Qué mide Domain Authority
Domain Authority (DA) es la puntuación comparativa de Moz, calculada con aprendizaje automático, que estima la probabilidad de que un dominio posicione frente a otros dominios de su índice. La calcula Moz, cambia cuando Moz actualiza su modelo o su índice de enlaces, y se muestra en una escala logarítmica de 1 a 100. No es una métrica de Google y no debe describirse como PageRank ni como factor de posicionamiento directo.
Esa frontera importa al informar. Un dominio puede ganar o perder DA sin que su visibilidad en búsqueda cambie por el mismo motivo, y un sitio con menos DA puede responder mejor a una consulta concreta. La puntuación resulta más útil como una observación de contexto, junto a la relevancia de la página, la facilidad de rastreo, la calidad del contenido, la demanda de marca y los enlaces que de verdad se pueden inspeccionar.
Usa DA con un grupo comparable
Elige un conjunto de comparación reducido: dominios que se dirigen a la misma audiencia y compiten por resultados orgánicos similares. Anota la fecha, la versión de la métrica de Moz cuando esté disponible, si el alcance es el dominio raíz o un subdominio, y las diferencias evidentes de antigüedad, idioma o mercado del sitio. Comparar un medio internacional con un especialista local suele responder a una pregunta de escala, no de oportunidad.
Después, revisa una pequeña muestra detrás del número. ¿Qué páginas atraen enlaces? ¿Las páginas que enlazan están relacionadas por tema y son accesibles? ¿La visibilidad del competidor procede de otro producto, de otra localidad o de otro conjunto de consultas de marca? Así la puntuación se convierte en una hipótesis que puedes comprobar, sin convertir un decimal en un objetivo de compra.
Sigue su evolución sin inventar causas
Registra el DA con la misma frecuencia con la que el proveedor lo actualiza, y mantén la observación bruta separada de las impresiones, los clics y las páginas de destino de Google Search Console. Una nota de antes y después puede mostrar que los valores se movieron juntos, pero no puede demostrar que un cambio de DA causara un cambio de posicionamiento. Conserva los valores no disponibles como no disponibles, en lugar de rellenar una gráfica con ceros.
Para revisar enlaces, usa la URL de origen, el contexto editorial del enlace, la relevancia del destino y sus atributos rel. Una cita legítima puede ser útil aunque no cambie una puntuación de terceros, mientras que una ubicación con puntuación alta puede seguir siendo irrelevante o sensible a las políticas.
Usos indebidos frecuentes
No compres, intercambies ni elimines enlaces solo para mover el DA. Las políticas antispam de Google evalúan conductas de enlazado manipulativas, no una puntuación de Moz, y las ubicaciones de pago destinadas a transmitir crédito de posicionamiento generan un riesgo propio. Tampoco fijes un umbral mínimo de DA que excluya una publicación especializada relevante o que admita un sitio generalista sin relación con el tema.
La conclusión útil del DA es comparativa y provisional: puede señalar un dominio que merece una revisión más detallada. No puede certificar la autoridad, pronosticar tráfico, diagnosticar una caída de posiciones ni justificar que una campaña mejoró la valoración de Google.