キーワードカニバリゼーション

キーワードカニバリゼーションは、ページ同士の検索意図が強く重なり、どのページを表示すべきかが検索システムに伝わりにくくなる状態です。

zoom_in

意味

問題は同じ語が繰り返されることではありません。読者層、形式、範囲に違いがないまま、複数のページが同じ課題に答えていることです。

関連するページでも、検索意図が本当に異なるなら共存できます。

見極め方

クエリのクラスター、titleタグ、見出し、メインコンテンツ、canonical、アンカーテキスト、表示回数を得ているランディングページを比較します。

実践の手順

1. ユーザーの課題と、対象とするページ群を定める。
2. クエリのクラスター、titleタグ、見出し、メインコンテンツ、canonical、アンカーテキスト、表示回数を得ているランディングページを比較する。
3. 元に戻しやすい最小の変更を選ぶ。
4. 内容が近いページは統合し、検索意図が別なら差別化し、不要なURLは適切なマッピングを付けて廃止する。
5. レンダリング後の結果を再チェックし、計測の範囲と日付を残す。

具体例と確認

たとえば、2本のガイドがどちらも同じ購入の疑問をねらっているとします。1本は幅広いカテゴリーガイド、もう1本は独自の基準がない比較記事です。実際のクエリ群、コンテンツが約束している内容、内部リンクのアンカーを比べます。比較記事が単独では成り立たないなら、有用な根拠をカテゴリーガイドに取り込みます。成り立つなら、比較の判断基準を定め、titleタグ、見出し、本文で違いがわかるようにします。

限界とよくある間違い

ユーザーの課題が別々かどうかを確認せずにリダイレクトすると、有用なカバー範囲を失うことがあります。