Cos'è Yandex Metrica
Yandex Metrica è una piattaforma gratuita di web analytics sviluppata da Yandex. Si installa sul sito tramite un contatore JavaScript e raccoglie dati sui visitatori: sorgenti di traffico, comportamento in pagina, conversioni, dispositivi e geolocalizzazione.
Per i siti rivolti a pubblici di lingua russa, Metrica è insostituibile: mostra le frasi di ricerca di Yandex (a differenza di Google Analytics, che nasconde la maggior parte delle keyword organiche). Metrica è lo strumento principale di analytics SEO per i progetti nella Runet.
Yandex Metrica fornisce dati sulle frasi di ricerca dai risultati organici di Yandex. Permette di vedere le query esatte che hanno portato gli utenti: dati preziosi non pienamente disponibili in Google Search Console.
Funzionalità principali di Yandex Metrica
- WebVisor
- Registrazioni delle sessioni: video di come ogni visitatore ha interagito con la pagina. Essenziale per l'analisi UX e la ricerca di problemi di conversione.
- Mappa di clic
- Heatmap dei clic e profondità di scorrimento: mostra dove cliccano gli utenti e quanto scorrono.
- Obiettivi
- Eventi di conversione: invio di form, chiamata, clic su pulsante, visita di pagina. Traccia le azioni chiave degli utenti.
- Segmenti
- Filtraggio del pubblico per sorgente, dispositivo, geografia, comportamento. Permette di confrontare segmenti di traffico diversi.
- Funnel
- Analisi di conversione multi-step: dove gli utenti abbandonano un processo (checkout, registrazione).
- Report frasi di ricerca
- Mostra le keyword di Yandex che hanno portato utenti al sito.
Report SEO in Yandex Metrica
- Sorgenti → Query di ricerca: lista completa delle frasi Yandex, visite e bounce rate per frase
- Sorgenti → Motori di ricerca: confronto del traffico da Yandex, Google e altri motori
- Contenuti → Pagine di ingresso: le pagine top per traffico organico
- Conversioni per frase di ricerca: quali keyword portano a completamenti reali degli obiettivi
- Monitoraggio della velocità del sito: tempo medio di caricamento — un fattore SEO indiretto
WebVisor — una funzione unica
WebVisor è uno strumento di registrazione delle sessioni disponibile solo in Yandex Metrica. Registra le azioni di ogni utente: movimento del mouse, clic, scorrimento, compilazione dei form. Permette letteralmente di «guardare» il comportamento dei visitatori.
- Individuare i punti critici: dove gli utenti abbandonano le landing
- Trovare bug dei form: l'utente inizia a compilare e abbandona — esattamente dove?
- Analizzare il comportamento mobile: gesti e problemi del design responsive
- Segmentare per sorgente: confrontare il comportamento di utenti organici vs a pagamento
Yandex Metrica vs Google Analytics
| Parametro | Yandex Metrica | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Frasi di ricerca Yandex | Dati completi | Non disponibili |
| Frasi di ricerca Google | Non disponibili | Limitate (via GSC) |
| Registrazione sessioni | WebVisor — gratuito | Assente (serve Hotjar) |
| Mappe di clic | Integrate | Assenti |
| Interfaccia | Più semplice, meno flessibile | Più complessa ma più potente |
| Prezzo | Gratuito | Gratuito (con componenti a pagamento) |
FAQ
Serve Yandex Metrica se uso già Google Analytics?
Sì, se il sito riceve traffico da Yandex. Metrica è l'unico modo per vedere i dati completi sulle frasi di ricerca di Yandex. Inoltre WebVisor e le mappe di clic sono gratis solo in Metrica.
L'installazione di Metrica incide sulla velocità del sito?
Minimalmente. Il contatore Metrica si carica in modo asincrono e non blocca il rendering della pagina. L'impatto sui Core Web Vitals è praticamente zero se installato correttamente.
Come usare Metrica per la SEO?
Monitora il traffico organico da Yandex, studia le frasi di ricerca con bounce rate alto (potrebbero richiedere miglioramenti dei contenuti), analizza le pagine di ingresso e usa WebVisor per individuare problemi comportamentali sulle landing.
Yandex Metrica è uno strumento russo. Ci sono rischi?
I dati sono conservati sui server di Yandex in Russia. Per i progetti internazionali con pubblici fuori dalla CSI questo può sollevare questioni GDPR. Per i progetti Runet usare Metrica è prassi standard.