Pogo-sticking — это возврат пользователя в поисковую выдачу после визита на сайт. Это наблюдение за путём пользователя, а не опубликованная самостоятельная метрика ранжирования.
Что это значит
Быстрый возврат может быть следствием недовольства, выполненной задачи, сравнения предложений, медленной загрузки или обычного исследования темы.
Google не публиковал его как прямой фактор ранжирования.
Как его оценивать
Перед тем как интерпретировать паттерны возвратов, проверьте интент, видимый ответ, путь загрузки, навигацию и настройку измерений.
Практический порядок работы
- Определите задачу пользователя и набор страниц в работе.
- Перед тем как интерпретировать паттерны возвратов, проверьте интент, видимый ответ, путь загрузки, навигацию и настройку измерений.
- Выберите наименьшее обратимое изменение.
- Сделайте основной ответ доступным и проверьте основные задачи, прежде чем менять метаданные.
- Перепроверьте итог в отрендеренной странице и сохраните охват измерения и дату.
Конкретный пример и проверка
Например, пользователь может вернуться в выдачу после того, как узнал часы работы, потому что дальше ему нужен маршрут. Это обычное исследование в несколько шагов, а не доказательство того, что первая страница не сработала. Прежде чем считать возврат неудовлетворённостью, проверьте, ответила ли страница на заявленную задачу.
Ограничения и частые ошибки
Считать одну аналитическую метрику вердиктом о качестве значит игнорировать настройку измерений и контекст аудитории.