Páginas obrigatórias de um site

As páginas Sobre, Contato e de políticas ajudam o leitor a identificar quem publica o site e como entrar em contato. O valor delas está em informações transparentes e verificáveis; não apresente a presença delas como um atalho do sistema de avaliação nem como uma regra do checklist dos avaliadores de qualidade.

Páginas de confiança e E-E-A-T

E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e confiabilidade (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness). Não é um sinal algorítmico direto de ranqueamento: é um framework de avaliação que o Google usa com os avaliadores de qualidade para treinar seus algoritmos.

As Diretrizes de Avaliadores de Qualidade de Pesquisa orientam explicitamente os avaliadores: ao analisar sites YMYL (finanças, saúde, direito), verifique se é possível encontrar informações sobre o dono do site, os dados de contato dele e uma política de tratamento de dados. Se essas páginas faltam, o site recebe uma nota baixa em T (Trust). A confiabilidade é o mais importante dos quatro componentes do E-E-A-T — sem ela, os outros três quase não contam.

E-E-A-T: fatos principais

Página Sobre: o principal sinal de confiança

Sua página Sobre é o seu perfil público. É ali que você mostra que uma pessoa ou organização real, com conhecimento genuíno sobre o tema, está por trás do site. Sem ela, é como operar sem cartão de visitas: tecnicamente possível, mas a confiança sai prejudicada.

Adicione a marcação de dados estruturados Organization ou Person do Schema.org diretamente na sua página Sobre. Isso ajuda o Google a identificar corretamente sua organização no Gráfico de Conhecimento e a exibi-la nos painéis de conhecimento.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "About — Example Agency",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "We are an SEO team with 10 years of experience.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

Páginas de contato e legais

Uma página de Contato confirma que as pessoas realmente conseguem falar com você — é um sinal básico de confiança, tanto para o Google quanto para os usuários. As páginas legais (Política de Privacidade, Termos de Serviço) são obrigatórias para sites YMYL e e-commerces, e exigidas por lei na maioria das jurisdições — incluindo GDPR, CCPA e regulamentos semelhantes.

Adicione a marcação ContactPage do Schema.org à sua página de contato: "@type": ["WebPage", "ContactPage"]. Se você tem escritório físico, complemente com PostalAddress e GeoCoordinates — isso envia um forte sinal de SEO local.

Páginas técnicas para SEO

Algumas páginas que os usuários quase não veem — mas que o Googlebot visita com regularidade. Elas afetam a eficiência do rastreamento, a indexação e a qualidade da experiência do usuário. A maioria dos sites as deixa de lado no lançamento e perde valor em silêncio, por anos.

• Página 404 personalizada. Uma página de erro do servidor sem navegação faz a taxa de rejeição disparar. Uma 404 personalizada, com menus e caixa de busca, traz o usuário de volta à estrutura do site.
• Sitemap HTML. Espelha o sitemap XML em formato legível para pessoas. Especialmente útil em sites profundos, com árvores de categorias grandes.
• Páginas órfãs. Páginas sem links internos apontando para elas praticamente não existem — não recebem orçamento de rastreamento. Encontre-as com o Screaming Frog ou ferramentas semelhantes.
• Página de busca do site. Em sites grandes, um formulário de busca com página de resultados é indispensável para a experiência do usuário. Quem pesquisa converte a uma taxa 2–3x maior que a de quem apenas navega.

Sempre faça a sua página 404 personalizada retornar o status HTTP 404 ou 410, nunca 200. Uma página que retorna 200 para uma URL inexistente é um “soft 404”. O Google a trata como conteúdo de baixa qualidade e pode removê-la do índice.

# Check the HTTP status code of your 404 page:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/non-existent-page

# Expected result: 404
# If you see 200 — it is a soft 404, fix it in your server or framework config

Checklist completo de páginas

Abaixo está o resumo de todas as páginas necessárias, com o nível de prioridade. “Crítica” significa que a ausência da página reduz diretamente a sua pontuação de E-E-A-T ou o seu potencial comercial.

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