Monte o inventário
A auditoria de conteúdo começa com um inventário de URLs datado, e não com um ranking de tráfego. Para cada URL, mantenha o tipo de página, a tarefa de busca pretendida, o estado de publicação ou revisão, a indexabilidade, o destino da tag canonical, o status da resposta, o responsável atual e a fonte da evidência. Acrescente demanda de busca, cliques de busca, sessões de analytics e conversões como campos separados, porque têm granularidades e limites de coleta diferentes.
Esse inventário torna as lacunas visíveis. Uma página sem cliques pode ser nova, estar sem medição ou ter poucos links internos. Uma categoria com visitas ainda pode estar imprecisa, bloqueada, duplicada ou já não sustentada pelo inventário. A decisão da auditoria deve citar o motivo, e não deixar que uma única métrica conveniente decida todos os resultados.
Escolha a ação certa
- Atualizar
- A URL tem uma tarefa própria, mas uma lacuna factual, de atualidade, estrutural ou de acessibilidade.
- Unificar
- Duas páginas respondem à mesma tarefa, e uma delas pode manter o material útil e a intenção.
- Redirecionar
- Uma URL desativada tem uma substituta próxima e duradoura que atende à mesma necessidade.
- Desativar
- A página não tem substituta útil, e seu conteúdo ou a base no inventário de fato deixou de existir.
- Investigar
- Os dados disponíveis não permitem distinguir um problema de medição de um problema editorial ou técnico.
Demanda de busca e tráfego observado respondem a perguntas diferentes. A pesquisa de demanda pode mostrar linguagem que vale investigar; os dados de desempenho mostram como uma URL conhecida foi registrada em um período definido. Nenhum dos dois deve ser somado ao outro nem usado como prova do outro.
Analise a sobreposição
Considere duas URLs que explicam como escolher um produto pela mesma especificação. Uma é uma introdução curta de categoria; a outra é um guia datado que repete a mesma lógica de escolha, mas não acrescenta público ou decisão separados. Compare os títulos, os destinos dos links internos, os grupos de consultas e qualquer evidência útil exclusiva. Se uma página puder conter a explicação mantida sem perder uma tarefa distinta, incorpore nela o material útil, mapeie a URL antiga para a página final relevante, atualize os links internos e confirme a rota final.
- Congele o inventário e a data da evidência.
- Classifique a tarefa da URL antes de considerar o desempenho.
- Marque separadamente os problemas factuais, de sobreposição, de indexação e de medição.
- Escolha atualizar, unificar, redirecionar, desativar ou investigar, com um motivo escrito.
- Inspecione a página publicada ou o redirecionamento final depois da implementação.
Meça sem exagerar nas conclusões
Guarde os estados antes e depois, o conjunto exato de páginas, o país, o dispositivo e o período de qualquer medição posterior. Uma variação pode coincidir com sazonalidade, mudanças na coleta de dados, páginas concorrentes ou outra publicação. Registre a mudança editorial ou técnica concluída como fato, e a movimentação posterior de busca ou analytics como observação.