Заголовки — это структура документа
H1, H2 и H3 — HTML-элементы заголовков, которые организуют видимое содержимое страницы. H1 обычно задаёт главную тему страницы; H2 делят её на крупные вопросы; H3 разбивают отдельный H2, когда следующий уровень добавляет смысл. Заголовки помогают читателю быстро просматривать текст, работают с ассистивными технологиями и показывают, как связаны разделы. Это не квота, не настройка размера шрифта и не обещание места в выдаче.
На странице может быть рабочий H1, даже если он не повторяет целевой запрос слово в слово. Надёжнее проверить, точно ли заголовок описывает содержимое под ним. Google может использовать видимые заголовки при формировании поисковой выдачи, но заголовки ссылок и сниппеты строятся по множеству сигналов страницы. Разметка заголовков не компенсирует расплывчатую страницу или вводящего в заблуждение раздела.
Выберите структуру страницы
Сначала продумайте последовательность содержимого, и только потом оформляйте его. Для статьи глоссария H1 может задавать шаблон с названием термина, H2 — определение, механизм, внедрение и ошибки, а H3 — детали внутри одного механизма. Для категории товаров H1 может называть категорию, а H2 — критерии выбора, варианты и информацию о доставке. Правильная структура определяется задачей, а не фиксированным рецептом SEO.
| Уровень заголовка | Когда использовать | Для чего не использовать |
|---|---|---|
| H1 | Главная тема страницы | Декоративный слоган, не связанный с содержимым |
| H2 | Крупный вопрос или этап страницы | Одно предложение, которое должно быть абзацем |
| H3 | Настоящее подразделение темы H2 | Визуальный отступ без иерархии |
| Оформленный текст | Подпись или второстепенное выделение | Выдача подписи за новый раздел документа |
Пример: страница о серверном рендеринге может использовать H2 «Что возвращает SSR», «Когда SSR меняет путь доставки» и «Как проверить ответ». Под H2 про проверку H3 могут различать исходный HTML, HTTP-статус и гидратацию. Отдельный H3 «SSR» под нерелевантным H2 сломает структуру.
Проверьте иерархию в отрисованной странице
- Прочитайте страницу по порядку структуры и назовите вопрос, который вводит каждый заголовок.
- Проверьте отрисованный DOM, а не только редактор CMS, на наличие реальных элементов h1, h2 и h3.
- Убедитесь, что навигация шаблона, карточки и подписи в подвале не создают вводящих в заблуждение последовательностей заголовков.
- Проверьте аккордеоны и динамически подгружаемое содержимое в том состоянии, которое получают краулер и пользователь.
- Используйте список заголовков в программе чтения с экрана или дерево доступности браузера, чтобы найти пропущенные или повторяющиеся подписи.
Измеримый критерий структурный: каждый заголовок относится к своему разделу, уровни не создают ложной связи «родитель — потомок», а основное содержимое понятно при чтении как структуры. Страница может быть полностью корректной с одной H1 и несколькими H2 без единого H3.
Типичные ошибки с заголовками
Частая ошибка — выбирать заголовок по визуальному размеру, а затем повторять одну и ту же фразу во всех H2, чтобы попасть в ключевой запрос. Другая — создавать несколько H1 в отдельных переиспользуемых компонентах и не проверять собранную страницу. Аудит контента должен находить пустые и повторяющиеся заголовки, заголовки, не связанные со следующим содержимым, и заголовки, которые прячут нерелевантный текст.