SEO-Checkliste für Websites: 80+ Punkte fürs Audit

SEO ist keine einzelne Maßnahme, sondern ein System. Eine richtig eingerichtete Sitemap bringt ein Projekt nicht allein nach vorn, und ein gut formulierter Title-Tag gleicht keinen langsamen Server aus. Diese Checkliste deckt alle zentralen Bereiche ab: von der technischen Basis über die Inhalte bis zur Analyse. Nutzen Sie sie beim Start einer neuen Website, vor einem Audit oder als wiederkehrende Prüfübersicht.

So nutzen Sie diese Checkliste

Jeder Abschnitt ist nach Wichtigkeit gegliedert. Als kritisch markierte Punkte bilden die Grundhygiene: Ohne sie ist alles Übrige nebensächlich. Der Rest sind Verbesserungen zweiter und dritter Stufe. Bei einer neuen Website arbeiten Sie die Checkliste von oben nach unten ab. Bei einer bestehenden Website beginnen Sie mit den Abschnitten, in denen Sie ein Problem vermuten, und prüfen danach den Rest.

Checkliste für technisches SEO

Technisches SEO ist die Grundlage. Wenn Google Ihre Seiten nicht finden, lesen oder indexieren kann, helfen weder Inhalte noch Links. Prüfen Sie diesen Abschnitt zuerst.

Indexierung und Crawling

1. Die robots.txt existiert und ist unter /robots.txt erreichbar. Keine kommerzielle oder Produktseite ist durch eine Disallow-Anweisung gesperrt
2. Die XML-Sitemap ist erstellt, enthält alle öffentlichen Seiten und wurde im Bereich Sitemaps in der Google Search Console eingereicht
3. Keine Seite, die indexiert werden soll, trägt ein <meta name="robots" content="noindex">-Tag
4. Googlebot kann CSS und JavaScript laden. Diese Pfade sind nicht in der robots.txt gesperrt (ein häufiger Fehler beim Umzug von Staging auf Produktion)
5. URL-Parameter sind in der Google Search Console so konfiguriert, dass Session-IDs und UTM-Parameter keine Duplikate erzeugen
6. Das Crawl-Budget wird nicht verschwendet: keine endlosen URLs durch unbegrenzte Paginierung, keine Facettennavigation, die Tausende Varianten ohne Canonical erzeugt
7. Alle Seiten sind unter einer einzigen kanonischen URL erreichbar. Es gibt keine parallelen Versionen ohne Weiterleitung oder Canonical-Tag

URL-Struktur und Weiterleitungen

1. URLs verwenden lesbare Wörter, durch Bindestriche getrennt, statt IDs oder Zahlen: /blog/seo-checklist statt /p?id=4821
2. Als Worttrenner dient der Bindestrich (-), nicht der Unterstrich (_): Google behandelt Unterstriche als Wortverbindung
3. URLs sind vollständig kleingeschrieben: /Blog/Article erzeugt ein technisches Duplikat von /blog/article
4. Die 301-Weiterleitung von HTTP auf HTTPS ist eingerichtet und funktioniert
5. Eine 301-Weiterleitung von www auf non-www (oder umgekehrt) ist eingerichtet. Eine einzige kanonische Domain ist festgelegt
6. Es gibt keine Weiterleitungsketten mit mehr als einem Schritt: A → B → C sollte zu A → C verkürzt werden
7. Alle gelöschten Seiten liefern entweder 410 (Gone) oder leiten per 301 auf eine aktive Seite weiter. Lassen Sie keine 404-Fehler auf Seiten zurück, die Backlinks haben
8. Die 404-Seite gibt tatsächlich den Statuscode 404 zurück (nicht 200!), enthält nützliche Links und endet nicht in einer frustrierenden Sackgasse

HTTPS und Sicherheit

1. Das SSL-Zertifikat ist gültig und läuft nicht innerhalb von 30 Tagen ab. Richten Sie eine automatische Verlängerung ein (Let's Encrypt + Certbot)
2. Kein Mixed Content: Alle Ressourcen der Seite (CSS, JS, Bilder, Schriften) laden über HTTPS, nicht über HTTP
3. Der HSTS-Header (Strict-Transport-Security) ist in der Serverantwort gesetzt
4. Der Content-Security-Policy-Header ist konfiguriert und beschränkt die Quellen, aus denen Ressourcen geladen werden
5. X-Frame-Options oder CSP frame-ancestors verhindern, dass die Website ohne Erlaubnis in ein iframe eingebettet wird

