Schema.org JSON-LD: структурированные данные для Google Search

Как выбрать, создать и проверить структурированные данные, которые соответствуют видимому контенту и могут претендовать на расширенные результаты, но не гарантируют их показ.

15 мая 2026Updated 7 октября 202622 мин чтенияseohead

Структурированные данные Schema.org — это словарь, который поисковые системы используют, чтобы понимать содержание страниц. Если разметка сделана правильно, обычный сниппет превращается в расширенный результат: со звёздами рейтинга, ценами товаров, часами работы или фото прямо в выдаче Google.

Статья описывает всю систему: как выбрать формат и приоритетные схемы и как написать JSON-LD для Organization, Product, AggregateRating, Review и ImageObject. Отдельно разберём подтипы, которые чаще всего упускают.

Схема: разметка JSON-LD → Google → расширенный сниппет с рейтингом и ценой в выдаче — Путь JSON-LD: разметка внутри `<script>` → Google разбирает структуру → расширенный сниппет со звёздами рейтинга и ценой прямо в выдаче.

Google официально рекомендует JSON-LD как предпочтительный формат. В отличие от Microdata и RDFa, JSON-LD находится в теге <script> и не встраивается в HTML-разметку. Так его проще поддерживать и обновлять отдельно от вёрстки.

Что такое Schema.org и зачем нужна разметка

Schema.org — совместный проект Google, Bing, Yahoo и Яндекса, запущенный в 2011 году. Словарь содержит более 900 типов данных и тысячи свойств. Все типы наследуют базовый Thing и делятся на ветки: Person, Organization, Product, Event, CreativeWork, Action и другие.

Видно

Соответствие странице

Разметка должна описывать информацию, которую пользователь видит и может проверить.

Подходит

Соблюдайте правила функций

Используйте поддерживаемый тип и выполняйте требования к содержимому и технические правила.

Проверка

Тестируйте граф

Проверьте синтаксис и требования политики, затем посмотрите отрисованную страницу.

Наблюдение

Без обещания показа

Пройденный тест не гарантирует показ расширенного результата.

Разметка Schema.org решает сразу три задачи. Для поисковых систем — однозначно определяет сущности: это организация, а не просто текст с названием; это цена товара, а не просто число. Для пользователей — расширенные результаты в выдаче делают сниппеты информативнее до клика. Для бизнеса — выше CTR и присутствие в Knowledge Graph.

Форматы: JSON-LD, Microdata, RDFa

Структурированные данные Schema.org можно добавить тремя способами. Для новых проектов выбор очевиден — JSON-LD. Остальные форматы поддерживаются, но их сложнее поддерживать.

Формат	Где размещается	Связь с HTML	Рекомендация Google
JSON-LD	Тег <script type="application/ld+json">	Отдельно от HTML	Предпочтительный
Microdata	Атрибуты itemscope, itemtype, itemprop	Встроен в HTML-элементы	Поддерживается
RDFa	Атрибуты vocab, typeof, property	Встроен в HTML-элементы	Поддерживается

JSON-LD — очевидный выбор для новых проектов: код изолирован от вёрстки, его легко генерировать динамически и обновлять без правок HTML-шаблонов. Microdata и RDFa Google поддерживает, но любое изменение вёрстки может незаметно сломать разметку.

Базовый шаблон JSON-LD одинаков для любой страницы: тег <script> с типом application/ld+json, внутри которого JSON-объект с обязательными полями @context и @type. Тег можно поместить в <head> или в конец <body>. Несколько схем — это несколько отдельных блоков <script>.

html

<!-- Base JSON-LD template -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Site Name",
  "url": "https://example.com"
}
</script>

<!-- Multiple schemas — multiple <script> blocks -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Company",
  "url": "https://example.com"
}
</script>

Приоритет схем: что даёт расширенные результаты в Google

Не каждая схема Schema.org даёт расширенный результат. Google поддерживает ограниченный набор типов, которые меняют внешний вид выдачи. Остальные схемы помогают Google понять контент, но не меняют внешний вид сниппета.

Бизнес и организации

LocalBusiness, Restaurant, Store — часы работы, адрес, телефон и рейтинг в Knowledge Panel. Высший приоритет для локального бизнеса.

