Ссылочная масса описывает ссылочный профиль, а не метрику поисковой системы. В одном счёте могут сходиться редакционные упоминания, навигационные ссылки, реклама, скопированные страницы и битые ссылки, и значат они совершенно разное.
Практическое применение
Соберите данные об обратных ссылках из нескольких источников, если это возможно. Уберите дубли по ссылающейся странице и домену. Проверяйте размещения выборочно, а не верьте колонке с баллом. Аккуратно разделяйте платные, пользовательские, нерелевантные и битые ссылки. Ставьте приоритет на ресурсы, на которые стоит ссылаться, а не на объём.
Что проверять
Откройте основные ссылающиеся страницы и зафиксируйте контекст, целевую страницу, анкор и атрибут ссылки. Сопоставляйте изменения профиля с миграциями сайта и запусками контента, но помните о неопределённости: у инструментов неполное покрытие, а даты обнаружения — не даты создания ссылки.
Частые ошибки
Не считайте профиль здоровым по количеству доменов или баллу авторитетности. И не считайте вредной каждую незнакомую ссылку.