Checklist de SEO para sites: mais de 80 itens para auditar

SEO não é uma ação única — é um sistema. Um sitemap bem configurado não leva um projeto ao topo, e uma tag title bem escrita não compensa um servidor lento. Este checklist cobre todas as áreas-chave: da base técnica ao conteúdo e à análise. Use-o ao lançar um site novo, antes de uma auditoria ou como mapa de revisão recorrente.

Como usar este checklist

Cada seção está organizada por importância. Os itens marcados como críticos são a higiene básica — sem eles, todo o resto perde o sentido. Os demais são melhorias de segundo e terceiro nível. Em um site novo, percorra o checklist de cima para baixo. Em um site existente, comece pelas seções em que você suspeita de algum problema e depois feche o restante.

Checklist de SEO técnico

O SEO técnico é a base. Se o Google não consegue encontrar, ler ou indexar suas páginas, nenhum conteúdo ou link vai ajudar. Verifique esta seção primeiro.

Indexação e rastreamento

1. O robots.txt existe e está acessível em /robots.txt — nenhuma página comercial ou de produto é bloqueada por uma diretiva Disallow
2. O sitemap XML foi criado, contém todas as páginas públicas e foi enviado ao Google Search Console pela seção Sitemaps
3. Nenhuma página que deveria ser indexada tem a tag <meta name="robots" content="noindex">
4. O Googlebot consegue carregar CSS e JavaScript — esses caminhos não estão bloqueados no robots.txt (um erro comum ao passar do ambiente de testes para a produção)
5. Os parâmetros de URL estão configurados no Google Search Console, para que tokens de sessão e parâmetros UTM não criem páginas duplicadas
6. O orçamento de rastreamento não é desperdiçado: nada de URLs infinitas por paginação sem limite, nem navegação facetada gerando milhares de variantes sem canonical
7. Todas as páginas são acessíveis em uma única URL canônica — não há versões paralelas sem redirecionamento ou tag canonical

Estrutura de URLs e redirecionamentos

1. As URLs usam palavras legíveis separadas por hífens, não IDs ou números: /blog/seo-checklist em vez de /p?id=4821
2. O separador de palavras é o hífen (-), não o sublinhado (_): o Google trata o sublinhado como um conector de palavras
3. As URLs estão em minúsculas: /Blog/Article cria uma duplicata técnica de /blog/article
4. O redirecionamento 301 de HTTP para HTTPS está configurado e funcionando
5. O redirecionamento 301 de www para sem www (ou o contrário) está configurado — um único domínio canônico foi escolhido
6. Não há cadeias de redirecionamento com mais de um salto: A → B → C deve virar A → C
7. Todas as páginas excluídas retornam 410 (Gone) ou têm um redirecionamento 301 para uma página ativa — não deixe 404 em páginas que recebem backlinks
8. A página 404 retorna um código de status 404 de verdade (não 200!), contém links úteis e não cria um beco sem saída frustrante

HTTPS e segurança

1. O certificado SSL é válido e não expira em até 30 dias — a renovação automática está configurada (Let's Encrypt + Certbot)
2. Não há conteúdo misto: todos os recursos da página (CSS, JS, imagens, fontes) carregam por HTTPS, e não por HTTP
3. O cabeçalho HSTS (Strict-Transport-Security) está definido na resposta do servidor
4. O cabeçalho Content-Security-Policy está configurado, restringindo as origens de carregamento de recursos
5. X-Frame-Options ou frame-ancestors do CSP impedem que o site seja incorporado em um iframe sem permissão

Otimização para celular

1. <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> está presente em todas as páginas
2. O texto é legível sem zoom: tamanho de fonte base de pelo menos 16px no conteúdo
3. Botões e links têm pelo menos 44×44px para facilitar o toque
4. Não há rolagem horizontal em telas a partir de 320px de largura
5. O Google Mobile-Friendly Test é aprovado sem erros críticos
6. Não há subdomínio móvel separado (m.site.com) — se ele existir, o canonical e o hreflang estão configurados corretamente, ou a migração completa para design responsivo foi concluída

Velocidade da página e Core Web Vitals

1. O elemento LCP (geralmente a imagem de destaque no topo) está otimizado: formato WebP, tamanho não maior que o necessário e atributo fetchpriority="high" adicionado
2. Os recursos que bloqueiam a renderização foram eliminados: o CSS crítico está embutido e os scripts não críticos usam defer ou async
3. As imagens abaixo da dobra têm o atributo loading="lazy"
4. Todas as imagens têm atributos explícitos de width e height — isso evita o CLS
5. O bundle de JavaScript está minimizado: sem bibliotecas não utilizadas e com dependências pesadas substituídas por alternativas mais leves
6. TTFB abaixo de 200 ms: o cache estático está configurado, um CDN é usado para mídias e as consultas ao banco de dados estão otimizadas
7. HTTP/2 ou HTTP/3 em uso — verifique em Chrome DevTools → Network, na coluna Protocol

Checklist de on-page

O on-page cobre tudo o que você coloca diretamente na página. É aqui que acontece a maior parte do trabalho diário de SEO: tags, títulos, conteúdo, imagens e links internos.

