キーワードクラスターは、1つの現実的なページの目的に対応づけた、作業用のクエリグループを指します。
意味と境界
クラスタリングは計画のための手法であり、Googleの設定ではありません。検索結果、言語、地域、提供できる商品によって、表面上は似ている語句でも別のページが必要だとわかることがあります。
重複と明らかな表記ゆれを整え、検索意図と現在の検索結果のパターンを確認します。次に、候補の各グループを既存または新規のページに対応づけ、ページが十分に応えられるグループだけを残します。あいまいなグループには、手動で確認するための印を付けます。
確認の方法
対応させるページを、クラスターの中心的なニーズ、使える在庫、ロケール、検索の根拠、隣接するページとの重なりに照らして確認します。クラスターに収まらないクエリは、無理に押し込まず、そのまま残します。
クラスターを検証するときは、ほぼ同じ語句だけでなく、少数の性質の違う語句を混ぜたリストを使います。中心となる意味を比べます。定義を知りたいクエリ、商品を選びたいクエリ、トラブルを解決したいクエリは、語が共通していても、遷移先は別になります。想定するページの目的を1文で書き、すべてのクエリをセクションや商品群に対応づけられるか試します。水増ししなければ応えられないクエリは、別のクラスターに移すか、未割り当てのままにします。
限界、検証、よくある間違い
大きなクラスターが、そのまま優先事項になるわけではありません。検索頻度は不完全なことがあり、役立つ遷移先のないグループは、内容の薄いページや競合するページを生みます。
検索意図の根拠を集めるときは、日付を記録したSERPのサンプルを使い、地域と言語もメモします。そのうえで、サイトの在庫を確認します。遷移先のページがない、または必要な商品、情報、法的な範囲が足りない場合は、ページを自動で作らず、そのクラスターをリサーチの結果として扱います。こうすれば、クラスタリングを実際に使える情報設計に結びつけられます。
有用なページに対応づけられるクエリだけをクラスターにし、優先度は、在庫と実際のクエリの根拠を確認してから決めます。