たとえば、<meta name="description" content="Compare repair options, costs and booking requirements.">は要約の候補であり、命令ではありません。Googleは、クエリにより合うページ上の表示テキストを選ぶことがあります。
メタディスクリプションの役割
descriptionメタタグは、ページの簡潔な要約の候補を示します。Googleは検索結果のスニペットにこれを使うことがあります。ただし、クエリにより合う場合は、ページ上の表示コンテンツから別のスニペットを生成することもあります。したがって、編集上・技術上の入力の一つであり、検索者に何が見えるかの約束でも、検索順位のスイッチでもありません。
ページの実際の目的に合わせて書きます。商品カテゴリなら、選択肢と判断の文脈を書けます。ハウツーのページなら、タスクと結果を書けます。ポリシーのページなら、対象範囲を書けます。一つの定型文を複数のページで使い回すと、読者にとって役立たなくなり、ページ固有の文脈もほとんど示せません。
ページの内容から作る
最終的なページタイトル、H1、最初の説明のセクション、変わり得る事実を読みます。価格、在庫状況、日付、結果をでっち上げずに、そのページ固有の答えを一文でまとめます。タイトルをただ繰り返すだけの引用、クエリ語の羅列、リンク先について何も語らない行動喚起は避けます。
次に、CMSの入力欄ではなく、レンダリング後のHTMLを確認します。意図したdescriptionが一つだけあるか、テンプレートが矛盾するタグを付け足していないか、canonicalのURLが説明したページを指しているかを見ます。descriptionでは、重複するページ、リダイレクト、ページの約束と表示内容のずれは解決できません。
スニペットは別に確認する
検索結果のスニペットは、クエリ、デバイス、検索機能、時期によって変わります。検索結果を確認するときは、クエリ、表示されたタイトル、表示されたスニペット、対象のURL、日付を記録します。Googleが別の一節を選んでいたら、まず、そのクエリに対するより明確な答えがページ内にあるかを確かめます。タグを変えることが、正しい修正とは限りません。
Search Consoleは、クエリとクリックを文脈の中で見るために使います。CTRの低いdescriptionをすべて書き直せという指示としては使いません。CTRが低いのは、順位、検索意図、広告、検索結果ページ上で直接得られる答えが理由かもしれません。技術面の確認は、タグが正確で具体的かどうかです。パフォーマンスの解釈には、比較できる区分が必要です。
よくある間違い
固定の文字数を求める、キーワードを詰め込む、コンテンツができる前にdescriptionを書く、タグがリッチリザルトや特定のスニペットを保証すると主張する、といったことは避けます。変わらない基準は、事実に即した、そのページ固有の要約を一つ用意することです。検索エンジンが採用すれば役に立ち、採用しなくても害がありません。