Что такое ссылающаяся страница
Донор ссылок — это ссылающаяся страница: страница, которая содержит гиперссылку на целевую страницу. «Донор» — распространённый SEO-жаргон, но он может подразумевать, что ссылка передаёт фиксированную пользу. На практике полезная ссылка — это связь между текущим вопросом читателя и релевантной следующей страницей.
Например, гайд по выбору велошлема может связать слова «как работает проверка посадки» с подробным руководством по подгонке. Ссылающаяся страница даёт контекст, анкор объясняет, что ждёт по ссылке, а целевая страница закрывает задачу. Ссылка в подвале среди несвязанных страниц даёт читателю другой опыт, даже если сторонний инструмент показывает ту же метрику на уровне домена.
Что проверить
Смотрите ссылающуюся страницу в контексте. Проверьте, что она доступна, что анкор — обычная HTML-ссылка, которую можно просканировать, и что адрес целевой страницы сразу открывает страницу, которую обещает фраза. Для внешних ссылок также спросите, есть ли у исходной страницы реальный тематический повод сослаться на целевую. Количество обратных ссылок или оценка домена на эти вопросы не ответят.
- Контекст источника
- Предложение и тема, которые объясняют читателю, зачем переходить по ссылке.
- Анкор
- Короткий текст, который описывает целевую страницу, а не общий призыв.
- Целевая страница
- Итоговая доступная страница, которая выполняет обещание ссылки.
Как сделать размещение полезным
Ставьте внутреннюю ссылку там, где целевая страница отвечает на следующий вопрос, затем проверьте HTML после рендеринга и итоговый ответ сервера. Для редакционного упоминания во внешнем источнике не требуйте текст с плотным вхождением ключей или ссылку, которая должна передать вес ранжирования. Платные размещения нужно пометить и задать для ссылки соответствующий атрибут — так велят рекомендации поисковых систем.
Ограничения и частые ошибки
Ссылающаяся страница — это не оценка ранжирования. Две страницы одного домена могут отличаться темой, видимостью, размещением и полезностью для читателя. Не оценивайте источник только по метрике домена и не считайте купленную, скрытую или нерелевантную ссылку редакционной поддержкой. Выводы ограничивайте тем, что реально показывают страница, ссылка и целевая страница.