Товары и цены

Product + Offer — цена, наличие и рейтинг прямо в сниппете. Google Shopping и расширенные сниппеты. Обязательно для e-commerce.

Контент и FAQ

Article и другие поддерживаемые типы должны точно описывать видимый контент. FAQ полезен читателю, но не гарантирует расширение в выдаче.

Рейтинги и отзывы

AggregateRating + Review — звёзды в сниппете. Самый заметный визуальный элемент. Работает для Product, LocalBusiness, Recipe, Course.

Тип схемы	Расширенный результат в Google	Приоритет
Product + Offer	Цена, наличие, рейтинг в сниппете; карточки Shopping	Критичен для e-commerce
LocalBusiness + AggregateRating	Knowledge Panel, Map Pack, звёзды	Критичен для локального бизнеса
Article / NewsArticle	Карусель Top Stories, дата публикации	Высокий для медиа и блогов
BreadcrumbList	Хлебные крошки вместо URL в сниппете	Высокий для любого сайта
Event	Карточка события с датой и местом	Средний для страниц событий
Recipe	Карточка рецепта с фото, временем, калориями	Средний для кулинарных сайтов
Organization (не Local)	Knowledge Graph, логотип в результатах	Базовый для всех сайтов

Organization — базовая схема и все подтипы

Organization — базовый тип для любой компании, организации или бренда. Иерархия подтипов широкая: каждый подтип добавляет свои поля. Выбор подтипа важен: по нему Google определяет деловой контекст и решает, что показать в Knowledge Panel.

Тип	Для кого	Ключевые дополнительные поля
Organization	Любая компания, НКО, бренд без физического адреса	name, url, logo, sameAs
LocalBusiness	Любой бизнес с физическим адресом	address, telephone, openingHours, geo
Store	Розничный магазин	currenciesAccepted, paymentAccepted
FoodEstablishment	Кафе, ресторан (базовый тип)	servesCuisine, menu, hasMap
Restaurant	Ресторан	servesCuisine, menu, acceptsReservations
CafeOrCoffeeShop	Кофейня	servesCuisine
FastFoodRestaurant	Фастфуд	servesCuisine
MedicalOrganization	Медицинское учреждение (базовый тип)	medicalSpecialty
Hospital	Больница	availableService, medicalSpecialty
MedicalClinic	Клиника	medicalSpecialty, availableService
Dentist	Стоматологическая практика	availableService
LegalService	Юридическая фирма	—
Lawyer	Адвокат / юрист	—
AccountingService	Бухгалтерская или аудиторская фирма	—
FinancialService	Банк, страховая, инвестиционная компания	—
RealEstateAgent	Агентство недвижимости	—
AutomotiveBusiness	Автосалон, автосервис (базовый тип)	—
AutoDealer	Автосалон	—
AutoRepair	Автосервис	—
Hotel	Гостиница	amenityFeature, checkinTime, checkoutTime
SportsActivityLocation	Спортивный объект (базовый тип)	availableService
GymOrHealthClub	Спортзал / фитнес-клуб	—
GovernmentOrganization	Государственная организация	—
EducationalOrganization	Образовательное учреждение (базовый тип)	—
CollegeOrUniversity	Университет / колледж	—
School	Школа	—
Corporation	Крупная корпорация	tickerSymbol, legalName

Базовая схема Organization

Базовая схема Organization добавляется на главную страницу любого сайта. Она помогает Google определить бренд и связать его с внешними профилями через sameAs. Поле @id с уникальным идентификатором позволяет другим схемам ссылаться на эту организацию без дублирования данных.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://example.com/#organization",
  "name": "Company Name",
  "legalName": "Example LLC",
  "url": "https://example.com",
  "logo": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://example.com/logo.png",
    "width": 200,
    "height": 60
  },
  "description": "Brief company description for Knowledge Graph.",
  "foundingDate": "2015",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-800-123-4567",
    "contactType": "customer service",
    "availableLanguage": "English"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/yourcompany",
    "https://twitter.com/yourcompany",
    "https://www.facebook.com/yourcompany"
  ]
}

