующего материала.
- Управление репутацией в поиске (SERM)Управление репутацией в поисковых системах — это практика понимания и улучшения того, что пользователь видит по брендовому запросу, с помощью точного собственного контента, поддержки и решения проблем.
Ф
Х
Ч
- Частная сеть блогов (PBN)Частная сеть блогов — это группа сайтов, которые контролируются в основном ради ссылок, манипулирующих ранжированием. Такая практика противоречит спам-политике Google.
- Частота запросаЧастота запроса — это измеренная оценка того, как часто вводят поисковую фразу для заданного региона, периода и правила сопоставления.
Я
- Язык запросов поисковых системЯзык запросов поисковых систем — это набор слов, операторов и соглашений, которые люди используют, чтобы уточнить поиск. Поддержка и смысл зависят от конкретной поисковой системы.
- Языковой таргетингЯзыковой таргетинг — это практика показа версий контента для заданных языков или регионов и передачи их связей пользователям и поисковым системам.
- Яндекс Баден-Баден: фильтр за переоптимизациюФильтр качества поиска Яндекса, который связывают с переоптимизированным текстом и переспамом ключевых слов. Исправление — полезный и понятный текст, а не целевая плотность ключей.
- Яндекс ВебмастерЯндекс Вебмастер — сервис Яндекса для владельцев сайтов: отслеживание сканирования, индексации, карты сайта и технических данных подтверждённого сайта.
- Яндекс ВордстатЯндекс Вордстат — исследовательский сервис Яндекса: помогает изучать формулировки запросов, региональные закономерности и исторические сигналы спроса для планирования поисковых кампаний.
- Яндекс МетрикаЯндекс Метрика — сервис веб-аналитики для настройки тегов, целей и отчётов, которые описывают визиты, источники, поведение и выбранные события на сайте.
- Яндекс Минусинск (фильтр платных ссылок)Яндекс Минусинск обычно обозначает меры Яндекса против манипулятивных ссылочных практик. Устойчивое SEO не зависит от купленных ссылок, которые влияют на ранжирование.
A
- Ahrefs: как ответственно работать со сторонними SEO-оценкамиAhrefs — SEO-платформа, которая на основе собственного веб-индекса оценивает данные о ссылках, ключевых запросах и видимости в поиске для исследований и сравнения.
- Alt-текст (альтернативный текст)Alt-текст — атрибут alt у HTML-изображения, который передаёт назначение или информацию картинки, когда её не видно.
B
- Bing Webmaster Tools: проверка данных Bing SearchBing Webmaster Tools — сервис Microsoft для подтверждённых сайтов. Он даёт отчёты о сканировании, индексации, проверке URL, эффективности и картах сайта для Bing Search.
- Black Hat SEO: манипулятивные практики и их рискиМанипулятивные SEO-практики, которые пытаются ввести в заблуждение поисковые системы или пользователей вместо того, чтобы улучшать полезность, доступность или релевантность страницы.
- Broken Link Building: получение ссылок через битые ссылкиBroken link building — это подход к получению ссылок, при котором мёртвая внешняя ссылка заменяется по-настоящему релевантным и устойчивым ресурсом для читателей сайта, где она стоит.
C
- Canonical для многоязычных сайтовCanonical для многоязычных URL отделяет настоящие дубли от языковых альтернатив, которым обычно нужны свой canonical и hreflang.
- Canonical для фильтровПолитика canonical для URL с фильтрами выбирает предпочтительный листинг только для почти одинаковых наборов товаров. Существенно различающиеся полезные подмножества нужно обрабатывать отдельно.
- ccTLD (домен верхнего уровня с кодом страны)ccTLD — это доменная зона из двух букв, которая показывает, для какой страны предназначен сайт. Она не заменяет локализованный контент и hreflang.
- Chrome UX Report (CrUX)Chrome UX Report (CrUX) — это агрегированный набор полевых данных Google о реальном опыте пользователей Chrome, которые попадают под критерии учёта. Данные доступны для популярных публичных URL и источников.
- Citation Flow (CF)Citation Flow — собственная метрика Majestic, которая оценивает количество и влияние ссылок, ведущих на URL или домен в индексе Majestic.
- Core Web VitalsCore Web Vitals — это LCP, INP и CLS: загрузка, отзывчивость на взаимодействие и визуальная стабильность. Оцениваются по 75-му перцентилю полевых данных, если они доступны.
D
- DA (Domain Authority)Domain Authority — сравнительный показатель Moz на основе машинного обучения: он показывает силу домена в ранжировании. Используйте его как контекст. Это не фактор ранжирования Google.
- DR (Domain Rating): что измеряет метрика AhrefsСобственная метрика Ahrefs, которая оценивает силу ссылочного профиля домена по логарифмической шкале. Это не фактор ранжирования Google и не прогноз трафика.
