Pages obligatoires d’un site web

Les pages À propos, Contact et politiques aident le lecteur à identifier qui publie un site et comment le joindre. Leur valeur tient à des informations transparentes et vérifiables. Ne présentez pas leur présence comme un raccourci de notation ni comme une règle des Quality Raters.

Pages de confiance et E-E-A-T

E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et fiabilité). Ce n’est pas un signal de classement algorithmique direct : c’est un cadre d’évaluation que Google utilise, via les Quality Raters, pour entraîner ses algorithmes.

Les consignes des Search Quality Rater demandent explicitement aux évaluateurs de vérifier, pour les sites YMYL (finance, santé, droit), s’ils peuvent trouver des informations sur le propriétaire du site, ses coordonnées et une politique de traitement des données. Si ces pages manquent, le site reçoit une note T (Trust) basse. La confiance (Trust) est la plus importante des quatre composantes E-E-A-T : sans elle, les trois autres comptent à peine.

E-E-A-T : les chiffres clés

Page « À propos » : le principal signal de confiance

Votre page À propos est votre profil public. C’est là que vous prouvez qu’une personne réelle ou une organisation ayant une véritable expertise sur le sujet se trouve derrière le site. Son absence revient à ne pas avoir de carte de visite : c’est possible, mais la confiance en pâtit.

Ajoutez un balisage structuré Organization ou Person tiré de Schema.org directement sur votre page À propos. Il aide Google à identifier correctement votre organisation dans le Knowledge Graph et à l’afficher dans les panneaux de connaissance.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "About — Example Agency",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "We are an SEO team with 10 years of experience.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

Contact et pages légales

Une page Contact confirme que l’on peut vous joindre : c’est un signal de confiance de base, pour Google comme pour les utilisateurs. Les pages légales (politique de confidentialité, conditions d’utilisation) sont obligatoires pour les sites YMYL et l’e-commerce, et imposées par la loi dans la plupart des pays, dont le RGPD, le CCPA et des réglementations similaires.

Ajoutez le balisage ContactPage de Schema.org à votre page Contact : "@type": ["WebPage", "ContactPage"]. Si vous disposez d’un bureau physique, complétez-le avec PostalAddress et GeoCoordinates : c’est un signal fort pour le SEO local.

Pages techniques pour le SEO

Certaines pages, rarement vues par les utilisateurs, sont régulièrement visitées par Googlebot. Elles influencent l’efficacité du crawl, l’indexation et la qualité de l’expérience utilisateur. La plupart des sites les oublient au lancement et perdent silencieusement de la valeur pendant des années.

• Page 404 personnalisée. Une simple page d’erreur serveur, sans navigation, fait grimper le taux de rebond. Une 404 personnalisée avec menus et moteur de recherche ramène l’utilisateur dans l’architecture du site.
• Plan du site HTML. Reprend le sitemap XML sous une forme lisible par un humain. Particulièrement utile pour les sites profonds dotés de grandes arborescences de catégories.
• Pages orphelines. Une page sans lien interne entrant n’existe pratiquement pas : elle ne reçoit aucun budget de crawl. Repérez-les avec Screaming Frog ou des outils similaires.
• Page de recherche interne. Pour les grands sites, un formulaire de recherche et une page de résultats relèvent de l’UX indispensable. Les utilisateurs qui recherchent convertissent 2 à 3 fois plus que les visiteurs passifs.

Faites toujours renvoyer à votre page 404 personnalisée un statut HTTP 404 ou 410, jamais 200. Une page qui renvoie 200 pour une URL inexistante est une « soft 404 ». Google la considère comme un contenu de faible qualité et peut la retirer de l’index.

# Check the HTTP status code of your 404 page:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/non-existent-page

# Expected result: 404
# If you see 200 — it is a soft 404, fix it in your server or framework config

Checklist complète des pages

Voici le récapitulatif de toutes les pages requises, avec leur niveau de priorité. « Critique » signifie que l’absence de cette page réduit directement votre score E-E-A-T ou votre potentiel commercial.

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