Search Consoleが計測するもの
Google Search Consoleは、確認済みのプロパティが検索にどう表示されているかを示すGoogle公式のレポートサービスです。クロール、インデックス登録、拡張機能、セキュリティ、パフォーマンスの情報を確認できます。ただし、トラフィック分析ツールの代わりにはならず、すべての順位の判断を説明するものでもありません。最も力を発揮するのは、特定のURL、クエリグループ、問題レポートを、繰り返し実行できる確認作業につなげるときです。
まず、公開サイトを表すプロパティを選び、該当するオーナーがアクセスできることを確認します。クロールの可否、canonicalの扱い、インデックス登録の状態、直近の取得情報を調べるときは、URL検査で正確な1つのURLを確認します。パターンの把握にはページのレポートを使い、そのうえで代表的なURLをサンプルとして調べます。除外されているURLが1つあっても、それがサイト全体の状況を表すとは限りません。
レポートごとの進め方
パフォーマンスのレポートには、検索でのクリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位が表示されます。Googleはこれらの指標を厳密に定義しています。表示回数と掲載順位は結果の種類によって決まり、データは通常、Googleが選択した正規URLに紐づきます。比較する前にフィルタをかけ、同じ国、デバイス、検索タイプ、ページまたはクエリの母集団、意味のある期間をそろえます。
調査は、クリック数が減ったページから始められます。最初に、クエリ単位の減少、ページ単位の減少、国やデバイスの変化を切り分けます。文章を書き直す前に、カバレッジ、canonical、robots、レンダリング後のページを確認します。同じページ群を比較可能な期間で比べ、「アルゴリズムにペナルティを受けた」ではなく、「canonicalの不一致を確認した」のように、事実として検出結果を記録します。
範囲を絞った調査の例
リンクのレポートは、発見のための手がかりとして使います。すべてを網羅した集計ではありません。拡張機能のレポートはマークアップの実装上の問題を見つけるために使い、そのうえでマークアップとページに表示されている事実を比べます。レポートが緑でも、リッチリザルトが表示される保証にはなりません。有効なページでも、表示は検索システムとクエリの文脈に左右されます。
修正は、公開中のURLで、最終的なレスポンス、レンダリング後のコンテンツ、canonical、内部リンクまで含めて確認します。インデックス登録のリクエストは依頼であり、命令ではありません。検索のクリック数は、アナリティクスのセッションやコンバージョンと分けて扱います。収集と帰属のルールが違うため、答えられる問いも違います。
確認方法と解釈の限界
よくある誤りは、平均掲載順位を正確な順位として扱うことや、クリック数をセッション数に足し合わせることです。掲載順位は表示回数にわたる平均で、場所、デバイス、結果の形式、クエリの構成によって変わります。結論を書くときは、毎回フィルタと範囲を併記してください。