Optimierung für Mobilgeräte

1. <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> ist auf jeder Seite vorhanden
2. Der Text ist ohne Zoomen lesbar: Die Basisschriftgröße beträgt mindestens 16 px für den Fließtext
3. Schaltflächen und Links sind mindestens 44 × 44 px groß, damit sie sich bequem antippen lassen
4. Kein horizontales Scrollen auf Bildschirmen ab 320 px Breite
5. Der Google Mobile-Friendly Test besteht ohne kritische Fehler
6. Es gibt keine separate mobile Subdomain m.site.com. Falls eine existiert, sind Canonical und hreflang korrekt konfiguriert, oder der vollständige Umstieg auf responsives Design ist abgeschlossen

Ladezeit und Core Web Vitals

1. Das LCP-Element (meist das Hauptbild) ist optimiert: WebP-Format, nicht größer als nötig, mit dem Attribut fetchpriority="high"
2. Renderblockierende Ressourcen sind beseitigt: Das kritische CSS ist inline eingebunden, unkritische Skripte nutzen defer oder async
3. Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs haben das Attribut loading="lazy"
4. Alle Bilder haben explizite width- und height-Attribute. Das verhindert CLS
5. Das JavaScript-Bundle ist minimiert: keine ungenutzten Bibliotheken, schwere Abhängigkeiten sind durch leichtere Alternativen ersetzt
6. TTFB unter 200 ms: Statisches Caching ist eingerichtet, ein CDN liefert Medien aus, Datenbankabfragen sind optimiert
7. HTTP/2 oder HTTP/3 ist aktiv. Prüfen Sie das in den Chrome DevTools unter Network, Spalte Protocol

On-Page-Checkliste

On-Page umfasst alles, was Sie direkt auf der Seite platzieren. Hier fällt der Großteil der täglichen SEO-Arbeit an: Tags, Überschriften, Inhalte, Bilder und interne Links.

Title-Tag

1. Der Title ist auf jeder Seite der Website einzigartig. Keine zwei Seiten teilen sich denselben Title
2. Länge 50–60 Zeichen: Google kürzt Titles etwa bei 580 px Breite
3. Das wichtigste Keyword steht möglichst weit vorn, denn die ersten Wörter haben mehr Gewicht
4. Kein Keyword-Stuffing: „SEO-Optimierung SEO-Services SEO Berlin“ ist für den Algorithmus ein Warnsignal
5. Der Title ist in Satzschreibweise verfasst: „SEO-Checkliste für eine Website“ statt „SEO-Checkliste Für Eine Website“
6. Die Startseite heißt nicht einfach „Home“. Das verschenkt eine gute Chance, für Markenanfragen zu ranken

Meta-Description

1. Die Meta-Description ist für jede Seite einzigartig. Doppelte Descriptions senken die CTR der gesamten Website
2. Länge 140–160 Zeichen: In diesem Bereich wird sie in den meisten Fällen ohne Kürzung angezeigt
3. Das wichtigste Keyword ist enthalten. Google hebt Treffer zur Suchanfrage des Nutzers fett hervor
4. Ein konkreter Call-to-Action ist vorhanden, etwa „Lesen Sie die vollständige Checkliste“ oder „Prüfen Sie Ihre Website in 15 Minuten“
5. Keine Sonderzeichen " < > verwenden. Sie können bei der Anzeige entfernt oder maskiert werden

Überschriftenstruktur H1–H6

1. Jede Seite hat genau ein H1-Tag. Nicht null und nicht zwei
2. Die H1 enthält das wichtigste Keyword und passt zum Thema des Titles
3. Die H1 ist im HTML korrekt ausgezeichnet, nicht als optisch große div oder span
4. Die Überschriftenhierarchie ist lückenlos: H2 → H3, kein Sprung von H2 zu H4
5. Die H2-Überschriften enthalten inhaltlich verwandte Suchanfragen und Synonyme. So wird die thematische Abdeckung breiter
6. Überschriften beschreiben den Inhalt des Abschnitts. Sie sind keine Werbeslogans ohne SEO-Wert

Canonical-Tags und Duplikate

1. Auf jeder Seite ist ein Canonical-Tag vorhanden. Er verweist auf die Seite selbst (selbstreferenziell) oder auf die bevorzugte Version
2. Keine widersprüchlichen Canonicals: Ein Canonical zeigt etwa auf A, während die Sitemap die Seite als B einreicht
3. Paginierungsseiten (/category?page=2) haben ein selbstreferenzielles Canonical und zeigen nicht auf Seite 1. Das ist eine veraltete Praxis, die Google 2019 verworfen hat
4. Varianten mit und ohne abschließenden Slash verhalten sich einheitlich: Eine leitet auf die andere weiter
5. Druckversionen und AMP-Seiten (falls vorhanden) sind korrekt mit der kanonischen Version verknüpft

