Content-Audit

Inventar aufbauen

Ein Content-Audit beginnt mit einem datierten URL-Inventar, nicht mit einer Traffic-Rangliste. Halten Sie für jede URL den Seitentyp, die beabsichtigte Suchaufgabe, den Veröffentlichungs- oder Überarbeitungsstand, die Indexierbarkeit, das Canonical-Ziel, den Antwortstatus, den aktuellen Verantwortlichen und die Quelle der Nachweise fest. Führen Sie Suchnachfrage, Klicks aus der Suche, Sitzungen aus der Analyse und Conversions als getrennte Felder, weil sie unterschiedlich granular erhoben werden und unterschiedlichen Erhebungsgrenzen unterliegen.

Ein solches Inventar macht Lücken sichtbar. Ein Artikel ohne Klicks kann neu sein, nicht erfasst oder schlecht verlinkt. Eine Kategorie mit Besuchen kann trotzdem falsch, gesperrt, doppelt oder nicht mehr im Inventar gepflegt sein. Die Entscheidung im Audit muss den Grund nennen. Eine einzelne bequeme Kennzahl darf nicht über das Ergebnis entscheiden.

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Die richtige Maßnahme wählen

Aktualisieren

Die URL erfüllt eine eigenständige Aufgabe, hat aber eine Lücke bei Fakten, Aktualität, Struktur oder Barrierefreiheit.

Zusammenführen

Zwei Seiten beantworten dieselbe Aufgabe, und eine Seite kann das brauchbare Material und die Suchabsicht behalten.

Weiterleiten

Eine entfernte URL hat einen passenden, dauerhaften Ersatz, der denselben Bedarf deckt.

Entfernen

Die Seite hat keinen sinnvollen Ersatz, und ihr Inhalt oder seine Grundlage im Inventar ist tatsächlich entfallen.

Untersuchen

Die vorhandenen Daten lassen nicht erkennen, ob ein Messproblem oder ein redaktionelles oder technisches Problem vorliegt.

Suchnachfrage und beobachteter Traffic beantworten unterschiedliche Fragen. Die Keyword-Recherche zeigt Begriffe, die sich zu untersuchen lohnen; Leistungsdaten zeigen, wie eine bekannte URL in einem definierten Zeitraum erfasst wurde. Keines der beiden sollte dem anderen zugeschlagen oder als Beleg dafür verwendet werden.

Überschneidungen durcharbeiten

Betrachten Sie zwei URLs, die beide erklären, wie man ein Produkt anhand derselben Spezifikation auswählt. Die eine ist eine kurze Einführung in die Kategorie; die andere ist ein datierter Leitfaden, der dieselbe Auswahllogik wiederholt, aber keine eigene Zielgruppe und Entscheidung hinzufügt. Vergleichen Sie ihre Überschriften, die Ziele der internen Links, die Abfragegruppen und alle brauchbaren eigenen Nachweise. Kann eine Seite die erhaltenswerte Erklärung aufnehmen, ohne eine eigenständige Aufgabe zu verlieren, übernehmen Sie das brauchbare Material dorthin, leiten die alte URL auf die passende Zielseite weiter, aktualisieren die internen Links und prüfen die finale Route.

1. Inventar und Stichtag der Nachweise einfrieren.
2. Die Aufgabe der URL bestimmen, bevor Sie die Leistung betrachten.
3. Faktische Befunde, Überschneidungen, Indexierungs- und Messbefunde getrennt markieren.
4. Aktualisieren, zusammenführen, weiterleiten, entfernen oder untersuchen wählen und den Grund schriftlich festhalten.
5. Die Live-Seite oder die finale Weiterleitung nach der Umsetzung prüfen.

Messen, ohne zu überziehen

Halten Sie für jede spätere Messung den Zustand vor und nach der Änderung, die genaue Seitenmenge, das Land, das Gerät und den Zeitraum fest. Eine Bewegung kann mit Saisonalität, Tracking-Änderungen, konkurrierenden Seiten oder einem anderen Release zusammenfallen. Halten Sie die abgeschlossene redaktionelle oder technische Änderung als Tatsache fest und die spätere Bewegung in Suche oder Analyse als Beobachtung.