サイトに必須のページ一覧

会社概要、お問い合わせ、各種ポリシーのページは、誰がサイトを運営し、どう連絡できるかを読者が確認する助けになります。価値があるのは、透明性があり確認できる情報を示すことです。これらのページがあること自体を、評価システムの近道やクオリティ評価者向けのチェック項目のように扱うのは避けてください。

信頼性のページとE-E-A-T

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。アルゴリズムが直接参照するランキングシグナルではありません。Googleが品質評価者を通じてアルゴリズムを訓練するときに使う、評価の枠組みです。

検索品質評価ガイドラインは、評価者に次の点を明示的に求めています。YMYLサイト（金融、健康、法律）を評価するときは、サイト所有者の情報、連絡先、データの取り扱いポリシーが見つかるかを確認します。これらのページがないと、サイトのT（信頼性）の評価が低くなります。信頼性はE-E-A-Tの4要素のうち最も重要で、これがなければ残りの3つはほとんど評価されません。

E-E-A-Tの要点

会社概要ページ：信頼性を示す最大のシグナル

会社概要ページは、サイトの公開プロフィールです。そのテーマに本物の専門性を持つ個人や組織が運営していることを示す場所になります。このページがないのは、名刺を持たずに仕事をするようなものです。できなくはありませんが、信頼は損なわれます。

会社概要ページには、Schema.orgのOrganizationまたはPersonの構造化マークアップを直接追加します。Googleがナレッジグラフ上で組織を正しく識別し、ナレッジパネルに表示する助けになります。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "About — Example Agency",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "We are an SEO team with 10 years of experience.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

お問い合わせページと法的ページ

お問い合わせページは、実際に連絡が取れることを示します。Googleとユーザーの双方に対する、信頼の基本的なシグナルです。法的ページ（プライバシーポリシー、利用規約）は、YMYLサイトとECサイトでは必須です。GDPRやCCPAなど、多くの法域で法律上も義務づけられています。

お問い合わせページには、Schema.orgのContactPageマークアップを追加します："@type": ["WebPage", "ContactPage"]。実店舗やオフィスがある場合は、PostalAddressとGeoCoordinatesで拡張します。ローカルSEOの強いシグナルになります。

SEOのための技術的なページ

ユーザーはほとんど目にしないものの、Googlebotは定期的に訪れるページがあります。これらはクロール効率、インデックス登録、ユーザー体験の質に影響します。多くのサイトは公開時にこれらを省き、何年も気づかないまま価値を失っています。

• カスタム404ページ。ナビゲーションのないサーバー標準のエラーページでは、直帰率が急上昇します。メニューと検索ボックスを備えたカスタム404ページなら、ユーザーをサイト構造に戻せます。
• HTMLサイトマップ。 XMLサイトマップと同じ内容を、人が読める形にしたものです。カテゴリ階層が大きい、深い構造のサイトで特に役立ちます。
• 孤立ページ。内部リンクが1本もないページは、実質的に存在しないのと同じで、クロールバジェットも割り当てられません。Screaming Frogなどのツールで見つけます。
• サイト内検索ページ。大規模サイトでは、検索フォームと検索結果ページはUXの必須要素です。検索を使うユーザーは、見て回るだけのユーザーの2〜3倍の割合でコンバージョンします。

カスタム404ページは、必ずHTTPステータスコード404または410を返します。200は返さないでください。存在しないURLに200を返すページは「ソフト404」で、Googleは内容の薄いコンテンツとして扱い、インデックスから外すことがあります。

# Check the HTTP status code of your 404 page:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/non-existent-page

# Expected result: 404
# If you see 200 — it is a soft 404, fix it in your server or framework config

ページ別チェックリスト

必要なページを優先度別にまとめました。「最重要」は、そのページがないとE-E-A-Tの評価や商業的な可能性が直接下がることを意味します。

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