Páginas obligatorias de un sitio web

Las páginas Acerca de, Contacto y de políticas ayudan al lector a identificar quién publica el sitio y cómo ponerse en contacto con esa persona u organización. Su valor está en la información transparente y verificable. No las presentes como un atajo para el sistema de calificación ni como una regla de las directrices de los evaluadores de calidad.

Páginas de confianza y E-E-A-T

E-E-A-T significa experiencia, pericia, autoridad y confianza (Trustworthiness). No es una señal de posicionamiento algorítmica directa, sino un marco de evaluación que Google aplica a través de los evaluadores de calidad para entrenar sus algoritmos.

Las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda indican expresamente a los evaluadores que, al valorar sitios YMYL (finanzas, salud, derecho), comprueben si pueden encontrar información sobre el propietario del sitio, sus datos de contacto y una política de tratamiento de datos. Si faltan estas páginas, el sitio recibe una puntuación T (confianza) baja. La confianza es el más importante de los cuatro componentes de E-E-A-T: sin ella, los otros tres apenas cuentan.

E-E-A-T: datos clave

La página Acerca de: la principal señal de confianza

Tu página Acerca de es tu perfil público. Ahí demuestras que una persona real o una organización con pericia genuina en el tema respalda el sitio. No tenerla es como no tener tarjeta de visita: técnicamente es posible, pero la confianza se resiente.

Añade marcado estructurado Organization o Person de Schema.org directamente en tu página Acerca de. Así Google identifica correctamente tu organización en el Knowledge Graph y la muestra en los paneles de conocimiento.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["WebPage", "AboutPage"],
  "name": "About — Example Agency",
  "url": "https://example.com/about",
  "description": "We are an SEO team with 10 years of experience.",
  "about": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Agency",
    "url": "https://example.com",
    "logo": "https://example.com/logo.png",
    "foundingDate": "2014",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/company/example",
      "https://twitter.com/example"
    ]
  }
}

Páginas de contacto y legales

Una página de contacto confirma que la gente puede escribirte de verdad: es una señal de confianza básica tanto para Google como para los usuarios. Las páginas legales (política de privacidad, condiciones de servicio) son obligatorias en los sitios YMYL y de comercio electrónico, y en la mayoría de jurisdicciones la ley las exige, con el RGPD, la CCPA y normativas similares.

Añade el marcado ContactPage de Schema.org a tu página de contacto: "@type": ["WebPage", "ContactPage"]. Si tienes oficina física, amplíalo con PostalAddress y GeoCoordinates. Así envías una señal local fuerte para el SEO local.

Páginas técnicas para el SEO

Hay páginas que los usuarios casi nunca ven, pero Googlebot las visita con regularidad. Afectan a la eficiencia del rastreo, a la indexación y a la calidad de la experiencia de usuario. La mayoría de sitios las omite al lanzar y pierde valor en silencio durante años.

• Página 404 personalizada. Una página de error del servidor sin navegación dispara la tasa de rebote. Una 404 personalizada, con menús y un buscador, devuelve a los usuarios a la estructura del sitio.
• Sitemap HTML. Refleja el sitemap XML en un formato legible para personas. Es especialmente útil en sitios profundos con árboles de categorías grandes.
• Páginas huérfanas. Las páginas sin enlaces internos entrantes prácticamente no existen: no reciben presupuesto de rastreo (crawl budget). Encuéntralas con Screaming Frog u otras herramientas parecidas.
• Página de búsqueda del sitio. En sitios grandes, un formulario de búsqueda con página de resultados es imprescindible para la UX. Los usuarios que buscan convierten entre 2 y 3 veces más que los visitantes pasivos.

Haz que tu página 404 personalizada devuelva siempre el estado HTTP 404 o 410, nunca 200. Una página que devuelve 200 para una URL inexistente es un soft 404. Google la trata como contenido de baja calidad y puede sacarla del índice.

# Check the HTTP status code of your 404 page:
curl -o /dev/null -s -w "%{http_code}\n" https://example.com/non-existent-page

# Expected result: 404
# If you see 200 — it is a soft 404, fix it in your server or framework config

Lista completa de páginas

A continuación tienes un resumen de todas las páginas obligatorias con su nivel de prioridad. «Crítica» significa que la falta de esta página reduce directamente tu puntuación de E-E-A-T o tu potencial comercial.

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