Внутренние ссылки должны отражать решения покупателя
В каталоге страница категории помогает посетителю сузить выбор до нужного семейства товаров; карточка товара описывает одно предложение; вариант или совместимая позиция отвечает на более конкретный выбор. Ссылки должны вести между этими решениями и иметь причину, а не просто выставлять как можно больше URL.
Хлебные крошки показывают иерархию, карточки категорий выводят подходящие дочерние разделы, а модули похожих товаров должны опираться на правила совместимости или сравнения. Товар не должен ссылаться сам на себя, а допродажа не должна вытеснять более релевантную альтернативу только потому, что её есть в наличии.
Сначала определите правило отбора, потом строите модуль
Сформулируйте правило на языке бизнеса: сначала та же серия и размер, затем альтернативная комплектация, третьим — совместимый аксессуар. Добавьте исключения: снятые с продажи позиции, пустые категории, дубли вариантов и несовместимые сочетания. Так у мерчандайзинга, контента и разработки появится общий критерий вместо случайной карусели «похожие товары».
Возьмите выборку сгенерированных ссылок и сравните каждую с атрибутами каталога, которые её обосновали. Если атрибуты противоречат друг другу, исправьте модель товара до публикации новых ссылок. Навигация не может быть надёжной, когда одна и та же характеристика — ёмкость, цвет или модель — хранится в несовместимых полях.
Проверьте пути в HTML после рендеринга и при сканировании
Пройдите по цепочке «категория → товар → вариант → похожий товар» на десктопе и на мобильном. Убедитесь, что ссылки — обычные сканируемые якоря, цель рабочая и является каноническим URL, а текст рядом объясняет, зачем ссылка. Проверьте и товар без подходящего похожего, и товар с несколькими.
После релиза просканируйте ограниченную выборку, чтобы найти товары-сироты, длинные пути до нужной страницы, повторяющиеся шаблонные ссылки и пустые модули. Находки сканирования держите отдельно от поведения посетителей: доступный путь ещё не значит, что им кто-то пользовался.
Не гонитесь за объёмом ради объёма
Большой граф ссылок сам по себе не улучшает ни обнаружение страниц, ни ранжирование. Виджеты, выведенные на весь сайт, создают малоценные повторы, а слишком широкое правило похожих товаров может запутать покупателей и размыть назначение категории. Редакционные перекрёстные ссылки оставляйте в контексте текста, а ссылки на товары формируйте по правилам.
Не обещайте рост продаж или позиций от модуля без контролируемого замера. Надёжный результат — задокументированное правило навигации, понятный путь покупателя и сканируемый маршрут обратно к нужному хабу.