Кластер запросов — это рабочая группа запросов, сопоставленных с одной подходящей целью страницы.
Смысл и границы
Кластеризация — это метод планирования, а не настройка Google. Выдача, язык, регион и доступные товары могут показать, что похожие на вид фразы требуют разных страниц.
Уберите дубли и очевидные варианты, изучите интент и текущую структуру выдачи, сопоставьте каждую группу с существующей или предлагаемой страницей и оставьте только те группы, которые страница может обслужить полностью. Спорные группы отправляйте на ручную проверку.
Как его проверить
Сверьте целевую страницу с главной потребностью кластера, доступными товарами или разделами, языком и регионом, данными выдачи и пересечением с соседними страницами. Запросы, которые не вписываются, не втискивайте в кластер — оставьте их отдельно.
Для кластера берите небольшой смешанный список, а не только почти одинаковые формулировки. Сравните доминирующий смысл: запрос на определение, выбор товара и решение проблемы могут содержать одни и те же слова, но вести на разные страницы. Сформулируйте цель страницы одним предложением и попробуйте сопоставить каждый запрос с разделом или набором товаров. Запросы, которые нельзя обслужить без «воды», относятся к другому кластеру или остаются без назначения.
Ограничения, проверка и типичные ошибки
Большой кластер не значит приоритетный. Частотность может быть неполной, а группа без подходящей страницы даёт тонкие или конкурирующие страницы.
Фиксируйте дату выборки выдачи, регион и язык, когда собираете данные об интенте. Затем проверьте инвентарь сайта: если целевой страницы нет или на ней не хватает нужных товаров, сведений или юридических условий, отметьте кластер как находку исследования, а не создавайте страницу автоматически. Так кластеризация остаётся привязанной к рабочей структуре сайта.
Я кластеризую только те запросы, которые ведут на полезную страницу, а потом смотрю на инвентарь сайта и живые данные по запросам и только после этого решаю о приоритете.