titleタグは、ページのheadにある<title>要素と、表示されるページタイトルとの関係を指します。
意味と範囲
Googleの説明では、タイトルリンクは、title要素、見出し、目立つページテキスト、リンクなど、複数の情報源から自動的に生成されます。つまり、title要素は強い希望であって、命令ではありません。
インデックス登録の対象になるページごとに、内容を正確に表した、簡潔でほかと区別できるタイトルを付けます。表示されるメインの見出しや言語とそろえ、テンプレート、ページネーション、ロケールのルールを変えたあとは、レンダリングしてテストします。
確認の方法
実際に配信されたhead、レンダリング後のページの見出し、重複タイトルのレポート、正規URL、検索結果での実際の見え方を、時間をおいて確認します。再処理はすぐには行われないため、変更は日付と範囲とあわせて記録します。
titleタグでは、代表的なURLの集まりをエクスポートまたはクロールし、配信された<title>、表示されているH1、正規URL、テンプレート変数を比べます。カテゴリ、商品、記事、ページネーションのページ、エラーページは、失敗の理由が違うことが多いため、別々にテストします。タイトルは、ほかと区別できて内容が分かるものにします。ただし、固定の文字数の上限よりも、対象のデバイスで、切り詰められる前に主な意味が出ているかを確認するほうが役に立ちます。
限界、確認、よくある間違い
恣意的な文字数に合わせて最適化しないでください。デバイスの幅もクエリの文脈もさまざまです。明確さ、区別のしやすさ、事実に沿った範囲のほうが、固定の上限よりも、長く使える確認項目です。
変更を公開したら、実際のドキュメントのheadを確認し、再クロールを待ってから、表示されるタイトルリンクを判断します。Googleが別のタイトルを表示している場合は、title要素を、見出し、目立つテキスト、リンク、言語の一貫性と比べます。役に立つ対応は、不一致や定型文の出どころを直すことです。根拠なく、1つの語句を繰り返し書き換えることではありません。