301-редирект: постоянное перенаправление

Что решает 301

Ответ 301 Moved Permanently отправляет браузер или краулер с исходного URL на целевой. Это утверждение о связи между URL, а не обещание позиций или трафика. Google описывает постоянные редиректы как сигнал канонизации: адрес назначения — кандидат, который должен показываться в поиске, если перенос не будет отменён.

Решение состоит из двух частей. Во-первых, у старого ресурса должна быть действительно долговременная замена. Во-вторых, целевая страница должна отвечать на тот же или более полезный интент. Снятый с продажи товар без разумного преемника может требовать 404 или 410, а не редиректа на категорию или главную. Если перенаправлять все выведенные из обращения URL на одну широкую страницу, связь станет непонятной и людям, и краулерам.

zoom_in

Когда подходит постоянный редирект

Используйте 301, когда старый URL переехал надолго: страница переименована, дубликаты объединены, консолидированы протокол или хост либо выполнена задокументированная миграция сайта, проведённая постранично. Сопоставьте старые страницы с ближайшими сохранившимися аналогами. Так сохраняется рабочий путь для посетителя, который открывает старую закладку или внешнюю ссылку, и краулерам дают однозначный маршрут для проверки.

Хорошее соответствие

Старое руководство заменено новым, которое охватывает ту же задачу; редирект — это один переход на новое руководство.

Плохое соответствие

Снятый с обращения материал отправлен на нерелевантную посадочную страницу просто потому, что она существует.

Не перенос

Страница может вернуться позже или временно тестируется; в этом случае вопрос решается как временная маршрутизация.

При миграции составьте карту редиректов до изменения навигации. Каждая строка должна фиксировать исходный путь, выбранный адрес назначения, обоснование, ответ, наблюдаемый после релиза, и владельца исключений. Используйте карту на уровне страниц и проверяйте итоговый путь ответа: так широкое правило для хоста не сведёт молча тысячи несвязанных страниц на главную.

Внедрение и проверки

1. Составьте список старых URL, по которым приходят визиты или ссылки, и выберите один итоговый индексируемый адрес для каждой значимой страницы.
2. Настройте редирект на уровне сервера или платформы, где он возвращает HTTP 301 и заголовок Location до отдачи содержимого страницы.
3. Обновите внутренние ссылки, XML-карты сайта и канонические ссылки на итоговый URL; они не должны продолжать указывать на исходный адрес редиректа.
4. Запросите исходный URL и пройдите цепочку. Зафиксируйте последовательность статусов, итоговый URL и то, возвращает ли финальная страница успешный ответ.
5. После релиза повторно просканируйте затронутый набор. Разберите петли, многошаговые цепочки, правила «редирект на редирект» и адреса назначения, которые заблокированы или закрыты noindex.

curl -I https://example.com/old-page
# Expect: HTTP/2 301 and a Location header
curl -IL https://example.com/old-page
# Inspect every hop and the final response

Точный синтаксис конфигурации зависит от платформы. Неизменный принцип важнее скопированного правила: источник должен за один переход открываться на нужный канонический адрес назначения. Держите временные инфраструктурные правила и переносы контента раздельно, чтобы отмена технического изменения не разрушила карту миграции.

Типичные сбои и ограничения

Частый ложный вывод: любой 301 «механически передаёт авторитет». Поисковые системы оценивают несколько сигналов и пересканируют сайт по собственному расписанию. Проверить можно более узкие вещи: сервер возвращает нужный статус, цель доступна и индексируема, карта релевантна, а ссылки на сайте используют итоговый URL. Не используйте фиксированный процент передачи ссылочного веса или гарантированный срок замены результата.

• Цепочка появляется, когда добавляется второе правило миграции; замените её прямым правилом от источника к итоговому адресу.
• Петля редиректов возникает, когда правило для хоста или протокола противоречит правилу для страницы; проверьте варианты HTTP/HTTPS и хоста.
• 301 ведёт на 404, страницу с noindex или заблокированный маршрут; исправьте адрес назначения, прежде чем считать сопоставление источника выполненным.
• Старая карта сайта остаётся опубликованной; удалите из неё перенаправленные URL, чтобы карта объявляла только итоговые индексируемые страницы.