LocalBusiness — физический бизнес с адресом

LocalBusiness — самый важный подтип для бизнеса с физическим местоположением. Правильно заполненная схема повышает шансы попасть в Google Map Pack (блок с картой вверху выдачи) и в Knowledge Panel с часами работы. Ключевые поля: address, geo, openingHoursSpecification, telephone, priceRange.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "@id": "https://example.com/#business",
  "name": "The Birch Restaurant",
  "url": "https://example.com",
  "telephone": "+1-212-555-0100",
  "email": "info@example.com",
  "servesCuisine": ["American", "European"],
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street",
    "addressLocality": "New York",
    "addressRegion": "NY",
    "postalCode": "10001",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 40.7128,
    "longitude": -74.0060
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "12:00",
      "closes": "23:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday", "Sunday"],
      "opens": "12:00",
      "closes": "00:00"
    }
  ],
  "image": "https://example.com/photos/restaurant.jpg",
  "hasMap": "https://maps.google.com/?cid=XXXXXX"
}

Дни недели в openingHoursSpecification пишутся по-английски с заглавной буквы: Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday, Saturday, Sunday. Время указывается в 24-часовом формате HH:MM. Для круглосуточной работы: opens «00:00», closes «23:59».

sameAs — ссылки на внешние профили

Поле sameAs сообщает Google, что ваша организация — та же, что и её профили на внешних платформах. Это ключевое поле для построения Knowledge Graph — базы сущностей Google. Чем больше авторитетных источников подтверждают существование организации, тем выше вероятность появиться в Knowledge Panel.

Wikidata (самый авторитетный): https://www.wikidata.org/wiki/Q...
Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/...
LinkedIn, Twitter/X, Facebook, Instagram
YouTube-канал организации
Google Business Profile (для локального бизнеса)
Отраслевые каталоги — медицинские реестры, адвокатские палаты и т. п.

Product — схема товара и все подтипы

Product — базовая схема для любого товара или позиции. Она работает вместе с Offer (цена и наличие) и AggregateRating (рейтинг). Правильно реализованная схема Product даёт расширенный результат в Google: цену, статус наличия и звёзды рейтинга прямо в сниппете.

Тип	Сценарий использования	Примечания
Product	Базовая схема для любого товара	обязательны name, image, description
Offer	Конкретное предложение: цена и наличие	обязательны price, priceCurrency, availability
AggregateOffer	Диапазон цен (несколько предложений)	lowPrice, highPrice, offerCount
ProductGroup	Группа товаров с вариантами	variesBy, hasVariant
IndividualProduct	Конкретный вариант внутри ProductGroup	isVariantOf → ProductGroup
Brand	Бренд товара (вложен в Product)	обязательно name

Базовый Product с Offer

Для расширенного результата Google требует минимальный набор полей: name, image, description и вложенный Offer с priceCurrency, price и availability. Если не заполнено хотя бы одно из этих полей, сниппет товара не обогатится.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Air X Pro Running Shoes",
  "description": "Lightweight running shoes with foam sole for road running. Weight 230g, drop 10mm.",
  "sku": "AIRX-001-BLK",
  "mpn": "AIRX001",
  "gtin13": "0123456789012",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RunMax"
  },
  "image": [
    "https://example.com/photos/airx-front.jpg",
    "https://example.com/photos/airx-side.jpg",
    "https://example.com/photos/airx-back.jpg"
  ],
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/air-x-pro",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "89.99",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "RunMax Store"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "128"
  }
}

Значения availability должны использовать словарь, который ожидает соответствующий тип схемы. Сверяйтесь с актуальной документацией по функции и проверяйте полное значение в контексте: не делайте вывод о расширенном результате по одному полю.

