Тип Schema.org для разметки новостной статьи: заголовок, дата публикации, автор и изображения должны совпадать с тем, что видно на странице.
Решение и его границы
NewsArticle — подтип Schema.org для новостного материала. Он описывает редакционные факты: заголовок, datePublished, dateModified, автора, изображение и издателя, если эти данные есть на странице. Это не метка для любой страницы, где упоминаются текущие события, и она не превращает блог в новостное издание. Выбирайте тип, который лучше всего описывает видимый документ, и обновляйте его значения при изменении статьи.
Что проверять
Сначала посмотрите статью глазами посетителя. Убедитесь, что заголовок, автор, даты публикации и изменения, изображение и данные издателя видны и не противоречат друг другу. Затем проверьте структурированные данные после рендеринга, включая URL страницы и URL изображения. После любого изменения шаблона или CMS проверяйте живой пример и отличайте ошибку разбора от предупреждения о необязательных условиях показа.
Практический путь внедрения
Выбирайте NewsArticle только там, где страница сообщает новость. Генерируйте поля из редакционных данных, которые также выводятся на странице, и не копируйте даты вручную во второй источник. Используйте точные даты в формате ISO и изображения, которые соответствуют требованиям публикации. Проверяйте итоговую разметку и ведите процесс правок, чтобы изменения в материале обновляли и видимый текст, и граф данных.
Ошибки и ограничения измерений
Частая ошибка — выбрать NewsArticle ради особого отображения в выдаче для страниц, которые на самом деле являются вечнозелёными разборами или коммерческими страницами. Другая ошибка — оставить устаревший dateModified после существенной правки. Структурированные данные должны описывать достоверную редакционную запись, а не создавать видимость авторитетности. Корректный граф всё равно не гарантирует расширенный результат или попадание в новостную выдачу.
Пример разметки. Редакция публикует отчёт в 09:00 и исправляет существенную фактическую ошибку в 14:00. На странице видимая дата публикации должна быть честной, а дата изменения — там, где это уместно по редакционным правилам. Данные NewsArticle формируются из тех же полей. Заголовок, автор, изображение и канонический URL страницы должны совпадать с фактами в графе. Типовое значение CMS, например владелец сайта как автор, не подходит вместо видимой редакционной записи.
Критерии проверки. После публикации смотрите отрендеренный исходный код, а не превью редактора. Разберите граф NewsArticle, сверьте каждое обязательное поле со страницей и проверьте, что изображение доступно и уместно для материала. После обновлений шаблона проверяйте выборку: одна корректная статья не доказывает, что все шаблоны категорий и авторов настроены верно. Попадание в новостной поиск оценивайте отдельно: корректные структурированные данные — лишь один из сигналов допуска, а не заявка и не гарантия показа.
Типичные ошибки. Не отмечайте NewsArticle вечнозелёные руководства, страницы продаж или перепубликованные пресс-материалы, чтобы добиться особого поведения в поиске. Не сохраняйте старый dateModified после существенного обновления и не добавляйте автора, которого посетитель не может идентифицировать. Словарь Schema.org должен описывать уже опубликованный редакционный документ, а не создавать сигнал репутации, который сама страница не подтверждает.