F
G
- Google AI Overviews (SGE)Google AI Overviews — сгенерированные ответы в поиске, которые могут показывать подтверждающие ссылки. Страницы остаются допустимыми по обычным требованиям Google Поиска.
- Google BERTGoogle BERT — система понимания языка, которая помогает Google интерпретировать связи между словами в запросе и в контенте, способном на него ответить.
- Google E-E-A-TE-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность и сигналы доверия, которые помогают оценить, насколько контент полезен и надёжен для людей.
- Google Hummingbird: интерпретация запроса, а не настройка страницыОбновление поисковой системы Google 2013 года: оно улучшило интерпретацию целых запросов и связей между словами. Владелец сайта не может включить его или настроить напрямую.
- Google PandaGoogle Panda — компонент системы ранжирования Google, который связывали с оценкой качества страниц. Сейчас его считают частью основных систем ранжирования Google.
- Google PenguinGoogle Penguin — историческое название системы Google для борьбы со ссылочным спамом; сегодня её понимают через действующие рекомендации по спам-политикам.
- Google Preferred Sources: предпочтительные источникиGoogle Preferred Sources — функция Google Search: пользователь выбирает сайты, и их материалы для него чаще появляются в Top Stories с пометкой «preferred».
- Google RankBrain: система понимания запросов в поискеКомпонент поисковой системы Google, который помогает понимать незнакомые или неоднозначные запросы. Это не инструмент, показатель или настройка на стороне сайта, которые владелец может напрямую менять.
- Google Rich Results Test — проверка расширенных результатовGoogle Rich Results Test — диагностика, которая показывает, может ли Google разобрать поддерживаемые структурированные данные. Это не прогноз, что расширенный результат появится.
- Google Search Console (GSC)Google Search Console — бесплатный сервис Google для проверки присутствия сайта в поиске: индексации, проблем страниц, запросов, кликов и показов.
- Googlebot — краулер Google ПоискаGooglebot — семейство краулеров Google Поиска, которые находят, загружают и обрабатывают веб-контент для возможного включения в поисковые системы Google.
- Grey Hat SEO (серые методы)Grey Hat SEO — неформальный ярлык для тактик, которые лежат между явно полезной оптимизацией и явными нарушениями правил. Сам ярлык не делает тактику допустимой.
H
- H1, H2 и H3: структура документа для читателейH1, H2 и H3 — HTML-заголовки, которые задают тему страницы и иерархию разделов. Они помогают быстро просмотреть документ и понять, как устроены его разделы.
- HowTo SchemaСтруктурированные данные HowTo описывают видимые шаги в машиночитаемом виде. Разметка должна соответствовать странице и не обещает появления поисковой функции.
- HreflangHreflang — аннотация в HTML или карте сайта, которая сообщает поисковым системам, какая равнозначная версия страницы нацелена на язык и, необязательно, на регион.
- HTTP-код состоянияHTTP-код состояния — это стандартизированный ответ сервера, который сообщает клиенту, что запрос выполнен, перенаправлен, завершился ошибкой или требует аутентификации.
- HTTPS / SSLHTTPS использует TLS и сертификаты, чтобы защищать данные при передаче между браузером и конкретным сайтом, но сам по себе не защищает приложение целиком.
I
J
K
- KeyCollectorKey Collector — десктопная программа для сбора, очистки, кластеризации и выгрузки данных по ключевым словам для задокументированного анализа.
- Keyword Difficulty (KD)Keyword Difficulty (KD) — оценка стороннего провайдера, насколько может быть трудно конкурировать за запрос. Это не метрика ранжирования Google и не прогноз трафика.
L
- Largest Contentful Paint (LCP)Largest Contentful Paint показывает, когда во время загрузки страницы отрисовывается самый крупный видимый элемент контента в области просмотра.
- Local Pack: локальный блок выдачиLocal Pack — группа локальных результатов с организациями, которую поисковая система может показать по запросу с локальным интентом. Появление в нём не гарантируется.
- Long-tail запросы (длинный хвост)Long-tail запросы — конкретные, часто многословные поисковые запросы, формулировка которых показывает более узкую задачу, аудиторию или ограничение.
- LSI — латентно-семантическое индексированиеLSI — старый метод информационного поиска, который в SEO часто используют как название для «связанных ключевых слов». Это не задокументированная Google тактика списков ключевых слов.
M
- MajesticMajestic — платформа анализа обратных ссылок. Она сканирует ссылки, ведёт собственные индексы ссылок и метрики. Её оценки не являются факторами ранжирования Google.
- Meta RobotsМетатег robots задаёт инструкции поисковым роботам на уровне страницы: про индексацию и показ в выдаче. Он работает, только если робот может получить доступ к странице.
N
- NoindexNoindex — директива для роботов, которая просит добросовестные поисковые сканеры не показывать страницу или ресурс в поисковой выдаче, при этом посетители по-прежнему могут открыть её.
