Domain Authorityが測るもの
Domain Authority（DA）は、Mozのインデックス内の他のドメインと比べて、そのドメインがどれだけ上位表示されやすいかを、Mozが機械学習で算出した比較用のスコアです。算出するのはMozで、モデルやリンクインデックスが更新されると値が変わります。1〜100の対数スケールで示されます。Googleの指標ではないため、PageRankと呼んだり、直接のランキング要因として説明したりしてはいけません。
この線引きは、レポートでは重要です。DAが上がったり下がったりしても、検索での表示がそれと同じ理由で動くとは限りません。DAの低いサイトのほうが、特定のクエリをよく満たすこともあります。このスコアが最も役に立つのは、ページの関連性、クロール可能性、コンテンツの品質、ブランドへの需要、実際に確認できるリンクと並べた、文脈を補う観測の一つとして使う場合です。
DAは比較できるグループで使う
比較の対象は狭く選びます。同じユーザー層に向け、似たオーガニック検索の結果を競っているドメインです。日付、取得できる場合はMozの指標のバージョン、ルートドメインかサブドメインかという範囲、サイトの運営年数、言語、市場の明らかな違いを記録します。国際的なパブリッシャーと地域の専門サイトを比べても、通常は機会ではなく規模についての答えしか得られません。
次に、数値の裏にあるサンプルを少数確認します。どのページがリンクを集めているのか。リンク元のページは、トピックに関連していて、アクセスできるのか。競合の表示は、別の商品、地域、ブランド名のクエリ群から来ていないか。こうして、スコアを、確認できる仮説に変えます。小数点以下の数字を、購入のターゲットにしないためです。
因果関係を作らずに動きを監視する
DAは、提供元が更新するのと同じ頻度で追跡し、生の観測値は、Google Search Consoleのインプレッション、クリック、ランディングページとは分けて管理します。変更の前後を記したメモで、値が一緒に動いたことは示せるかもしれません。ただし、DAの変化が検索順位の変化を引き起こしたとは、証明できません。取得できなかった値は「取得できず」のまま残し、グラフをゼロで埋めてはいけません。
リンクを見直すときは、リンク元のURL、リンクの編集上の文脈、リンク先の関連性、リンクの属性を使います。正当な引用は、サードパーティのスコアが変わらなくても有用です。一方、スコアの高い掲載でも、無関係だったり、ポリシー上の問題があったりします。
よくある誤用
DAを動かすためだけに、リンクを購入、交換、削除してはいけません。Googleのスパムポリシーが評価するのは、不正なリンクの行為であり、Mozのスコアではありません。ランキング評価を渡す目的の有料掲載には、それ自体のリスクがあります。同様に、DAに下限のしきい値を設け、関連する専門媒体を除外したり、無関係な総合サイトを受け入れたりしてはいけません。
DAから得られる有用な結論は、比較的で暫定的なものです。詳しく調べる価値のあるドメインを見つける手がかりにはなります。権威性を証明すること、トラフィックを予測すること、順位低下を診断すること、施策でGoogleからの評価が改善したと主張することは、できません。