Что измеряет Domain Authority
Domain Authority (DA) — сравнительный показатель Moz на основе машинного обучения: насколько вероятно, что домен будет ранжироваться лучше других доменов в индексе Moz. Его рассчитывает Moz, он меняется при обновлении модели или индекса ссылок и показывается по логарифмической шкале от 1 до 100. Это не метрика Google, и называть его PageRank или прямым фактором ранжирования нельзя.
Эта граница важна в отчётности. Домен может прибавить или потерять DA, а видимость в поиске по той же причине не изменится. Сайт с меньшим DA при этом может лучше ответить на конкретный запрос. Показатель полезен как одно наблюдение среди прочих: релевантность страницы, доступность для сканирования, качество контента, спрос на бренд и ссылки, которые можно проверить вручную.
Сравнивайте DA в узкой группе доменов
Выберите узкий набор для сравнения: домены, которые обслуживают ту же аудиторию и борются за похожие места в органической выдаче. Зафиксируйте дату, версию метрики Moz, если она доступна, область (корневой домен или поддомен) и заметные различия в возрасте сайта, языке или рынке. Сравнение международного издания с локальным специалистом обычно отвечает на вопрос о масштабе, а не о возможностях.
Затем посмотрите, что стоит за числом. Какие страницы получают ссылки? Связаны ли ссылающиеся страницы с темой и доступны ли они? Откуда у конкурента видимость: из другого продукта, локального рынка или другого набора брендовых запросов? Так показатель превращается в гипотезу, которую можно проверить, и не становится целью для покупки ссылок ради десятичного числа.
Следите за динамикой без выдуманных причин
Снимайте DA с той же периодичностью, с какой провайдер его обновляет, и храните исходное значение отдельно от показов, кликов и посадочных страниц из Google Search Console. Заметка «до и после» может показать, что значения менялись вместе, но не доказывает, что изменение DA вызвало изменение позиций. Недоступные значения оставляйте недоступными, а не заполняйте график нулями.
Для проверки ссылок смотрите URL источника, редакционный контекст ссылки, релевантность ссылаемой страницы и атрибуты ссылки (rel). Законная цитата может быть полезной, даже если она не меняет сторонний показатель. При этом размещение с высоким баллом может оставаться нерелевантным или чувствительным к правилам.
Типичные ошибки
Не покупайте, не обменивайте и не удаляйте ссылки только ради изменения DA. Спам-правила Google оценивают манипулятивное поведение со ссылками, а не показатель Moz. Платные размещения, призванные передавать вес ранжирования, создают собственный риск. Так же не задавайте минимальный порог DA, который исключает релевантное специализированное издание или пропускает нерелевантный широкий сайт.
Полезный вывод из DA — сравнительный и временный: он помогает найти домен, достойный более внимательной проверки. Он не может подтвердить авторитетность, спрогнозировать трафик, объяснить падение позиций или доказать, что кампания улучшила оценку Google.