Tag title

1. O título é único em cada página do site — duas páginas nunca compartilham o mesmo título
2. Tamanho de 50–60 caracteres: o Google corta os títulos por volta de 580px de largura
3. A palavra-chave principal fica mais perto do início — as primeiras palavras têm mais peso
4. Sem excesso de palavras-chave: “otimização de SEO, serviços de SEO, SEO Londres” é um sinal de alerta para o algoritmo
5. O título é escrito em sentence case: “Checklist de SEO para um site”, e não “Checklist De SEO Para Um Site”
6. A página inicial não se chama simplesmente “Início” — isso desperdiça uma ótima chance de ranquear para buscas de marca

Meta description

1. A meta description é única em cada página — duplicatas reduzem o CTR do site inteiro
2. Tamanho de 140–160 caracteres — nessa faixa ela aparece sem cortes na maioria dos casos
3. A palavra-chave principal está incluída — o Google destaca em negrito as correspondências com a busca do usuário
4. Há uma chamada para ação específica: “Leia o checklist completo”, “Audite seu site em 15 minutos”
5. Sem caracteres especiais " < > — eles podem ser removidos ou escapados na exibição

Estrutura de títulos H1–H6

1. Cada página tem exatamente uma tag H1 — nem nenhuma, nem duas
2. O H1 contém a palavra-chave principal e está alinhado ao tema do título da página
3. O H1 está marcado corretamente no HTML, e não é apenas uma div ou um span grande para parecer título
4. A hierarquia de títulos não tem quebras: H2 → H3, sem pular de H2 para H4
5. Os H2 incluem consultas semanticamente relacionadas e sinônimos, ampliando a cobertura do tema
6. Os títulos descrevem o conteúdo da seção, e não funcionam como slogans de marketing sem valor para SEO

Tags canonical e duplicatas

1. Há uma tag canonical em cada página — autorreferenciada ou apontando para a versão preferida
2. Não há canonicals conflitantes: por exemplo, o canonical aponta para A enquanto o sitemap envia a página como B
3. As páginas de paginação (/category?page=2) têm canonical autorreferenciado, e não apontam para a página 1 — prática ultrapassada que o Google descontinuou em 2019
4. As versões com e sem barra final se comportam de forma consistente: uma redireciona para a outra
5. As versões para impressão e as páginas AMP (se existirem) estão corretamente relacionadas à versão canônica

Otimização de imagens

1. Todas as imagens têm um atributo alt descritivo — nada vazio e nenhum texto repetido em todas as imagens
2. Imagens decorativas (divisores, fundos) têm alt="" (vazio), o correto para acessibilidade
3. Os nomes de arquivo descrevem o conteúdo: seo-checklist-example.webp, e não IMG_4821.webp
4. Formato WebP (ou AVIF) para fotos e ilustrações complexas — de 25–35% mais leves que JPEG com a mesma qualidade
5. Atributos width e height em todas as imagens — isso evita o deslocamento de layout (CLS)
6. loading="lazy" nas imagens abaixo da dobra
7. A imagem de destaque (acima da dobra) tem fetchpriority="high" e NÃO tem loading="lazy"

Links internos

1. Cada página nova recebe pelo menos um link interno de um conteúdo já existente — nenhuma página órfã
2. As âncoras são descritivas: “checklist completo do robots.txt” em vez de “aqui”, “leia” ou “link”
3. As páginas-chave (serviços, categorias) recebem mais links internos do que os conteúdos de apoio
4. Não há links internos quebrados (404) — verifique com Screaming Frog, Sitebulb ou Ahrefs
5. Nenhum link aponta para páginas noindex — um link interno para uma página oculta desperdiça o orçamento de rastreamento

Dados estruturados

A marcação estruturada ajuda o Google a entender o tipo da página e dá acesso a resultados avançados na pesquisa. Para a maioria dos sites, é mais uma alavanca para crescer o CTR sem mexer nas posições.

Marcação Schema.org

1. O tipo de marcação corresponde ao tipo da página: Article ou BlogPosting para artigos, Product para produtos, LocalBusiness para negócios locais, e FAQ apenas quando o conteúdo estiver visível e for útil ao leitor
2. A marcação está implementada em JSON-LD (formato recomendado pelo Google), e não em Microdata
3. A marcação foi validada no Rich Results Test e no Google Search Console → Aprimoramentos, sem erros críticos
4. Os campos obrigatórios estão preenchidos: para Article, headline, author e datePublished; para Product, name, description e offers
5. O conteúdo de FAQ precisa estar visível e ser preciso; não adicione marcação para tentar conquistar um recurso de pesquisa
6. Em negócios locais, nome, endereço e telefone (NAP) na marcação batem exatamente com o Perfil da Empresa no Google

Open Graph e tags de redes sociais

1. As tags og:title, og:description, og:image e og:url estão definidas em todas as páginas
2. A og:image tem pelo menos 1200×630px, o tamanho ideal para prévias no Facebook e no LinkedIn
3. O og:type está correto: website na página inicial e article nos posts do blog
4. As tags Twitter Card estão configuradas: twitter:card, twitter:title, twitter:image
5. As prévias são testadas no Facebook Sharing Debugger e no Twitter Cards Validator

Conteúdo e E-E-A-T

Desde 2022–2023, o Google vem reforçando de forma consistente a importância do E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade) na avaliação das páginas. Não é um sinal algorítmico direto, mas os sinais de E-E-A-T se correlacionam com o ranqueamento em nichos competitivos.