- Noindex для страниц с фильтрамиNoindex для страниц с фильтрами — директива индексации, которую применяют, когда URL фильтра полезен для навигации, но его не нужно индексировать.
P
- PageRank (PR)PageRank — историческая концепция Google для анализа ссылок: ссылки помогают моделировать важность, но выведенный из обращения показатель Toolbar нельзя использовать для текущих решений.
- PageSpeed InsightsPageSpeed Insights сочетает полевые данные реальных пользователей (если они есть) с диагностикой Lighthouse. Инструмент нужен, чтобы разобраться в производительности, а не подтвердить её.
- Pogo-stickingPogo-sticking — это возврат пользователя в поисковую выдачу после визита на сайт. Это наблюдение за путём пользователя, а не опубликованная самостоятельная метрика ранжирования.
R
- Review SchemaReview Schema описывает видимые отзывы или рейтинги подходящего объекта. Сами структурированные данные не создают рейтинг и не гарантируют расширенный результат.
- robots.txtrobots.txt — текстовый файл в корне сайта. Он указывает роботам, которые соблюдают правила, какие пути URL можно или нельзя сканировать, через правила для user-agent.
S
- sameAssameAs — свойство Schema.org, которое указывает из сущности на другой URL, однозначно представляющий ту же сущность.
- Schema Markup ValidatorSchema Markup Validator проверяет данные Schema.org, показывает извлечённый граф и ошибки синтаксиса, но не подтверждает соответствие требованиям для результатов поиска.
- Schema.orgSchema.org — общий словарь структурированных данных, который позволяет странице описывать свои сущности и связи между ними в машиночитаемом виде.
- Screaming Frog: сканирование как ограниченные технические данныеScreaming Frog SEO Spider — настольная программа для сканирования, которая запрашивает URL сайта и выводит ссылки, ответы, метаданные, директивы и пути сканирования.
- SemrushSemrush — сторонняя SEO-платформа, которая оценивает данные о поиске, ключевых запросах и конкурентах. Её метрики — исходные данные для анализа, а не эталон того, что видят поисковые системы.
- SEO (поисковая оптимизация)Поисковая оптимизация (SEO) — постоянная работа над тем, чтобы сайт был доступен, понятен и полезен. Так поисковые системы смогут находить его страницы и показывать релевантные.
- SEO для видео (Video SEO)Video SEO — это оптимизация посадочной страницы с видео, чтобы люди и поисковые системы понимали её тему, могли получить доступ к видео и проверить его метаданные.
- SEO для мобильных устройствSEO для мобильных устройств — это техническая и контентная работа, которая делает сайт удобным, доступным и стабильно находимым на мобильных устройствах.
- SEO для e-commerceSEO для e-commerce — это работа над тем, чтобы информация о товарах и категориях находилась, сканировалась и была полезной, а URL каталога и данные оставались согласованными.
- SEO страницы категорииSEO страницы категории делает коллекцию интернет-магазина полезной, доступной для сканирования и понятной и покупателям, и поисковым системам.
- SEO страницы товараSEO страницы товара — это работа по тому, чтобы отдельная страница товара была понятной, доступной, соответствовала техническим требованиям поиска и была точной и для покупателей, и для поисковых систем.
- SEO-копирайтингSEO-копирайтинг — создание полезного текста страницы, который отвечает на потребность человека и делает тему и объём страницы понятными читателям и поисковым системам.
- SERP (страница поисковой выдачи)Страница поисковой выдачи — это ответ, который поисковик показывает после запроса. Она объединяет органические результаты и другие элементы выдачи, отобранные под контекст конкретного запроса.
- SimilarwebSimilarweb — сторонняя платформа, которая оценивает аудиторию сайтов и паттерны трафика. Её цифры — ориентировочные оценки, а не аналитика.
- Speed IndexSpeed Index — лабораторная метрика, которая оценивает, насколько быстро видимый контент страницы отображается во время тестового прогона; обычно чем ниже, тем быстрее.
T
W
X
- X-Robots-TagX-Robots-Tag — это заголовок HTTP-ответа, который передаёт краулерам директивы индексации или сниппета для URL. Особенно полезен там, где HTML-теги meta недоступны.
- XML-карта сайтаXML-карта сайта — машиночитаемый список предпочтительных URL сайта. Она помогает поисковикам находить страницы, но не гарантирует сканирование и индексацию.
Y
- YMYLYMYL — «Your Money or Your Life» («Ваши деньги или ваша жизнь»): темы, в которых неточная информация может заметно повлиять на здоровье, финансы, безопасность или благополучие человека.
- YouTube SEOYouTube SEO делает понятными тему видео, метаданные, доступность и пользу для зрителя, чтобы нужная аудитория находила ролик в поиске YouTube и в рекомендациях.