Was Domain Authority misst
Domain Authority (DA) ist ein von Moz berechneter, auf maschinellem Lernen basierender Vergleichswert dafür, wie wahrscheinlich eine Domain im Vergleich zu anderen Domains im Index von Moz rankt. Moz berechnet ihn selbst, er ändert sich, wenn Moz sein Modell oder seinen Linkindex aktualisiert, und er wird auf einer logarithmischen Skala von 1 bis 100 angegeben. Es ist keine Google-Metrik. Beschreiben Sie DA nicht als PageRank oder als direkten Rankingfaktor.
Diese Grenze ist im Reporting wichtig. Eine Domain kann DA gewinnen oder verlieren, ohne dass sich ihre Sichtbarkeit in der Suche aus demselben Grund ändert. Eine Website mit niedrigerem DA kann eine bestimmte Suchanfrage außerdem besser beantworten. Der Wert ist am nützlichsten als eine Beobachtung unter mehreren, zusammen mit Seitenrelevanz, Crawlbarkeit, Inhaltsqualität, Markennachfrage und den Links, die Sie tatsächlich prüfen können.
DA für eine vergleichbare Gruppe nutzen
Wählen Sie eine enge Vergleichsgruppe: Domains, die dieselbe Zielgruppe bedienen und um ähnliche organische Ergebnisse konkurrieren. Halten Sie das Datum, die Metrikversion von Moz (sofern verfügbar), ob sich der Wert auf die Root-Domain oder eine Subdomain bezieht, sowie offensichtliche Unterschiede bei Alter, Sprache oder Markt fest. Vergleichen Sie einen internationalen Verlag mit einem lokalen Fachanbieter, erfahren Sie meist etwas über die Größe, nicht über Chancen.
Prüfen Sie danach eine kleine Stichprobe hinter der Zahl. Welche Seiten ziehen Links an? Sind die verlinkenden Seiten thematisch verwandt und erreichbar? Stammt die Sichtbarkeit des Mitbewerbers von einem anderen Produkt, einem anderen Ort oder anderen Marken-Suchanfragen? So wird aus einem Wert eine Hypothese, die sich prüfen lässt, ohne aus einer Dezimalstelle ein Kaufziel zu machen.
Veränderungen beobachten, ohne Ursachen zu erfinden
Erfassen Sie DA im selben Rhythmus, in dem der Anbieter ihn aktualisiert, und halten Sie den Rohwert getrennt von Impressionen, Klicks und Landingpages aus der Google Search Console. Eine Vorher-Nachher-Notiz kann zeigen, dass sich Werte gemeinsam bewegt haben. Sie belegt aber nicht, dass eine DA-Änderung eine Rankingänderung verursacht hat. Nicht verfügbare Werte bleiben als nicht verfügbar erfasst und werden im Diagramm nicht mit Nullen aufgefüllt.
Für die Linkprüfung verwenden Sie die Quell-URL, den redaktionellen Kontext des Links, die Relevanz der Zielseite und die Link-Attribute. Eine legitime Quellenangabe kann nützlich sein, auch wenn er einen Drittanbieter-Wert nicht verändert. Eine Platzierung mit hohem Wert kann dagegen trotzdem themenfremd oder richtlinienkritisch sein.
Typische Fehlanwendungen
Kaufen, tauschen oder entfernen Sie keine Links allein, um DA zu verändern. Die Spam-Richtlinien von Google bewerten manipulatives Linkverhalten, nicht einen Moz-Wert. Bezahlte Platzierungen, die Linkjuice weitergeben sollen, bergen zudem eigene Risiken. Setzen Sie außerdem keinen DA-Mindestwert fest, die eine relevante Fachpublikation ausschließt oder eine themenfremde breite Website zulässt.
Das nützliche Fazit aus DA ist vergleichend und vorläufig: Der Wert kann auf eine Domain hinweisen, die eine genauere Prüfung verdient. Er bestätigt keine Autorität, sagt keinen Traffic voraus, erklärt keinen Ranking-Rückgang und belegt nicht, dass eine Kampagne die Bewertung durch Google verbessert hat.