Bildoptimierung

1. Alle Bilder haben ein aussagekräftiges alt-Attribut. Es ist nicht leer, und nicht auf allen Bildern steht derselbe Text
2. Dekorative Bilder (Trenner, Hintergründe) haben alt="" (leer). Das ist für die Barrierefreiheit korrekt
3. Dateinamen beschreiben den Inhalt: seo-checklist-example.webp statt IMG_4821.webp
4. WebP oder AVIF für Fotos und komplexe Illustrationen: bei gleicher Qualität 25–35 % leichter als JPEG
5. Bei allen Bildern sind width- und height-Attribute gesetzt. Das verhindert Layout Shift (CLS)
6. loading="lazy" bei Bildern unterhalb des sichtbaren Bereichs
7. Das Hero-Bild oberhalb des sichtbaren Bereichs hat fetchpriority="high" und hat NICHT loading="lazy"

Interne Verlinkung

1. Jede neue Seite erhält mindestens einen internen Link aus bestehenden Inhalten. Es gibt keine verwaisten Seiten
2. Ankertexte sind beschreibend: „vollständige robots.txt-Checkliste“ statt „hier“, „lesen“ oder „Link“
3. Wichtige Seiten (Leistungen, Kategorien) erhalten mehr interne Links als unterstützende Inhalte
4. Keine defekten internen Links (404). Prüfen Sie das mit Screaming Frog, Sitebulb oder Ahrefs
5. Keine Links auf noindex-Seiten. Ein interner Link auf eine versteckte Seite verschwendet Crawl-Budget

Strukturierte Daten

Strukturierte Auszeichnung hilft Google, den Seitentyp zu verstehen, und eröffnet den Zugang zu Rich-Suchergebnissen. Für die meisten Websites ist das ein weiterer Hebel für eine höhere CTR, ohne dass sich die Positionen ändern.

Schema.org-Markup

1. Der Markup-Typ passt zum Seitentyp: Article oder BlogPosting für Artikel, Product für Produkte, LocalBusiness für lokale Unternehmen. FAQ-Markup nur, wenn die Inhalte sichtbar und für Leser nützlich sind
2. Das Markup ist im JSON-LD-Format umgesetzt (von Google empfohlenes Format), nicht als Microdata
3. Das Markup ist im Rich Results Test und unter Google Search Console → Verbesserungen validiert. Es gibt keine kritischen Fehler
4. Pflichtfelder sind ausgefüllt: bei Article headline, author und datePublished; bei Product name, description und offers
5. FAQ-Inhalte müssen sichtbar und korrekt sein. Fügen Sie kein Markup hinzu, nur um ein Suchfeature zu bekommen
6. Bei lokalen Unternehmen stimmen Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) im Markup exakt mit dem Google-Unternehmensprofil überein

Open Graph und Social-Tags

1. Die Tags og:title, og:description, og:image und og:url sind auf jeder Seite gesetzt
2. og:image ist mindestens 1200 × 630 px groß, die optimale Größe für Vorschauen auf Facebook und LinkedIn
3. og:type ist korrekt: website für die Startseite, article für Blogbeiträge
4. Die Twitter-Card-Tags sind konfiguriert: twitter:card, twitter:title, twitter:image
5. Vorschauen werden mit dem Facebook Sharing Debugger und dem Twitter Cards Validator getestet

Content und E-E-A-T

Seit 2022–2023 betont Google die Bedeutung von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bei der Bewertung von Seiten immer stärker. Das ist kein direktes algorithmisches Signal. E-E-A-T-Signale korrelieren aber in umkämpften Nischen mit den Rankings.

Qualität der Inhalte

1. Der Inhalt ist für Menschen geschrieben, nicht für Bots: Die Seite existiert, weil sie dem Nutzer echten Mehrwert bietet, nicht nur, um Traffic abzugreifen
2. Das Hauptkeyword und seine Varianten stehen in der H1, im ersten Absatz, in ein bis zwei H2 und verteilt im Text, ohne erzwungen zu wirken
3. Kein Keyword-Stuffing: Dieselbe Suchanfrage wird nicht in jedem Satz wiederholt
4. Das Thema ist vollständig abgedeckt: Die Seite beantwortet alle verwandten Fragen der Nutzer. Prüfen Sie, was die Konkurrenten in den Top 5 abdecken
5. Konkrete Zahlen, Daten und Beispiele werden verwendet, keine allgemeinen Aussagen wie „SEO ist für Unternehmen sehr wichtig“
6. Der Autor ist mit Namen und mindestens einer kurzen Biografie angegeben. Anonyme Inhalte wirken aus Sicht von E-E-A-T schwächer
7. Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum sind sichtbar. Google berücksichtigt bei bestimmten Themen die Aktualität von Inhalten

