Текст помогает объяснить тему страницы
Текстовые факторы ранжирования — неточная формулировка для языковых сигналов, которые помогают поисковым системам и людям понять страницу: title, заголовки, основной текст, ссылки, альтернативные тексты изображений и связи между ними. Она не должна подразумевать известный фиксированный список или регулятор, который можно подкрутить повторами слов.
Полезный текст даёт ясный ответ, точно объясняет предмет или услугу и отличает страницу от почти одинаковых. Поисковые системы опираются на многие сигналы помимо текста, поэтому релевантность нельзя свести к частоте ключевых слов, длине или точной формуле заголовков.
Постройте страницу вокруг задачи
Начните с вопроса, на который должна ответить страница, и с доказательств, которые она может привести. Выберите точный title и основной заголовок, затем выстройте объяснение так, чтобы каждый раздел добавлял отдельное решение, условие, пример или ограничение. Используйте термины, которыми пользуются клиенты, там, где они повышают точность, а не как повторяющееся украшение.
Для карточек товаров и услуг сверяйте модель, совместимость, наличие и объём предложения с исходными данными. Для объясняющей страницы отделяйте определения от рекомендаций и давайте ссылку на более глубокий материал там, где читателю он нужен. Так один общий абзац не растягивают на разные интенты.
Проверьте отрисованный текст и пересечения
Прочитайте основную страницу вслух, затем сравните её с ближайшим соседом. Проверьте title, иерархию заголовков, первый ответ, подписи, контекст ссылок и альтернативные тексты изображений. Отмечайте противоречия, воду, подмену городов и регионов и заголовки разделов, которые обещают информацию, а в тексте её нет.
Используйте данные по запросам и посадочным страницам как отдельные входные данные. Спрос на фразу может подсказать словарь, но не доказывает, что каждой связанной фразе нужна новая страница. Сначала сопоставьте кластер с уже существующей полезной целевой страницей, и только потом создавайте контент.
Избегайте мифов о плотности и длине
Универсального количества слов или плотности, которые доказывают релевантность, не существует. Добавлять текст только ради объёма может скрыть ключевые факты, увеличить дубли и ухудшить чтение с мобильных. И наоборот: короткая страница может быть достаточной, если задача узкая, а информация полная.
Не обещайте рост позиций только из-за переписывания текста. Достоверный результат — более ясный, точный и отличающийся контент, утверждения которого можно проверить по самой странице, её инвентарю и источникам.