Cos'è la description
Il valore vive nella head del documento via meta name=description; i motori di ricerca possono sostituirlo con un'altra riga dello snippet se la ritengono più pertinente. Le sfumature su CTR e posizionamento seguono sotto: questa sezione evita di ripetere la lead introduttiva.
Incide sul posizionamento
Google ha dichiarato ufficialmente che la meta description non è un fattore di posizionamento. Attraverso il CTR, però, può influire indirettamente sulle posizioni: più persone cliccano il tuo snippet, migliori sono i segnali comportamentali.
Come scriverla bene
- Includi la keyword: verrà messa in grassetto nei risultati di ricerca
- Scrivi una description unica per ogni pagina
- Usa una proposta di valore unica (USP) e un invito all'azione (CTA)
- Rispecchia il contenuto della pagina: non ingannare gli utenti
- Evita lo keyword stuffing
Lunghezza consigliata
Google mostra in genere tra 150 e 160 caratteri (su desktop anche di più). Punta a 150–160 caratteri per evitare il troncamento.
Abbinamento con il Title
Description e Title lavorano insieme. Il title attira l'attenzione, la description vende. Devono completarsi a vicenda, non duplicare lo stesso testo.
Come trovare la meta description in una pagina
Cerca meta name=description, non og:description: quest'ultima serve alle anteprime social e può essere diversa.
- Apri la pagina in Chrome, Edge o Firefox.
- Guarda il sorgente: Ctrl+U (Windows/Linux) o ⌥⌘U (macOS). Usa trova (Ctrl+F / ⌘F) e cerca meta name="description" oppure description per individuare il tag con content="…".
- DevTools: F12 → Elements → apri head → trova meta[name="description"]. In Console puoi eseguire: document.querySelector('meta[name="description"]')?.content — ottieni una stringa oppure undefined se il tag manca.
- Più tag meta name=description con content diverso sono un errore; tieni un solo tag canonical, altrimenti la SERP può scegliere una variante imprevedibile.
- Le estensioni da browser per i meta tag sono comode, ma quando i risultati sembrano incoerenti verifica nell'HTML grezzo o in DevTools.
Template di prompt per una meta description
Incolla il blocco qui sotto in ChatGPT / Claude / Gemini e compila i segnaposto. Punta a circa 140–160 caratteri per gli snippet inglesi; regola leggermente se la tua UI/CMS mostra un'anteprima di larghezza diversa.
You are an SEO copywriter. Write one meta description for a web page.
Inputs (fill in):
— URL:
— Page type (home / category / product / article / service / landing):
— Primary search query (1–3 phrasings):
— Current Title (if approved):
— What the page delivers in 3–5 short bullets:
— USP vs competitors:
— Output language (e.g. EN):
Rules:
1) Return only the meta description text as a single line—no HTML, no surrounding quotes.
2) Aim for 140–160 characters (if RU, same range is usually fine; avoid going far beyond 165).
3) Use the main query once, naturally—no synonym stuffing or keyword lists.
4) Do not copy the Title verbatim; add benefit + a soft CTA.
5) Do not promise anything the page does not deliver.
Output format: meta description first, then a new line with "Characters: N". If inputs are thin—ask up to 3 clarifying questions, then provide two options (A and B).