SEOチェックリスト：サイト監査の80項目以上

SEOは単発の作業ではなく、仕組み全体です。サイトマップを1つ整えただけでは上位に届きませんし、優れたtitleタグでも、遅いサーバーは補えません。このチェックリストは、技術的な土台からコンテンツ、分析まで、主要な領域をすべて扱います。新規サイトの公開時、監査の前、定期的な見直しの地図として使えます。

チェックリストの使い方

各セクションは重要度順に並んでいます。重要と記した項目は基本の衛生管理で、これができていないと、ほかはすべて意味を失います。残りは2番手、3番手の改善です。新規サイトは上から順に進めます。既存のサイトは、問題がありそうなセクションから始めて、残りを埋めていきます。

テクニカルSEOのチェックリスト

テクニカルSEOは土台です。Googleがページを見つけられない、読めない、インデックスに登録できない状態では、コンテンツもリンクも役に立ちません。このセクションから先に確認します。

インデックス登録とクロール

1. robots.txtが /robots.txtで取得でき、商品ページなど売上に関わるページがDisallowでブロックされていない
2. XMLサイトマップを作成し、公開ページをすべて含め、Google Search Consoleの「サイトマップ」から送信済み
3. インデックスに登録したいページに <meta name="robots" content="noindex"> が入っていない
4. GooglebotがCSSとJavaScriptを読み込める。robots.txtでこれらのパスをブロックしていない（ステージング環境から本番へ移行するときの典型的なミス）
5. セッショントークンやUTMパラメーターでページが重複しないよう、URLパラメーターを制御している
6. クロールバジェットを無駄にしていない。上限のないページネーションによる無限のURLや、数千ものcanonical未設定のバリエーションを生むファセットナビゲーションがない
7. どのページも単一の正規URLで開ける。リダイレクトもcanonicalタグもない並行バージョンがない

URL構造とリダイレクト

1. URLはIDや数字ではなく、ハイフンで区切った読める単語にする。/p?id=4821ではなく /blog/seo-checklist
2. 単語の区切りはアンダースコア（_）ではなくハイフン（-）。Googleはアンダースコアを単語の連結として扱う
3. URLはすべて小文字にする。/Blog/Articleは /blog/articleの技術的な重複になる
4. HTTPからHTTPSへの301リダイレクトを設定し、動作している
5. wwwありからwwwなし（またはその逆）への301リダイレクトを設定し、ドメインを1つに統一している
6. リダイレクトチェーンが1ホップを超えない。A → B → CはA → Cにまとめる
7. 削除したページは、410（Gone）を返すか、公開中のページへ301リダイレクトする。被リンクのあるページを404のまま放置しない
8. 404ページが本当に404のステータスコードを返し（200ではない）、役に立つリンクを置いて、行き止まりにならない

HTTPSとセキュリティ

1. SSL証明書が有効で、30日以内に期限が切れない。自動更新を設定する（Let's Encrypt + Certbot）
2. 混在コンテンツがない。ページ上のリソース（CSS、JS、画像、フォント）がすべてHTTPではなくHTTPSで読み込まれる
3. サーバーのレスポンスにHSTS（Strict-Transport-Security）ヘッダーを設定している
4. Content-Security-Policyヘッダーを設定し、リソースの読み込み元を制限している
5. X-Frame-OptionsまたはCSPのframe-ancestorsで、無断でのiframe埋め込みを防いでいる

モバイル最適化

1. すべてのページに <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> がある
2. 拡大しなくても読める。本文の基本フォントサイズは16px以上
3. ボタンとリンクは、タップしやすい44×44px以上
4. 幅320pxの画面から横スクロールが発生しない
5. Googleのモバイルフレンドリーテストで重大なエラーが出ない
6. モバイル用のサブドメインm.site.comを使わない。残している場合は、canonicalとhreflangを正しく設定するか、レスポンシブデザインへの完全移行を済ませる

ページの表示速度とCore Web Vitals

1. LCPの要素（通常はメインビジュアルの画像）を最適化する。WebP形式にし、必要以上に大きくせず、fetchpriority="high" 属性を付ける
2. レンダリングをブロックするリソースをなくす。重要なCSSはインライン化し、重要でないスクリプトにはdeferかasyncを使う
3. ファーストビューより下の画像にloading="lazy" 属性を付ける
4. すべての画像にwidthとheightを明示する。CLSを防げる
5. JavaScriptバンドルを小さくする。未使用のライブラリをなくし、重い依存関係はより軽いものに置き換える
6. TTFBを200ミリ秒未満にする。静的キャッシュを設定し、メディアはCDNで配信し、データベースクエリを最適化する
7. HTTP/2またはHTTP/3を使っている。Chrome DevTools → Network → Protocol列で確認する

