Обязательные страницы сайта

Страницы «О нас», «Контакты» и политики помогают читателю понять, кто публикует сайт и как с ним связаться. Их ценность — в прозрачной и проверяемой информации. Не выдавайте их наличие за способ поднять рейтинг или за пункт чек-листа Quality Raters.

Страницы доверия и E-E-A-T

E-E-A-T расшифровывается как Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (доверие). Это не прямой сигнал алгоритма ранжирования, а система оценки, которую Google использует через асессоров Quality Raters, чтобы обучать свои алгоритмы.

Search Quality Rater Guidelines прямо велят асессорам: при оценке YMYL-сайтов (финансы, здоровье, право) проверить, можно ли найти данные о владельце сайта, его контакты и политику обработки данных. Если этих страниц нет, сайт получает низкую оценку T (Trust). Trust — самый важный из четырёх компонентов E-E-A-T: без него остальные три почти не засчитываются.

E-E-A-T: ключевые факты

Страница «О нас»: главный сигнал доверия

Страница «О нас» — ваш публичный профиль. Здесь вы доказываете, что за сайтом стоит реальный человек или организация с настоящей экспертизой в теме. Её отсутствие — как работа без визитки: технически возможно, но доверие страдает.

Добавьте разметку Organization или Person из Schema.org прямо на страницу «О нас». Так Google точнее определит вашу организацию в Knowledge Graph и сможет показать её в панелях знаний.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "About — Example Agency",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "We are an SEO team with 10 years of experience.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

Контакты и юридические страницы

Контактная страница подтверждает, что с вами можно связаться: это базовый сигнал доверия для Google и пользователей. Юридические страницы (политика конфиденциальности, пользовательское соглашение) обязательны для YMYL-сайтов и e-commerce, а во многих странах требуются законом, включая GDPR и CCPA.

Для контактной страницы добавьте разметку ContactPage из Schema.org: "@type": ["WebPage", "ContactPage"]. Если есть физический офис, дополните её PostalAddress и GeoCoordinates — это сильный сигнал для локального SEO.

Технические страницы для SEO

Некоторые страницы пользователь видит редко, а Googlebot заходит на них регулярно. Они влияют на эффективность сканирования, индексацию и качество пользовательского опыта. При запуске их обычно пропускают, и годами сайт незаметно теряет часть пользы.

• Кастомная страница 404. Голая страница ошибки сервера без навигации повышает показатель отказов. Кастомная 404 с меню и поиском возвращает пользователя в структуру сайта.
• HTML-карта сайта. Повторяет XML-карту сайта в читаемом для человека виде. Особенно полезна глубоким сайтам с большими каталогами.
• Страницы-сироты. Страницы без входящих внутренних ссылок фактически не существуют: они не получают краулингового бюджета. Найдите их через Screaming Frog или аналоги.
• Страница поиска по сайту. Для крупных сайтов форма поиска с выдачей результатов — обязательный элемент UX. Пользователи, которые ищут, конвертируются в 2–3 раза чаще тех, кто просто листает страницы.

Кастомная 404-страница должна отдавать HTTP-код 404 или 410, а не 200. Страница с кодом 200 для несуществующего URL — это «мягкая 404» (soft 404). Google воспринимает её как некачественный контент и может исключить её из индекса.

# Check the HTTP status code of your 404 page:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/non-existent-page

# Expected result: 404
# If you see 200 — it is a soft 404, fix it in your server or framework config

Полный чеклист страниц

Ниже — сводка всех обязательных страниц с уровнем приоритета. «Критично» значит, что отсутствие страницы напрямую снижает E-E-A-T или коммерческий потенциал сайта.

zoom_in