Regelmäßiges Content-Audit

1. Seiten ohne organischen Traffic über 12 Monate sind analysiert. Entscheidung: verbessern, mit einer anderen Seite zusammenführen oder mit einer 301-Weiterleitung entfernen
2. Veraltete Daten (Statistiken, Tools, Links) sind aktualisiert. Das ist besonders bei SEO-, Marketing- und Tech-Inhalten wichtig
3. Es gibt keine doppelten Inhalte zwischen den Seiten der Website. Zur Erkennung nutzen Sie Siteliner oder Screaming Frog
4. Dünne Inhalte (Seiten mit weniger als 200–300 Wörtern und geringem Wert) sind mit längeren Seiten zusammengeführt oder erweitert
5. Keyword-Kannibalisierung ist geprüft: Mehrere Seiten konkurrieren nicht um dieselbe Suchanfrage. Das sehen Sie im Abfragebericht der Search Console

Off-Page-Checkliste

Off-Page-SEO reicht über Ihre Website hinaus. Dazu gehören das Backlink-Profil, Erwähnungen und die lokale Präsenz. Diese Faktoren sind schwerer zu beeinflussen, bestimmen aber in Googles Augen die Autorität der Domain.

Backlink-Profil

1. Das Backlink-Profil ist in Ahrefs, Semrush oder der Google Search Console (Bericht Links) geprüft: keine massenhaften Spam-Links aus PBNs oder Linkfarmen
2. Eine Disavow-Datei ist in der Google Search Console eingerichtet, wenn eindeutig manipulative oder Spam-Links vorliegen
3. Aktiver Linkaufbau läuft: Gastbeiträge, HARO/Connectively, Partnerschaften, Digital PR
4. Das Ankerprofil ist vielfältig. Exakt passende kommerzielle Anker sind nicht überrepräsentiert, weil das unnatürlich wirkt
5. Externe Links auf Ihre Website führen zu aktiven Seiten. Kein Linkjuice geht durch 404-Fehler verloren

Lokales SEO (für lokale Unternehmen)

1. Das Google-Unternehmensprofil ist angelegt, verifiziert und vollständig ausgefüllt: Kategorie, Beschreibung, Öffnungszeiten, Fotos
2. NAP (Name, Adresse, Telefon) ist auf der Website, im Unternehmensprofil und in allen Verzeichnissen identisch. Jede Abweichung verwirrt den Algorithmus
3. Die Website ist in relevanten Branchen- und lokalen Verzeichnissen eingetragen (Yelp, Branchenportale)
4. Google-Bewertungen erhalten regelmäßig Antworten, positive wie negative
5. Das LocalBusiness-Markup auf Standortseiten ist korrekt konfiguriert

Analytics und Monitoring

SEO ohne Analyse ist Arbeit im Blindflug. Analytics zeigt nicht nur Ergebnisse, sondern verrät genau, wo das Problem liegt: ein Traffic-Einbruch, ein Verlust von Rankings, eine hohe Absprungrate auf einer bestimmten Seite.

Google Search Console

1. Die Website ist in der Google Search Console per DNS oder Seitenmarkierung verifiziert
2. Die XML-Sitemap ist eingereicht und zeigt keine Fehler
3. Der Bericht zur Indexabdeckung bzw. zu den Seiten wird monatlich geprüft: keine neuen Fehler „Ausgeschlossen“ oder „Gecrawlt – nicht indexiert“
4. Der Bericht Core Web Vitals in der GSC zeigt den Status von LCP, INP und CLS anhand realer Nutzerdaten
5. Der Bericht Links wird quartalsweise geprüft, um das externe Backlink-Profil zu überwachen
6. E-Mail-Benachrichtigungen für Fehler sind aktiviert. Google meldet sich, wenn es Crawling- oder Indexierungsprobleme erkennt

Google Analytics 4

1. GA4 ist installiert und die Daten kommen korrekt an. Prüfen Sie das im Echtzeitbericht
2. Wichtige Conversion-Events sind eingerichtet: Formularversand, Klick auf die Telefonnummer, In-den-Warenkorb-Legen, Registrierung
3. Ein Filter für interne Zugriffe ist eingerichtet, damit Besuche von Mitarbeitenden die Daten nicht verzerren
4. GA4 ist mit der Google Search Console verknüpft. So lassen sich Suchanfragen zusammen mit dem Verhalten auf der Website auswerten
5. Der Bericht zu Traffic-Kanälen ist eingerichtet, mit klarer Trennung von Organic Search, Direct, Referral und Paid

Regelmäßiges Monitoring

Häufige Fragen zur SEO-Checkliste