Cos'è Google RankBrain
RankBrain è un sistema di machine learning introdotto da Google nel 2015. Il suo compito è interpretare query complesse o uniche mai viste prima dall'algoritmo. RankBrain prova a indovinare che cosa intendeva l'utente e ad abbinare la query alle pagine più pertinenti, anche se non contengono keyword esatte.
Importanza nel posizionamento
Nel 2015 i rappresentanti di Google hanno definito RankBrain il terzo fattore di posizionamento più importante (dopo contenuti e link). Questo evidenzia quanto gli algoritmi AI influenzino i risultati di ricerca. Altri segnali (per esempio i Core Web Vitals) possono aver cambiato l'ordine da allora, ma RankBrain resta un componente centrale.
Come RankBrain usa i segnali comportamentali
RankBrain analizza il comportamento dell'utente dopo il clic:
- CTR (Click-Through Rate): quanto spesso gli utenti cliccano su un risultato.
- Dwell time: quanto a lungo l'utente resta sulla pagina dopo il clic prima di tornare ai risultati di ricerca.
- Pogo-sticking: se gli utenti tornano rapidamente alla SERP, segnala che la pagina non ha soddisfatto la query.
In base a questi dati RankBrain aggiusta il posizionamento delle pagine in tempo reale, promuovendo quelle che trattengono meglio gli utenti.