オンページのチェックリスト

オンページは、ページ上に直接置くものすべてを対象にします。日々のSEO作業の大半がここにあります。タグ、見出し、コンテンツ、画像、内部リンクです。

titleタグ

1. ページタイトルがサイト内のすべてのページで一意で、同じタイトルのページが2つとない
2. 長さは英語で50〜60文字。Googleはおよそ580px幅でタイトルを省略する
3. 主要キーワードを先頭近くに置く。冒頭の語ほど重みがある
4. キーワードを詰め込まない。「SEO対策SEO業者SEO東京」のような並びは、アルゴリズムに警戒される
5. タイトルは文頭だけ大文字にする英語の表記（sentence case）で書く。"SEO checklist for a website" とし、"SEO Checklist For A Website" にはしない
6. トップページのタイトルを単なる「ホーム」にしない。ブランド名クエリで上位表示する大事な機会を逃す

メタディスクリプション

1. メタディスクリプションをページごとに一意にする。重複するとサイト全体のCTRが下がる
2. 長さは英語で140〜160文字。この範囲なら、たいていは省略されずに表示される
3. 主要キーワードを含める。Googleは、ユーザーの検索クエリと一致する語を太字で表示する
4. 「チェックリストの全文を読む」「15分でサイトを監査」のように、具体的な行動の呼びかけを入れる
5. 特殊文字 " < > を使わない。表示時に削除されたりエスケープされたりすることがある

見出し構造（H1〜H6）

1. 各ページにH1タグがちょうど1つある。0個でも2個でもない
2. H1に主要キーワードを含め、titleのテーマと揃える
3. H1をHTMLで正しくマークアップする。見た目が大きいだけのdivやspanは不可
4. 見出しの階層を崩さない。H2の次はH3で、H2からH4へ飛ばない
5. H2に、意味の近いクエリや類義語を含め、トピックの網羅性を広げる
6. 見出しはセクションの内容を表す。SEO上の価値がないマーケティングのスローガンにしない

canonicalタグと重複

1. 全ページにcanonicalタグがあり、自己参照か、優先バージョンを指している
2. canonicalが矛盾していない。たとえば、canonicalはAを指しているのに、サイトマップではBとして送信している
3. ページネーションのページ（/category?page=2）は、1ページ目ではなく自己参照のcanonicalにする。1ページ目を指す方法は古い手法で、Googleは2019年に非推奨にした
4. 末尾スラッシュあり・なしのバージョンが一貫して動作し、一方がもう一方へリダイレクトされる
5. 印刷用バージョンやAMPページ（ある場合）が、正規バージョンと正しく関連付けられている

画像の最適化

1. すべての画像に内容を説明するalt属性がある。空にせず、全画像に同じ文言を繰り返さない
2. 装飾用の画像（区切り線、背景）はalt=""（空）にする。アクセシビリティ上、これが正しい
3. ファイル名は内容を表す。IMG_4821.webpではなくseo-checklist-example.webp
4. 写真や複雑なイラストはWebP（またはAVIF）にする。同等の画質で、JPEGより25〜35%軽い
5. すべての画像にwidthとheightを設定する。レイアウトシフト（CLS）を防げる
6. ファーストビューより下の画像にloading="lazy" を付ける
7. ファーストビューのメインビジュアルにはfetchpriority="high" を付け、loading="lazy" は付けない

内部リンク

1. 新しいページは、既存のコンテンツから少なくとも1本の内部リンクを受ける。孤立ページを作らない
2. アンカーテキストは内容を表す。「こちら」「読む」「リンク」ではなく「robots.txtのチェックリスト完全版」のようにする
3. 主要ページ（サービス、カテゴリ）は、補助的なコンテンツより多くの内部リンクを受ける
4. リンク切れ（404）の内部リンクがない。Screaming Frog、Sitebulb、Ahrefsで確認する
5. noindexのページへリンクしない。非公開のページへの内部リンクは、クロールバジェットを無駄にする

構造化データ

構造化マークアップは、Googleがページの種類を理解する助けになり、検索結果でリッチリザルトを表示する道を開きます。多くのサイトにとって、順位を変えずにCTRを伸ばせる追加の手段です。

Schema.orgマークアップ

1. マークアップの種類がページの種類に合っている。記事にはArticleかBlogPosting、商品にはProduct、地域のビジネスにはLocalBusiness。FAQのコンテンツは、読者に見えて役立つ場合に限る
2. マークアップはMicrodataではなく、Googleが推奨するJSON-LD形式で実装している
3. リッチリザルトテストとGoogle Search Console →「拡張」でマークアップを検証し、重大なエラーがない
4. 必須フィールドを入力している。Articleならheadline、author、datePublished、Productならname、description、offers
5. FAQのコンテンツはページ上に表示し、内容を正確にする。検索機能の表示を狙ってマークアップを追加しない
6. 地域のビジネスは、マークアップの名称、住所、電話番号（NAP）をGoogleビジネスプロフィールと完全に一致させる

Open Graphとソーシャルタグ

1. og:title、og:description、og:image、og:urlのタグを全ページに設定している
2. og:imageは1200×630px以上。FacebookやLinkedInのプレビューに最適なサイズ
3. og:typeが正しい。トップページはwebsite、ブログ記事はarticle
4. Twitterカードのタグ（twitter:card、twitter:title、twitter:image）を設定している
5. Facebookのシェアデバッガーとtwitterカードのバリデーターでプレビューを確認する