AggregateOffer — диапазон цен

Если товар предлагают несколько продавцов или он идёт в вариантах с разными ценами, используйте AggregateOffer. Он показывает диапазон цен (lowPrice – highPrice) вместо одной цены.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Galaxy S25 Smartphone",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Samsung" },
  "image": "https://example.com/galaxy-s25.jpg",
  "offers": {
    "@type": "AggregateOffer",
    "priceCurrency": "USD",
    "lowPrice": "799",
    "highPrice": "1099",
    "offerCount": "3",
    "offers": [
      {
        "@type": "Offer",
        "name": "128 GB / Black",
        "price": "799",
        "priceCurrency": "USD",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "name": "256 GB / White",
        "price": "899",
        "priceCurrency": "USD",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "name": "512 GB / Violet",
        "price": "1099",
        "priceCurrency": "USD",
        "availability": "https://schema.org/PreOrder"
      }
    ]
  }
}

ProductGroup — товары с вариантами

ProductGroup — группа связанных товаров, которые отличаются параметрами (размером, цветом, материалом). Используется на карточках товаров с вариантами. Каждый конкретный вариант — это вложенный Product, у которого isVariantOf указывает на родительский ProductGroup.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProductGroup",
  "name": "Air X Pro Running Shoes",
  "description": "Road running shoes available in multiple colours and sizes.",
  "url": "https://example.com/products/air-x-pro",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "RunMax" },
  "productGroupID": "AIRX-PRO",
  "variesBy": ["https://schema.org/color", "https://schema.org/size"],
  "hasVariant": [
    {
      "@type": "Product",
      "name": "Air X Pro — Black, US 9",
      "sku": "AIRX-BLK-9",
      "color": "Black",
      "size": "US 9",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "price": "89.99",
        "priceCurrency": "USD",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      }
    },
    {
      "@type": "Product",
      "name": "Air X Pro — Blue, US 11",
      "sku": "AIRX-BLU-11",
      "color": "Blue",
      "size": "US 11",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "price": "89.99",
        "priceCurrency": "USD",
        "availability": "https://schema.org/OutOfStock"
      }
    }
  ]
}

Для расширенного результата Product Google требует: name, image и вложенный Offer. Без Offer (цены и наличия) обогащённый сниппет не отобразится. Дополнительно: brand, sku или gtin13 повышают шансы попасть в Google Shopping.

AggregateRating и Review — рейтинги и отзывы

Звёзды рейтинга в результатах поиска — самый заметный элемент сниппета. Они реализуются через два связанных типа: AggregateRating (общая оценка по всем оценкам) и Review (отдельный текстовый отзыв). Оба типа всегда вкладываются в родительскую схему: Product, LocalBusiness, Recipe, Course, Book и т. д.

AggregateRating — общая оценка

AggregateRating отражает итоговую оценку: среднее значение и количество голосов. Google выводит её в сниппете звёздами. Обязательные поля: ratingValue (среднее) и reviewCount или ratingCount.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Air X Pro Running Shoes",
  "image": "https://example.com/airx.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1",
    "reviewCount": "128",
    "ratingCount": "215"
  }
}

ratingCount — общее число оценок, включая оценки без текста. reviewCount — число текстовых отзывов. Если есть только звёздные оценки без текста, используйте ratingCount. Если только текстовые отзывы — используйте reviewCount. Можно указать оба поля одновременно.

Review — отдельные отзывы

Review — схема для отдельного текстового отзыва. Он вкладывается в родительский объект через свойство review. Каждый Review содержит автора, оценку и текст отзыва. Google может показать фрагмент текста отзыва в расширенном результате.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Air X Pro Running Shoes",
  "image": "https://example.com/airx.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "128"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5",
        "bestRating": "5"
      },
      "name": "Great shoes for daily runs",
      "reviewBody": "Been running in them for 3 months — sole holds up well, feet don't tire. Recommend for road running.",
      "datePublished": "2026-03-15",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Alex K."
      }
    },
    {
      "@type": "Review",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "4",
        "bestRating": "5"
      },
      "reviewBody": "Good cushioning, but runs a little small. Order half a size up.",
      "datePublished": "2026-04-01",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Maria S."
      }
    }
  ]
}

Ключевое требование Google: отзывы в разметке должны быть настоящими отзывами реальных пользователей на вашем сайте. Запрещено показывать только пятизвёздочные отзывы, скрывать негативные и публиковать отзывы, написанные редакцией. Нарушения ведут к ручным санкциям и потере расширенных результатов.

