Смысл и границы
Поддомен размещает контент на отдельном хосте, например docs.example.com, а подкаталог — под основным хостом, например example.com/docs/. Выбор меняет границы владения, деплой, навигацию, настройку аналитики, область действия cookie и объём работ по миграции. Google не публиковал универсального победителя в ранжировании, поэтому решение должно опираться на продуктовую и операционную модель, а не на расхожее правило.
Как проверить
Сначала определите реальные границы: кто владеет контентом, есть ли у разделов общая поисковая аудитория и бренд, как навигация их связывает и что будет с URL со временем. Сканируйте обе части так, как их видят посетители и боты. Проверьте канонические URL, внутренние ссылки, карты сайта, правила robots, языковое соответствие и настройки измерений отдельно, прежде чем объяснять разницу в видимости влиянием имени хоста.
- Выберите одну структуру, исходя из владельца контента, аудитории, технического жизненного цикла и стоимости миграции.
- Используйте единую публичную навигацию, чтобы пользователи переходили между связанными разделами и не теряли контекст.
- Продуманно настраивайте канонические URL, robots и карту сайта для каждого хоста или пути.
- При переносе сопоставьте каждый старый URL с одним релевантным финальным URL и проверьте цепочки, петли и навигацию после рендеринга.
- Разделяйте отчётность достаточно детально, чтобы отличать перенос сайта от реального изменения контента или спроса.
Практические решения
Поддомен может подойти для отдельно управляемого приложения, системы документации или регионального ресурса с собственной спецификой. Подкаталог упрощает общие шаблоны и навигацию для цельного сайта. Ни один вариант не избавляет от необходимости в понятной внутренней архитектуре. Сначала сделайте границу понятной пользователям, затем задокументируйте её, чтобы будущие команды не создавали дублирующие маршруты.
Ограничения и ошибки
Не переносите сайт только ради предполагаемого прироста в ранжировании. Смена хоста — это реальная миграция с риском для редиректов, аналитики, ссылок и кэша. Не выводите, что два раздела должны конкурировать или делить сигналы ранжирования простым фиксированным образом: оценивайте конкретные URL, ссылки и аудиторию.