Construire l'inventaire
Un audit de contenu commence par un inventaire d'URL daté, et non par un classement des pages les plus visitées. Pour chaque URL, conservez son type de page, la tâche de recherche visée, l'état de publication ou de révision, son indexabilité, l'URL cible de sa balise canonical, son code de réponse, son responsable actuel et la source de ses preuves. Ajoutez la demande de recherche, les clics issus de la recherche, les sessions analytiques et les conversions dans des champs distincts, car ils n'ont ni la même granularité ni les mêmes limites de collecte.
Cet inventaire rend les lacunes visibles. Un article sans clic peut être récent, non suivi ou faiblement maillé. Une catégorie qui reçoit des visites peut tout de même être inexacte, bloquée, dupliquée ou ne plus correspondre à l'inventaire. La décision d'audit doit citer sa raison, plutôt que de laisser une seule métrique, commode, trancher chaque cas.
Choisir la bonne action
- Mettre à jour
- L'URL porte une tâche distincte, mais présente une lacune factuelle, de fraîcheur, structurelle ou d'accessibilité.
- Fusionner
- Deux pages répondent à la même tâche, et l'une peut conserver les éléments utiles et l'intention.
- Rediriger
- Une URL retirée a un remplacement proche et durable qui répond au même besoin.
- Retirer
- La page n'a pas de remplacement utile, et son contenu ou sa base d'inventaire ont réellement disparu.
- Examiner
- Les données disponibles ne permettent pas de distinguer un problème de mesure d'un problème éditorial ou technique.
La demande de recherche et le trafic observé répondent à des questions différentes. L'étude de la demande peut révéler des expressions qui méritent d'être étudiées ; les données de performance montrent comment une URL connue a été enregistrée sur une période définie. Il ne faut ni additionner l'un à l'autre, ni utiliser l'un comme preuve de l'autre.
Traiter un chevauchement
Prenons deux URL qui expliquent chacune comment choisir un produit selon la même caractéristique. La première est une courte introduction de catégorie ; la seconde est un guide daté qui reprend la même logique de choix, sans apporter d'audience ni de décision distincte. Comparez leurs titres, les destinations de leurs liens internes, les groupes de requêtes et les preuves uniques utiles. Si une seule page peut contenir l'explication retenue sans perdre une tâche distincte, intégrez-y les éléments utiles, redirigez l'ancienne URL vers la page finale pertinente, mettez à jour les liens internes et vérifiez la route finale.
- Figez l'inventaire et la date des preuves.
- Définissez la tâche de la page avant d'examiner ses performances.
- Notez séparément les constats factuels, les chevauchements, les problèmes d'indexation et les problèmes de mesure.
- Choisissez entre mettre à jour, fusionner, rediriger, retirer ou examiner, en motivant chaque choix par écrit.
- Inspectez la page en ligne ou la redirection finale après la mise en œuvre.
Mesurer sans surinterpréter
Conservez l'état avant et après, l'ensemble exact des pages, le pays, l'appareil et la période de toute mesure ultérieure. Un mouvement peut coïncider avec la saisonnalité, des changements de suivi, des pages concurrentes ou une autre mise en ligne. Consignez la modification éditoriale ou technique achevée comme un fait, et le mouvement ultérieur de la recherche ou de l'analyse comme une observation.