仕組みと判断
キーワードクラスタリングは、検索する人が期待する結果ごとに語句をグループ化し、対応できる各グループを、既存の1ページ、または根拠のあるコンテンツの不足分に対応づけます。共通の語があるだけでは足りません。地域、言語、検索意図によって、見た目が似た語句でも別の遷移先が必要になることがあります。
重複はクリーニングしますが、元のクエリと地域は残します。クラスターの行き先は、既存のターゲット、範囲を定めた新規ページ、または遷移先が見つからないリサーチのいずれかにします。内容の薄い、ほぼ重複したページを作る口実にしてはいけません。
自分で管理できること
クラスターは計画上の仮説です。検索結果は時間や場所で変わり、検索ボリュームの推定値は需要やコンバージョンの証明にはなりません。
実践の手順
- 範囲を絞ったリストを整え、地域情報を残す。
- ボリュームを優先度に使う前に、検索意図を分類する。
- あいまいなグループは、検索結果のパターンを確認する。
- 対応できる各クラスターを1つのターゲットに対応づけ、重なりを見直す。
FAQ
似た語句は必ず同じページにまとめますか？
いいえ。課題と期待される答えでクエリをグループ化します。語句が似ていても、ニーズが違うことがあります。
完成したクラスターには何が必要ですか？
まとまりのあるクエリグループ、対応させるページ、そのページが共通のニーズを満たせる理由です。