コンテンツとE-E-A-T

2022〜2023年以降、Googleはページ評価におけるE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の重要性を一貫して高めてきました。アルゴリズムの直接のシグナルではありませんが、競争の激しい分野では、E-E-A-Tのシグナルと検索順位に相関があります。

コンテンツの品質

1. コンテンツは検索エンジンではなく人のために書く。ページは、トラフィックを集めるためではなく、ユーザーに本当の価値を届けるために存在する
2. 主要キーワードとその類義語を、H1、最初の段落、1〜2個のH2、そして本文全体に自然に入れる
3. キーワードを詰め込まない。同じクエリをすべての文で繰り返さない
4. テーマを漏れなく扱う。ユーザーの関連する疑問にすべて答える。上位5サイトが扱っている内容を確認する
5. 「SEOはビジネスにとって非常に重要です」のような一般論ではなく、具体的な数字、日付、事例を使う
6. 著者名と、簡単でよいので経歴を載せる。匿名のコンテンツは、E-E-A-Tの観点で弱い
7. 公開日と更新日を表示する。Googleは一部のテーマで、コンテンツの鮮度を考慮する

定期的なコンテンツ監査

1. 12か月以上オーガニックトラフィックのないページを分析し、改善、ほかのページとの統合、301リダイレクトを付けた削除のいずれかを決める
2. 古いデータ（統計、ツール、リンク）を更新する。SEO、マーケティング、技術系のコンテンツでは特に重要
3. サイト内のページ間にコンテンツの重複がない。SitelinerやScreaming Frogで検出する
4. 内容の薄いコンテンツ（200〜300語未満で価値の低いページ）を、より長いページに統合するか、加筆する
5. カニバリゼーションを確認する。複数のページが同じクエリで競合していないか。Search Consoleのクエリレポートで確認できる

オフページのチェックリスト

オフページSEOはサイトの外側にあり、被リンクのプロファイル、言及、地域での存在感が対象です。影響を与えにくい要因ですが、Googleから見たドメインの権威を左右します。

被リンクのプロファイル

1. Ahrefs、Semrush、またはGoogle Search Consoleの「リンク」レポートで被リンクのプロファイルを確認する。PBNやリンクファームからの大量のスパムリンクがない
2. 明らかに操作的なリンクやスパムリンクがある場合は、Google Search Consoleでリンク否認ファイルを設定している
3. 積極的にリンクを獲得している。ゲスト投稿、HARO/Connectively、パートナーシップ、デジタルPR
4. アンカーテキストが多様。完全一致の商用アンカーに偏って不自然に見えることがない
5. 自サイトを指す外部リンクの先が、公開中のページになっている。404でリンク評価を失わない

ローカルSEO（地域のビジネス向け）

1. Googleビジネスプロフィールを作成して認証を済ませ、カテゴリ、説明、営業時間、写真まですべて入力している
2. NAP（名称、住所、電話番号）が、Webサイト、ビジネスプロフィール、すべてのディレクトリで同一。食い違うとアルゴリズムが混乱する
3. 関連する業界別、地域別のディレクトリ（Yelp、業界のアグリゲーター）にサイトを登録している
4. Googleのクチコミに、好意的なものも批判的なものも含めて、定期的に返信している
5. 店舗ページにLocalBusinessのSchemaマークアップを正しく設定している

分析とモニタリング

分析のないSEOは、目隠しをして進むようなものです。分析は結果を示すだけでなく、問題の場所も教えてくれます。トラフィックの減少、順位の低下、特定のページの高い直帰率などです。

Google Search Console

1. DNSまたはページのタグで、Google Search Consoleにサイトを登録して所有権を確認している
2. XMLサイトマップを送信済みで、エラーが出ていない
3. インデックス カバレッジ／ページのレポートを毎月確認する。「除外」や「クロール済み - インデックス未登録」の新しいエラーがない
4. Search ConsoleのCore Web Vitalsレポートで、実ユーザーのデータに基づくLCP、INP、CLSの状態を確認する
5. リンクレポートを四半期ごとに確認し、外部からの被リンクのプロファイルを監視する
6. エラーのメール通知を有効にする。クロールやインデックス登録の問題を検出すると、Googleが通知を送る

Google Analytics 4

1. GA4を導入し、データが正しく入っている。リアルタイムレポートで確認する
2. 主要なコンバージョンイベントを設定している。フォーム送信、電話のタップ、カート追加、会員登録
3. 社内トラフィックのフィルターを設定し、従業員のアクセスでデータが歪まないようにする
4. GA4をGoogle Search Consoleと連携する。クエリの分析を、サイト内の行動データと並べて見られる
5. トラフィックのチャネルレポートを設定する。Organic Search / Direct / Referral / Paidを明確に分ける

定期モニタリングのスケジュール

SEOチェックリストについてよくある質問