Смысл и границы
Страница товара прежде всего должна ответить на реальные вопросы покупателя: что это за товар, какой вариант показан, какие характеристики важны, есть ли он в наличии и как оформить покупку. SEO-оптимизация не заменит отсутствующую или вводящую в заблуждение информацию о товаре. Не придумывайте минимумы по количеству слов: нужный объём текста зависит от товара и от того, что покупателю нужно для решения.
Практический порядок работы
Создайте один предпочтительный URL на товар или на чётко определённый вариант. Задайте уникальный и описательный title и покажите видимые факты о товаре. Пишите осмысленный alt для информативных изображений и не допускайте, чтобы фильтры, сортировки или параметры отслеживания не превращались в случайные конкурирующие страницы. Структурированные данные о товаре должны совпадать с видимыми фактами, особенно с ценой, наличием и идентификаторами, если они указаны.
Что проверять
Проверяйте выборку с каждого шаблона страницы товара и каждого состояния вариантов. Сравните отрисованный title, основной контент, alt изображений, канонический URL, отображение наличия и данные Product из структурированной разметки. Проверьте синтаксис разметки, затем убедитесь, что граф описывает видимую страницу, а не устаревший фид или значение по умолчанию. Различайте прохождение валидации и соответствие условиям для конкретного поискового вида результата.
Ограничения и частые ошибки
Не добавляйте в разметку отзывы, рейтинги, цену или наличие, если соответствующие данные не видны на странице и не актуальны. Не объединяйте разные товары на один канонический URL ради удобства. Поддерживаемая страница товара опирается на надёжную модель данных каталога, а уже потом на SEO-улучшения.
Проверка данных о товаре и состояний страницы
Страница товара часто меняется в зависимости от варианта, наличия и рынка. Проверяйте состояние, которое пользователь реально может выбрать, а не только превью по умолчанию. Для каждого типичного товара фиксируйте канонический URL, выбранный вариант, видимое название, цену, если она выводится, формулировку наличия, идентификатор, если он есть, основное изображение и поля структурированных данных. Публичная страница и структурированные данные должны описывать одно и то же актуальное предложение, а не устаревший фид или шаблонное значение по умолчанию.
{ "@type": "Product", "name": "Example product", "offers": { "@type": "Offer", "availability": "https://schema.org/InStock" } }Изображения проверяйте отдельно. У информативных изображений товара должен быть полезный альтернативный текст, который описывает то, что изображение передаёт; у декоративных элементов управления alt должен быть пустым. У нескольких вариантов не должно быть одинакового расплывчатого описания, похожего на имя файла. Убедитесь, что запросы изображений публичны, успешно отрабатывают и не зависят от подписанной сессионной ссылки, которой не может воспользоваться ни краулер, ни покупатель.
Разобранный пример проверки перед выпуском сравнивает четыре случая: один товар в наличии, один товар не в наличии, один товар с вариантами и один маршрут снятого с продажи товара. У каждой страницы должно быть своё задуманное поведение: правдивое состояние наличия, подходящая политика замены или вывода из продажи и отсутствие случайного дублирования канонических адресов. Так находятся проблемы, которые не видит один валидный пример разметки товара.
Руководство Google по структурированным данным о товарах определяет поддерживаемые свойства и условия допуска, но корректный граф не гарантирует расширенный результат. Не заявляйте рейтинги, отзывы и данные о доставке, которые страница не может подтвердить. Храните данные каталога как первоисточник и пусть шаблоны выводят их единообразно, а не правят разметку отдельных страниц вручную.
Отслеживайте изменения там, где они возникают. Если наличие приходит из учёта остатков, цена из фида, а название из данных каталога, записывайте каждый источник и правило обновления. Так команда быстрее найдёт расхождение, не правя разметку вручную. После обновления сверяйте в одной сессии отрисованную страницу товара, её структурированный граф и выбранный вариант.