ImageObject — фотографии в структурированных данных

Изображения в Schema.org можно указать двумя способами: строкой с URL ("image": "https://example.com/photo.jpg") или объектом ImageObject с метаданными. Для большинства схем достаточно строки, но для Article, Recipe и HowTo Google рекомендует ImageObject: в нём можно указать размеры, подпись и формат.

Тип схемы	Требования к изображению	Мин. ширина
Product	Минимум одно фото товара; предпочтителен белый фон	рекомендуется 800 px
Article / NewsArticle	Минимум 3 изображения: 16:9, 4:3, 1:1	1200 px
Recipe	Обязательно фото готового блюда	любая; оптимально 1200×628
LocalBusiness	Фото входа, интерьера, фасада	любая
Organization (логотип)	Прямоугольный, на белом или прозрачном фоне	минимум 112×112, соотношение сторон до 1×10

Пример разметки изображений Schema.org в JSON-LD:

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Air X Pro Running Shoes",
  "image": [
    {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/airx-front.jpg",
      "width": 1200,
      "height": 1200,
      "caption": "Air X Pro — front view"
    },
    {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/airx-side.jpg",
      "width": 1200,
      "height": 1200,
      "caption": "Air X Pro — side view"
    }
  ],
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Для Article Google требует минимум одно изображение шириной 1200 px с соотношением сторон 16:9, 4:3 или 1:1. Передайте все три варианта — Google сам выберет подходящий для каждого места показа. Изображения должны сканироваться (не быть закрыты в robots.txt) и иметь стабильный URL.

Объединение схем на одной странице

На одной странице несколько схем добавляются отдельными блоками <script>. Ниже полная разметка страницы товара: продавец, хлебные крошки, товар с ценой, рейтингом и отзывом.

html

<!-- Schema 1: Selling organisation (on all site pages) -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://example.com/#organization",
  "name": "RunMax Store",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png"
}
</script>

<!-- Schema 2: Breadcrumbs -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://example.com" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Footwear", "item": "https://example.com/shoes" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Air X Pro" }
  ]
}
</script>

<!-- Schema 3: Product with price, rating and review (on product page) -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Air X Pro Running Shoes",
  "description": "Road running shoes.",
  "sku": "AIRX-001",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "RunMax" },
  "image": "https://example.com/airx.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "89.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "seller": { "@id": "https://example.com/#organization" }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "128",
    "bestRating": "5"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "5" },
    "author": { "@type": "Person", "name": "Alex K." },
    "reviewBody": "Excellent shoes, run in them every day.",
    "datePublished": "2026-04-10"
  }
}
</script>

Поле seller: { "@id": "https://example.com/#organization" } — это ссылка на ранее описанную организацию по её @id. Так устроено связывание графа: Google соединяет сущности в единый граф знаний и не дублирует данные.

Проверка структурированных данных

После внедрения всегда проверяйте разметку. Google предоставляет два официальных инструмента, а Search Console показывает реальную картину того, что видит сканер на проиндексированных страницах.

Step 1Rich Results Test

Откройте search.google.com/test/rich-results и введите URL или HTML. Инструмент покажет, какие расширенные результаты доступны для схемы, какие поля обязательны и что заполнено неверно. Это единственное место, где можно подтвердить, что разметка действительно даст визуальные улучшения в выдаче.

Step 2Schema Markup Validator

Откройте validator.schema.org для полной проверки по стандарту Schema.org, а не только по типам, которые поддерживает Google. Он проверяет обязательные свойства каждого типа и предупреждает о несовместимых комбинациях — полезно для сложных вложенных схем.

Step 3Google Search Console

Search Console → Enhancements → выберите тип схемы. Здесь видны реальные ошибки на проиндексированных страницах. Именно эти ошибки сейчас блокируют расширенные результаты на живых URL — это самый практичный сигнал.

Быстрая проверка: убедитесь, что JSON-LD есть в HTML-ответе сервера, а не только добавлен через JavaScript. Откройте DevTools → Network → найдите первый запрос → Preview → найдите script type="application/ld+json". Если блока нет, Googlebot может не увидеть разметку.

