Bedeutung und Geltungsbereich
Kanonisierung ist die Auswahl einer Vertreter-URL aus einer Gruppe von doppelten oder sehr ähnlichen Dokumenten. Ein rel=canonical-Link gibt den Wunsch des Websitebetreibers an, doch Google dokumentiert ihn als starken Hinweis und nicht als Befehl. Weiterleitungen, interne Links und die Aufnahme in die Sitemap senden eigene Signale. Diese dürfen der bevorzugten URL nicht widersprechen.
Praktischer Ablauf
Gehen Sie eine URL-Gruppe nach der anderen durch: Protokoll- und Host-Varianten, Formen mit und ohne abschließenden Schrägstrich, Tracking-Parameter, Filter, Druckansichten und Paginierung. Entscheiden Sie bei jedem Duplikat, ob es erreichbar bleiben muss. Soll es für Nutzer verschwinden, nutzen Sie eine passende dauerhafte Weiterleitung. Muss es erreichbar bleiben, verweisen Sie sein Canonical auf das passende bevorzugte Dokument. Die Ziel-URL des Canonicals sollte eine erfolgreiche Antwort liefern und indexierbar bleiben.
Was Sie prüfen sollten
Prüfen Sie das HTML nach dem Rendering und die Antwort-Header sowohl der bevorzugten URL als auch ausgewählter Duplikate. Vergleichen Sie danach Canonical-Tags, finale URLs, interne Links und Sitemap-Einträge in einer Stichprobe aus dem Crawling. Die URL-Prüfung der Google Search Console zeigt für eine geprüfte URL, welche kanonische URL Google ausgewählt hat. Diese Auswahl ist ein Hinweis für die Diagnose, aber kein Beweis dafür, dass alle Duplikate gelöst sind.
Grenzen und häufige Fehler
Setzen Sie keine wirklich unterschiedlichen Produkte kanonisch, keine Seiten mit unterschiedlicher Hauptsuchintention und nicht aus Gewohnheit jede paginierte Seite auf Seite eins. Vermeiden Sie Ketten, Schleifen, ein Canonical auf eine Weiterleitung oder auf eine Seite mit noindex. Das dauerhafte Ergebnis ist eine dokumentierte Regel, die über alle Templates hinweg konsistent umgesetzt wird.
Beispiel-URL und Feldprüfung
Angenommen, ein Produkt ist unter https://example.test/widget, https://example.test/widget/ und https://example.test/widget?campaign=spring erreichbar. Ist die saubere URL ohne Parameter die bevorzugte öffentliche Seite, sollte jedes erreichbare Duplikat entweder direkt auf diese URL weiterleiten oder – falls es erreichbar bleiben muss – genau dasselbe bevorzugte Canonical ausweisen. Die bevorzugte URL verweist außerdem auf sich selbst. Interne Menüs, Breadcrumbs, XML-Sitemap-Einträge und alle generierten Alternativverweise sollten die saubere URL verwenden. Verlassen Sie sich nicht nur auf ein Tag, das uneinheitliche Verlinkung ausgleichen soll.
<link rel="canonical" href="https://example.test/widget">Die Feldprüfung ist eindeutig: Erfassen Sie die angefragte URL, die finale URL nach Weiterleitungen, den HTTP-Status, das HTML-Canonical, die robots-Meta-Angabe oder den X-Robots-Tag, die Sitemap-Zugehörigkeit und mindestens einen internen Quelllink. Ein Fehler ist nicht nur ein fehlendes Tag. Dazu gehört ein Canonical, das sich zwischen Server-HTML und gerendertem DOM unterscheidet, eine URL mit Parametern in der Sitemap, während die saubere Version das Canonical ist, oder ein Canonical-Ziel, das weiterleitet. Diese Signale widersprechen sich. Die Lösung besteht deshalb darin, ein bevorzugtes Dokument festzulegen und jedes Feld darauf abzustimmen.
Dokumentieren Sie bei Paginierung und Facettennavigation den Grund, bevor Sie eine Regel anwenden. Seite zwei einer eindeutigen, fortlaufenden Liste kann Inhalte enthalten, die selbstkanonisch bleiben sollten. Ein Sortierparameter, der nur die Reihenfolge ändert, hat dagegen womöglich eine andere bevorzugte URL. Dieselbe Regel lässt sich nicht für jeden Parameter voraussetzen. Testen Sie eine Reihe von Beispielkombinationen statt einer einzigen Kategorie-URL, und wiederholen Sie die Stichprobe nach jedem Template- oder Plattform-Release.
Google führt Weiterleitungen und rel=canonical-Angaben als starke Signale auf, die Aufnahme in die Sitemap als schwächeres Signal. Das erklärt, warum ein einzelnes Tag nicht reichen kann, wenn andere Systeme der Website widersprechen. Kanonisierung ist dennoch keine Garantie: Die von Google ausgewählte kanonische URL bleibt ein Ergebnis, das Sie prüfen sollten, besonders wenn sich Seiten deutlich unterscheiden oder andere Signale im Widerspruch stehen.