Pflichtseiten einer Website

Über-uns-, Kontakt- und Richtlinienseiten helfen Lesern zu erkennen, wer eine Website betreibt, und wie sie sich erreichen lassen. Ihr Wert liegt in transparenten, überprüfbaren Informationen. Behandeln Sie ihr Vorhandensein nicht als Abkürzung im Bewertungssystem und nicht als Pflichtpunkt der Quality-Rater-Checkliste.

Vertrauensseiten und E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Es handelt sich nicht um ein direktes Ranking-Signal im Algorithmus, sondern um ein Bewertungsmodell, das Google über die Quality Rater nutzt, um seine Algorithmen zu trainieren.

Die Search Quality Rater Guidelines weisen die Bewerter ausdrücklich an: Bei der Bewertung von YMYL-Websites (Finanzen, Gesundheit, Recht) sollen sie prüfen, ob sich Informationen über den Betreiber, seine Kontaktdaten und eine Richtlinie zur Datenverarbeitung finden lassen. Fehlen diese Seiten, erhält die Website eine niedrige T-Bewertung (Trust). Trust ist die wichtigste der vier E-E-A-T-Komponenten – ohne sie zählen die anderen drei kaum.

E-E-A-T: die wichtigsten Fakten

Über-uns-Seite: das wichtigste Vertrauenssignal

Ihre Über-uns-Seite ist Ihr öffentliches Profil. Hier belegen Sie, dass eine echte Person oder Organisation mit fundierter Fachkompetenz hinter der Website steht. Ohne sie ist es, als hätten Sie keine Visitenkarte: technisch möglich, aber das Vertrauen leidet.

Ergänzen Sie auf Ihrer Über-uns-Seite direkt das strukturierte Markup Organization oder Person von Schema.org. So erkennt Google Ihre Organisation im Knowledge Graph korrekt und zeigt sie in Knowledge Panels an.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "About — Example Agency",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "We are an SEO team with 10 years of experience.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

Kontakt- und Rechtsseiten

Eine Kontaktseite bestätigt, dass man Sie tatsächlich erreichen kann – ein grundlegendes Vertrauenssignal für Google und Nutzer. Rechtliche Seiten (Datenschutzerklärung, Nutzungsbedingungen) sind für YMYL-Websites und E-Commerce vorgeschrieben und in den meisten Ländern gesetzlich verlangt – unter anderem nach DSGVO (GDPR), CCPA und ähnlichen Regelungen.

Ergänzen Sie Ihre Kontaktseite um das Markup ContactPage von Schema.org: "@type": ["WebPage", "ContactPage"]. Haben Sie einen physischen Standort, ergänzen Sie PostalAddress und GeoCoordinates. Das ist ein starkes Signal für lokales SEO.

Technische Seiten für SEO

Einige Seiten sieht ein Nutzer selten – Googlebot besucht sie dagegen regelmäßig. Sie beeinflussen die Effizienz des Crawlings, die Indexierung und die Qualität der Nutzererfahrung. Die meisten Websites lassen sie beim Launch weg und verlieren so jahrelang still an Wert.

• Individuelle 404-Seite. Eine nackte Serverfehlerseite ohne Navigation lässt die Absprungrate stark steigen. Eine eigene 404-Seite mit Menü und Suchfeld bringt Nutzer zurück in die Seitenstruktur.
• HTML-Sitemap. Spiegelt die XML-Sitemap in menschenlesbarer Form. Besonders wertvoll bei tiefen Websites mit großen Kategoriebäumen.
• Verwaiste Seiten. Seiten ohne interne eingehende Links existieren praktisch nicht – sie erhalten kein Crawl-Budget. Finden Sie sie mit Screaming Frog oder ähnlichen Tools.
• Seite zur Website-Suche. Bei großen Websites ist ein Suchformular mit Ergebnisseite ein Muss für die Nutzerführung. Nutzer, die suchen, konvertieren mit der 2- bis 3-fachen Rate passiver Besucher.

Geben Sie die individuelle 404-Seite immer mit dem HTTP-Status 404 oder 410 aus, niemals mit 200. Eine Seite, die für eine nicht existierende URL 200 liefert, ist ein „Soft-404“. Google behandelt sie als minderwertigen Inhalt und kann sie aus dem Index entfernen.

# Check the HTTP status code of your 404 page:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/non-existent-page

# Expected result: 404
# If you see 200 — it is a soft 404, fix it in your server or framework config

Vollständige Seiten-Checkliste

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht aller Pflichtseiten mit ihrer Priorität. „Kritisch“ bedeutet: Fehlt die Seite, sinkt Ihr E-E-A-T-Score oder das kommerzielle Potenzial direkt.

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