Чек-лист структурированных данных

Базовая реализация JSON-LD

Тег <script type="application/ld+json"> добавлен в <head> или в конец <body>
Каждый блок содержит @context: "https://schema.org" и @type
У всех основных сущностей есть уникальный @id в формате URL с фрагментом (#name)
JSON валиден: нет висячих запятых, все кавычки закрыты
Разметка есть в HTML-ответе сервера (не только через JavaScript)

Organization / LocalBusiness

Выбран правильный подтип (Restaurant, Dentist, AutoDealer и т. д.), а не просто Organization
Заполнены name, url, telephone, address (для LocalBusiness)
Добавлен geo с точными координатами (latitude, longitude)
openingHoursSpecification заполнен английскими названиями дней и временем в формате HH:MM
sameAs ведёт как минимум на соцсети и Wikidata (если есть)

Product

Заполнены name, description, image (минимум одно изображение)
Вложенный Offer содержит price, priceCurrency, availability, priceValidUntil
availability записан полным URL: https://schema.org/InStock
Указаны sku и/или gtin13 для Google Shopping
AggregateRating вложен, если на странице есть пользовательские оценки

Рейтинги и отзывы

AggregateRating содержит ratingValue, reviewCount, bestRating, worstRating
Значения AggregateRating совпадают с реальными данными сайта
Review вложен в родительский объект (Product / LocalBusiness), а не стоит отдельно
Каждый Review содержит author (Person), reviewRating, datePublished, reviewBody
Отзывы в разметке — настоящие отзывы реальных пользователей

FAQ

Структурированные данные помогают Google понять, какие функции страницы допустимы, но Google не гарантирует расширенный результат и не описывает разметку как прямой способ улучшить ранжирование. Используйте её, чтобы точно описывать видимые факты.

Технически да: GTM может вставить тег <script> с JSON-LD. Но Google предпочитает разметку в HTML-ответе сервера, а не добавленную через JavaScript. Разметка, вставленная через GTM, может распознаться неверно при сканировании, если Googlebot не выполняет JS на этой странице. Оптимально формировать JSON-LD на стороне сервера.

Google не требует фиксированного числа. На практике: если отзывов меньше 10, включите все. Если их сотни, достаточно 3–5 последних. Важнее качество: в каждом Review должны быть текст, автор и дата. Слишком мало отзывов может помешать Google показать звёзды в сниппете.

Причин несколько: (1) Google ещё не сканировал страницу повторно — подождите 1–4 недели или запросите переиндексацию; (2) reviewCount слишком мал; (3) страница нарушает правила Google, например отзывы выглядят накрученными; (4) расширенные результаты для этого типа схемы конкурируют с другими элементами выдачи. Проверьте Search Console → Enhancements.

Используйте отдельный Offer для каждой валюты или несколько Offer внутри AggregateOffer. Поле priceCurrency принимает коды ISO 4217: USD, EUR, GBP, JPY. Google показывает цену страны и языка, для которых предназначена страница. Настройте hreflang правильно, чтобы каждая локаль видела разметку в своей валюте.

Check it with SpiderHead

Free and local: run the audit on your own machine.

Try it

Schema.org JSON-LD: структурированные данные для Google Search

Что такое Schema.org и зачем нужна разметка

Форматы: JSON-LD, Microdata, RDFa

Приоритет схем: что даёт расширенные результаты в Google

Бизнес и организации

Товары и цены

Контент и FAQ

Рейтинги и отзывы

Organization — базовая схема и все подтипы

Базовая схема Organization

LocalBusiness — физический бизнес с адресом

sameAs — ссылки на внешние профили

Product — схема товара и все подтипы

Базовый Product с Offer

AggregateOffer — диапазон цен

ProductGroup — товары с вариантами

AggregateRating и Review — рейтинги и отзывы

AggregateRating — общая оценка

Review — отдельные отзывы

ImageObject — фотографии в структурированных данных

Объединение схем на одной странице

Проверка структурированных данных

Чек-лист структурированных данных

FAQ

Read next

Canonical URL: что это и как настроить

Структура заголовков HTML H1–H6: полное руководство по SEO

Кастомная 404-страница: как настроить и реализовать правильно