Cos'è un ingresso della keyword
Un ingresso della keyword (keyword occurrence) è l'uso di una keyword target nel testo di una pagina. La pertinenza di una pagina per una data query dipende in misura significativa da come le keyword sono posizionate.
Gli algoritmi Google moderni (BERT, MUM) capiscono il linguaggio semanticamente, quindi la semplice «menzione» di una keyword non basta più. Contano l'ingresso naturale, il contesto, i collegamenti semantici con le parole vicine e la densità tematica complessiva.
Regola principale: la keyword deve inserirsi naturalmente nel testo. Se inserirla richiede di spezzare il significato della frase, usa una forma morfologica o sinonimica.
Tipi di ingresso della keyword
- Exact match
- La keyword usata nella forma esatta da dizionario e nell'ordine delle parole: «comprare laptop Milano». Il segnale di pertinenza più forte, ma deve suonare naturale.
- Diluito
- Parole aggiuntive inserite tra le parole della keyword: «comprare un buon laptop a Milano». Mantiene il segnale con un suono più naturale.
- Morfologico
- La keyword usata in una forma grammaticale diversa: plurale, possessivo, ecc. Google capisce bene la morfologia della lingua.
- Sinonimico
- Un sinonimo o parola strettamente correlata al posto della keyword diretta: «notebook», «computer» al posto di «laptop». Arricchisce la semantica senza stuffing.
- LSI
- Parole e frasi tematicamente correlate che combaciano semanticamente con la query: «RAM», «processore», «schermo» — per una query su laptop.
Dove posizionare le keyword
| Posizione | Tipo di ingresso | Peso |
|---|---|---|
| Title | Esatto, vicino all'inizio | Massimo |
| H1 | Esatto o diluito | Molto alto |
| URL della pagina | Keyword nello slug | Alto |
| Primo paragrafo | Esatto o diluito | Alto |
| H2-H3 | Variazioni e sinonimi | Medio |
| Corpo del testo | Tutti i tipi, naturalmente | Medio |
| Testo alternativo immagini | Tematico | Medio |
| Meta description | Esatto | Incide sul CTR |
Densità e frequenza delle keyword
La densità delle keyword consigliata è 1-3% del totale delle parole. Tuttavia, la guida non devono essere le percentuali ma la sensazione del testo: si legge naturale o la keyword è forzata?
Gli ingressi exact eccessivi equivalgono al keyword stuffing. Google lo rileva come manipolazione e declassa il posizionamento o applica filtri.
Principi dell'inserimento naturale delle keyword
- Inserisci la keyword dove entra semanticamente: non ristrutturare le frasi solo per la keyword
- Usa tutti i tipi di ingresso in parti diverse del testo per diversità semantica
- Keyword principale — in title e H1; variazioni — in H2-H3; LSI — in tutto il corpo
- Leggi il testo ad alta voce: se la keyword suona innaturale, cambia la forma dell'ingresso
- Fai benchmark con i risultati top 10 della tua query: quante volte usano la keyword?
FAQ
Quante volte deve comparire una keyword nel testo?
Non esiste un numero fisso. Regola pratica: per un articolo di 1.000 parole, 2-4 ingressi esatti sono normali. Le varianti morfologiche e sinonimiche si aggiungono. Criterio chiave: il testo si legge naturale?
La posizione della keyword nella frase conta?
Poco, ma l'inizio di una frase o di un'intestazione è tradizionalmente considerato più incisivo. Conta di più il contesto complessivo: parole vicine, tema del paragrafo e presenza in elementi strutturalmente significativi (title, H1).
La keyword deve comparire in ogni paragrafo?
No. Basta includerla in: title, H1, primo paragrafo e 1-2 volte nel corpo in forme diverse. Il resto del testo riempilo con parole LSI, sinonimi e termini tematici.
La forma o il caso della keyword incide sul posizionamento?
Minimalmente. Google capisce le relazioni morfologiche — singolare/plurale, forme diverse — e le tratta come la stessa variante di query. Contano di più contesto e parole circostanti rispetto alla forma grammaticale esatta.