La balise title désigne l'élément <title> placé dans l'en-tête de la page, et son rapport avec le titre visible de la page.
Définition et limites
Google explique que les titres de résultats sont générés automatiquement à partir de plusieurs sources, dont l'élément title, les titres, le texte mis en avant sur la page et les liens. L'élément title est donc une préférence forte, et non un ordre.
Donnez à chaque page indexable un titre concis et distinct qui nomme exactement son contenu. Alignez-le sur le titre principal visible et sur la langue, puis testez son rendu après toute modification des gabarits, de la pagination ou des règles de langue.
Comment l'inspecter
Vérifiez l'élément head tel qu'il est livré, le titre H1 rendu sur la page, les rapports de titres en double, l'URL canonical et l'apparence réelle dans les résultats dans le temps. Consignez les modifications avec leur date et leur périmètre, car le retraitement par Google n'est pas immédiat.
Pour les balises title, exportez ou crawlez un échantillon d'URL types, puis comparez le <title> livré, le H1 visible, l'URL canonical et les variables de gabarit. Testez séparément une catégorie, une fiche produit, un article, une page paginée et une page d'erreur : elles échouent souvent pour des raisons différentes. Les titres doivent être distincts et descriptifs, mais une limite fixe de caractères est moins utile que la vérification que le sens principal apparaît avant la troncature sur l'appareil ciblé.
Limites, vérification et erreurs courantes
N'optimisez pas pour un nombre de caractères arbitraire. La largeur de l'appareil et le contexte de la requête varient : la clarté, le caractère distinct et l'exactitude du périmètre sont des critères plus durables qu'une limite fixe.
Après la publication d'une modification, inspectez le document réellement livré et attendez le nouveau crawl avant de juger le titre affiché. Si Google affiche un autre titre, comparez l'élément title avec les titres, le texte mis en avant, les liens et la cohérence de langue. L'action utile consiste à corriger un écart ou une source de texte générique, et non à réécrire une même formule sans preuve.