Область и границы
Входящие ссылки, или обратные ссылки (backlinks), — гиперссылки с другой страницы или сайта, которые ведут на страницу вашего сайта.
Практический порядок работы
Разберите исходную страницу, целевую страницу, анкор, контекст и дату появления ссылки. Выгрузки ссылок держите отдельно от аналитики и сторонних индексов. Проверьте, что целевая страница канонична, доступна для индексации и соответствует тому, что обещает ссылающийся контекст.
Применение входящих ссылок (backlinks) в конкретной ситуации
Ценность входящих ссылок определяется тем, насколько полезна страница, на которую они ведут, и насколько честен ссылающийся контекст. Например, редакционная цитата должна вести на стабильное каноническое руководство, которое раскрывает тему, обещанную анкором. Если цель редиректит или больше не отвечает на вопрос, сначала почините её, и только потом считайте ссылку успехом. Разберите выборку ссылок вручную и отделяйте данные о найденных ссылках от сессий в аналитике и конверсий с реферальных переходов.
Что проверить
Для примера обслуживания: полезная входящая цитата, которая ведёт на удалённую или перенаправленную статью, должна вести на прямую и релевантную замену либо на осознанное решение об удалении. Проверьте финальную цель по анкору ссылки и сохраните контекст ссылающейся страницы до изменения редиректов. Так сохраняется путь читателя и понятно, что показывают данные о ссылках. Это не даёт сайту права приписывать себе переход, позицию или конверсию, которые не были измерены.
Частые ошибки
Не считайте обратные ссылки, не читая их, и не превращайте общие цифры в гарантированный результат по авторитетности.