Qualidade do conteúdo

1. O conteúdo é escrito para pessoas, não para robôs: a página existe porque oferece valor real ao usuário, e não apenas para captar tráfego
2. A palavra-chave principal e suas variações aparecem no H1, no primeiro parágrafo, em um ou dois H2 e naturalmente ao longo do texto
3. Sem excesso de palavras-chave: a mesma consulta não se repete em todas as frases
4. O tema é coberto por completo: a página responde a todas as perguntas relacionadas do usuário — veja o que os concorrentes do top 5 abordam
5. Números, datas e exemplos específicos são usados, e não afirmações genéricas como “SEO é muito importante para os negócios”
6. O autor é identificado com pelo menos uma breve biografia — conteúdo anônimo é mais fraco do ponto de vista de E-E-A-T
7. As datas de publicação e de atualização estão visíveis — o Google considera a atualidade do conteúdo em alguns temas

Auditoria regular de conteúdo

1. Páginas sem tráfego orgânico há 12 meses ou mais foram analisadas. Decisão: melhorar, mesclar com outra página ou remover com redirecionamento 301
2. Dados desatualizados (estatísticas, ferramentas, links) foram atualizados, especialmente em conteúdos de SEO, marketing e tecnologia
3. Não há conteúdo duplicado entre as páginas do site: use o Siteliner ou o Screaming Frog para detectar
4. Conteúdo raso (páginas com menos de 200–300 palavras e pouco valor) foi mesclado em páginas maiores ou expandido
5. Verifique a canibalização de palavras-chave: várias páginas não disputam a mesma consulta, o que aparece no relatório de consultas do Search Console

Checklist off-page

O SEO off-page vai além do seu site: cobre o perfil de backlinks, as menções e a presença local. Esses fatores são mais difíceis de influenciar, mas determinam a autoridade do domínio aos olhos do Google.

Perfil de backlinks

1. O perfil de backlinks foi revisado no Ahrefs, no Semrush ou no Google Search Console (relatório de Links): sem links de spam em massa vindos de PBNs ou fazendas de links
2. O arquivo disavow no Google Search Console está configurado onde há links claramente manipulativos ou de spam
3. A construção de links está ativa: guest posts, HARO/Connectively, parcerias, digital PR
4. O perfil de âncoras é diverso: sem excesso de âncoras comerciais com correspondência exata que pareçam artificiais
5. Os links externos que apontam para o seu site levam a páginas ativas — nenhuma autoridade de link é perdida em 404s

SEO local (para negócios locais)

1. O Perfil da Empresa no Google foi criado, verificado e preenchido por completo: categoria, descrição, horários e fotos
2. NAP (nome, endereço, telefone) é idêntico no site, no Perfil da Empresa e em todos os diretórios — qualquer divergência confunde o algoritmo
3. O site está cadastrado em diretórios relevantes do setor e locais (Yelp, agregadores do setor)
4. As avaliações do Google recebem respostas regulares, tanto positivas quanto negativas
5. A marcação LocalBusiness nas páginas de localização está configurada corretamente

Análise e monitoramento

SEO sem análise é trabalhar às cegas. A análise não mostra só resultados: ela indica exatamente onde está o problema, como uma queda de tráfego, uma perda de posições ou uma taxa de rejeição alta em uma página específica.

Google Search Console

1. O site está verificado no Google Search Console por DNS ou pela tag na página
2. O sitemap XML foi enviado e não mostra erros
3. O relatório de Páginas é revisado mensalmente: sem novos erros de “Excluída” ou “Rastreada, mas não indexada”
4. O relatório de Core Web Vitals no GSC mostra o estado de LCP, INP e CLS com base em dados reais de usuários
5. O relatório de Links é revisado trimestralmente, para monitorar o perfil de backlinks externos
6. Os alertas por e-mail de erros estão ativados — o Google envia notificações quando detecta problemas de rastreamento ou indexação

Google Analytics 4

1. O GA4 está instalado e os dados chegam corretamente — verifique no relatório em tempo real
2. Os eventos de conversão principais estão configurados: envio de formulário, clique para ligar, adição ao carrinho, cadastro
3. O filtro de tráfego interno está configurado para que as visitas dos funcionários não distorçam os dados
4. O GA4 está vinculado ao Google Search Console, o que permite analisar consultas junto com o comportamento no site
5. O relatório de canais de tráfego está configurado, com separação clara entre Pesquisa orgânica, Direto, Referência e Pago

Rotina de monitoramento

Perguntas frequentes sobre checklists de SEO