O que o Domain Authority mede
Domain Authority (DA) é a pontuação comparativa, baseada em aprendizado de máquina, que a Moz usa para estimar a chance de um domínio ranquear em relação a outros domínios do índice da Moz. Ela é calculada pela Moz, muda quando a Moz atualiza seu modelo ou seu índice de links e é apresentada em uma escala logarítmica de 1–100. Não é uma métrica do Google e não deve ser descrita como PageRank nem como fator de ranqueamento direto.
Esse limite importa na hora de reportar. Um domínio pode ganhar ou perder DA sem que sua visibilidade na busca mude pelo mesmo motivo, e um site com DA menor pode atender melhor a uma consulta específica. A pontuação é mais útil como uma observação de contexto, ao lado da relevância da página, da facilidade de rastreamento, da qualidade do conteúdo, da demanda por marca e dos links que as pessoas realmente conseguem analisar.
Use o DA para um grupo comparável
Escolha um conjunto de comparação restrito: domínios que atendem ao mesmo público e disputam resultados orgânicos parecidos. Registre a data, a versão da métrica da Moz quando disponível, o escopo (domínio raiz ou subdomínio) e as diferenças evidentes de idade do site, idioma ou mercado. Comparar um portal internacional com um especialista local costuma responder a uma pergunta de escala, não de oportunidade.
Depois, analise uma pequena amostra por trás do número. Quais páginas atraem links? As páginas de origem desses links têm relação com o tema e são acessíveis? A visibilidade do concorrente vem de outro produto, de outra localidade ou de um conjunto diferente de buscas de marca? Assim, o número vira uma hipótese que dá para verificar, sem transformar um decimal em alvo de compra.
Acompanhe a variação sem presumir causa
Acompanhe o DA na mesma cadência com que o fornecedor o atualiza e mantenha a observação bruta separada das impressões, dos cliques e das páginas de destino do Google Search Console. Uma anotação de antes e depois pode mostrar que os valores se moveram juntos; ela não comprova que a mudança no DA causou uma mudança de ranqueamento. Mantenha valores indisponíveis como indisponíveis, em vez de preencher o gráfico com zeros.
Para a revisão de links, use a URL de origem, o contexto editorial do link, a relevância do destino e os atributos de qualificação. Uma citação legítima pode ser útil mesmo quando não altera uma pontuação de terceiros, enquanto um posicionamento de pontuação alta ainda pode ser irrelevante ou sensível a políticas.
Usos incorretos mais comuns
Não compre, troque nem remova links apenas para mover o DA. As políticas antispam do Google avaliam práticas de linkagem manipulativas, não uma pontuação da Moz, e posicionamentos pagos feitos para transmitir crédito de ranqueamento criam risco próprio. Da mesma forma, não defina um DA mínimo que exclua uma publicação especializada relevante ou admita um site generalista sem relação com o tema.
A conclusão útil do DA é comparativa e provisória: ele pode identificar um domínio que vale uma análise mais detalhada. Não pode certificar autoridade, prever tráfego, diagnosticar uma queda de ranqueamento nem justificar a afirmação de que uma campanha melhorou a avaliação do Google.