Cos'è la keyword research
La keyword research risponde a: «cosa cerca il mio pubblico?», «quanto spesso?», «posso posizionarmi per queste query?» e «quali pagine devo creare per ogni query?». Senza una ricerca adeguata rischi di creare contenuti che nessuno cerca o di entrare impreparato in nicchie iper-competitive.
Fasi della keyword research
- Brainstorming: elenca i temi principali, i servizi, i problemi dei clienti.
- Raccolta delle keyword: usa scraper (KeyCollector), Wordstat, Google Keyword Planner, Ahrefs, suggerimenti di ricerca.
- Analisi delle metriche: volume, difficoltà (KD), CPC, stagionalità.
- Determinazione dell'intenzione: informativa / commerciale / transazionale.
- Clustering: raggruppa query vicine sotto un'unica pagina.
- Prioritizzazione: seleziona le keyword con il miglior rapporto (traffico / difficoltà).
- Mapping: assegna i cluster a URL esistenti o nuovi.
Strumenti popolari di keyword research
- Yandex Wordstat: gratuito, essenziale per il Runet.
- Google Keyword Planner: per i mercati internazionali, richiede un account Google Ads.
- Ahrefs Keywords Explorer: KD dettagliato, long-tail, storico SERP.
- Semrush: analisi keyword completa, analisi dei gap competitivi.
- Ubersuggest: opzione economica con metriche di base.
- AnswerThePublic: genera le domande degli utenti.
Formula di prioritizzazione:
Priorità = (Volume di ricerca * Pertinenza * Potenziale di conversione) / Keyword Difficulty. Pertinenza e Potenziale di conversione sono punteggi soggettivi (1–10).FAQ
Quante keyword raccogliere per un sito?
Da poche decine per una landing a centinaia di migliaia per un grande e-commerce. Per un blog vanno bene 100–500 keyword seed.
Ogni quanto rivedere il nucleo semantico?
Almeno ogni 6 mesi, oppure quando compaiono nuovi prodotti/servizi o cambia la strategia.
Devo inserire in pagina tutte le keyword del cluster alla lettera?
Non meccanicamente, ma in modo organico. Cerca di rispondere a ogni domanda dietro la query, usa sinonimi e termini LSI. L'essenziale è evitare lo keyword stuffing.