Правило решения и границы
Транзакционный интент — это запрос, при котором человек готов совершить действие: купить, забронировать, оставить заявку или запустить услугу. Такой интент проявляется, когда человек хочет выполнить действие: покупку, бронирование, заявку, подписку или начало услуги. Страница должна делать это действие возможным и давать точную информацию, нужную для решения.
Как проверить
Изучите модификаторы запроса и выдачу, затем проверьте сам путь к действию. Убедитесь, что объём предложения, наличие, обязательные условия, ценовой контекст там, где это уместно, и итоговый следующий шаг совпадают с тем, что обещает страница.
Практический порядок работы
Сделайте целевую страницу, которая отвечает на финальные вопросы решения до действия: что предлагается, кому, на каких условиях и что будет дальше. Проверьте путь на устройстве и в локали, которые вероятнее всего использует аудитория.
Частые ошибки и ограничения измерений
Коммерческий язык автоматически не означает транзакционный интент. Человек может ещё сравнивать варианты или разбираться в теме, а если навязывать страницу, где действие идёт первым, реальный вопрос останется без ответа. Типичная ошибка — считать транзакционной любую коммерческую фразу или добавлять кнопку действия на информационную страницу, не отвечая на вопрос.