Тег title — это элемент <title> в head страницы и его связь с видимым заголовком страницы.
Значение и границы
Google объясняет, что заголовки ссылок формируются автоматически из нескольких источников: элемента title, заголовков, заметного текста страницы и ссылок. Поэтому элемент title — сильное предпочтение, а не команда.
Дайте каждой индексируемой странице короткий и отличный от других title, который точно называет её содержание. Согласуйте его с основным видимым заголовком и языком страницы. После изменения шаблонов, пагинации или правил локали проверьте результат на отрисованной странице.
Как проверить
Проверяйте head в том виде, в каком его отдаёт сервер, заголовок отрисованной страницы, отчёты о дублях title, канонический URL и то, как страница реально выглядит в поиске со временем. Записывайте изменения с датой и границами, потому что переобработка занимает время.
Для тегов title выгрузите или просканируйте выборку основных URL и сравните отданный <title>, видимый H1, канонический URL и переменные шаблона. Проверяйте категорию, товар, статью, страницу пагинации и страницу ошибки отдельно: они часто ломаются по разным причинам. Title должны быть отличными и описательными. Но фиксированный лимит символов полезен меньше, чем проверка, появляется ли главный смысл до обрезки на целевом устройстве.
Ограничения, проверка и частые ошибки
Не оптимизируйте под произвольное количество символов. Ширина устройства и контекст запроса меняются. Ясность, отличие от других страниц и честное описание содержания надёжнее проверяются, чем фиксированный лимит.
После публикации изменения проверьте фактический head документа и дождитесь повторного сканирования, прежде чем оценивать заголовок ссылки в выдаче. Если Google показывает другой заголовок, сравните элемент title с заголовками, заметным текстом, ссылками и согласованностью языка. Полезное действие — исправить несоответствие или источник шаблонного текста, а не переписывать одну и ту же фразу без доказательств.